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海寧消費品X阿里巴巴創(chuàng)品牌拓市場對接會解鎖新路徑

2025/3/7 15:22:00 0

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　　當前，以deepseek為代表的AI工具正重塑紡織產業(yè)生產格局，數(shù)字化浪潮的奔涌而來，為產業(yè)的發(fā)展注入新的動能，同時也帶來新的挑戰(zhàn)。家紡行業(yè)如何搶抓AI時代新風口？

　　3月5日，作為2025海寧春季家博會的重磅活動之一，海寧消費品X阿里巴巴創(chuàng)品牌拓市場對接會在海寧許村成功舉辦。活動聚焦海寧家紡在企業(yè)品牌建設、區(qū)域品牌打造、營銷渠道拓展與產品市場開拓等方面的難點、堵點，邀請阿里巴巴集團旗下1688、天貓、阿里國際站、淘寶、全球速賣通、菜鳥、釘釘?shù)榷嗥脚_代表，為產業(yè)帶企業(yè)提供全域解決方案，解析如何用好AI工具，通過跨境貿易和企業(yè)數(shù)字化管理賦能海寧乃至全國家紡產業(yè)高質量發(fā)展。

　　浙江省經濟和信息化廳消費品與歷史經典產業(yè)處處長陸夏峰，海寧市人民政府副市長章如強;許村鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長陳雨良，浙江理工大學博士生導師、二級教授祝成炎，海寧中國家紡城董事長殷曉紅，阿里巴巴集團公共事務總經理王靜等領導嘉賓出席本次活動。

　　活動由海寧時尚產業(yè)中心主任周立強主持。

　　如何通過“產業(yè)帶+平臺”挖掘海寧家紡新增量？

　　當前，全球產業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈正加速重構，品牌建設和市場拓展面臨著新的機遇和挑戰(zhàn),創(chuàng)品牌拓市場已經成為海寧企業(yè)轉型升級的必然要求。本次對接會旨在推動平臺與產業(yè)的深度跨界融合，以數(shù)字化新工具助力家紡企業(yè)挖掘經營增量。

　　海寧市人民政府副市長章如強表示，海寧一直以來都是民營經濟發(fā)展的熱土,憑借著深厚的產業(yè)底蘊和堅實的發(fā)展基礎，在經濟發(fā)展的浪潮中乘風破浪。海寧的皮革、經編、家紡等特色產業(yè)，不僅在國內市場占據(jù)著重要地位，更是憑借卓越品質走向世界，成為海寧的一張金名片。對于民營企業(yè)未來發(fā)展，章如強提出：要堅持創(chuàng)新驅動，通過加強技術和產品創(chuàng)新，以滿足消費者多樣化個性化的需求；強化品牌意識，通過精準的品牌定位和有效的營銷推廣，不斷提升品牌的知名度和影響力；積極拓展市場，通過線上線下、國內國際兩條腿走路，進一步提升企業(yè)的核心競爭力。

　　“浙江是消費品工業(yè)制造的強省，也是數(shù)字經濟創(chuàng)新的高地。去年底‘內卷式’競爭首次出現(xiàn)在中央經濟工作會議上，生產企業(yè)和阿里巴巴都需要破解行業(yè)的‘內卷化’困局，通過‘深度綁定、價值共生’的合作，共建‘品牌護城河’，共創(chuàng)‘價值新生態(tài)’，共享‘數(shù)字新基建’?！闭憬〗洕托畔⒒瘡d消費品與歷史經典產業(yè)處處長陸夏峰說道。針對推動浙產消費品企業(yè)“高端化、智能化、綠色化、品牌化、融合化”，陸夏峰提三點建議:一是以品牌為引領，樹立消費名品新標桿；二是以數(shù)字為引擎，激活全域營銷新生態(tài)；三是以協(xié)同為紐帶，構建政企聯(lián)動新格局。

　　一個企業(yè)的數(shù)字化涵蓋不同環(huán)節(jié)，從銷售端、物流端到辦公應用、智能化技術設施，阿里巴巴集團公共事務總經理王靜從不同部分解析了企業(yè)數(shù)字化轉型方向，并介紹了阿里巴巴旗下淘天集團、云智能集團、國際數(shù)字商業(yè)集團、菜鳥集團、本地生活集團、大文娛集團六大業(yè)務集團和多個公司各自的業(yè)務范圍。

　　阿里巴巴如何助力家紡企業(yè)開拓全球市場？

　　從內貿批發(fā)平臺1688、全球品牌青睞的商業(yè)平臺天貓，到跨境批發(fā)平臺阿里國際站、淘寶出海、全球速賣通等國內電商平臺和跨境電商平臺的深度解析，活動通過全方位的培訓，幫助家紡企業(yè)找到企業(yè)品牌建設、營銷渠道拓展、跨境出海布局的新方向。

　　圍繞市場拓展和品牌塑造，1688杭嘉湖區(qū)域主管唐樂晟進行了國內批發(fā)平臺家紡市場分析和買家洞察，并帶來2025海寧家紡產業(yè)帶強勢復蘇計劃，即保詢盤、保大單、保代工、保出海四大核心機會，幫助買家找到源頭工廠，幫助賣家提升生意確定性；天貓新商策略負責人塞班介紹了多元化品牌如何在天貓成長，發(fā)布并解讀了天貓藍星計劃政策，即：入門級新商冷啟提效、進階型新商單品加速、成熟型新商經營激勵。

　　圍繞跨境出海，阿里國際站浙江大區(qū)海寧地區(qū)服務中心總經理吳益天進行了家紡品類全球市場分析及買家洞察，并介紹了國際站開店流程及本地服務中心助企發(fā)展介紹；淘寶出海產業(yè)帶負責人一哲解析了海外華人市場消費結構，分享了如何一鍵簽約、跨境包郵包售后，助力商家無感出海；速賣通家紡行業(yè)專家詩謾介紹了速賣通業(yè)務模式，以及家紡布藝行業(yè)出海機會分析及品類招商需求分享。

　　數(shù)字化管理如何賦能家紡企業(yè)降本增效？

　　數(shù)字化時代誰能抓住機遇率先布局，誰就能解鎖數(shù)據(jù)背后的發(fā)展密碼。通過深度挖掘和應用數(shù)據(jù)，不僅能實現(xiàn)渠道拓展、品牌建設，還能借助智能倉儲降低物流成本，實現(xiàn)降本增效，通過內部數(shù)字化管理打破部門壁壘，釋放人力價值，推動企業(yè)可持續(xù)高效發(fā)展。

　　如何通過倉配供應鏈數(shù)字化管理助力家紡行業(yè)降本提效？菜鳥集團全球供應鏈浙江大區(qū)快消運營部相關負責人成霖分享了菜鳥行業(yè)供應鏈數(shù)字化解決方案。據(jù)了解，目前菜鳥業(yè)務主要包括全球快遞、全球供應鏈、綜合物流科技以及其他物流資產服務，菜鳥全球供應鏈主要包括倉配供應鏈、B2C配送、B2B運輸、數(shù)字化供應鏈和綠色科技。針對家紡行業(yè)銷售渠道特點和物流難點，可提供全渠道BC倉配一體解決方案、全渠道正逆向倉配一體解決方案、全渠道良殘品一盤貨解決方案、工廠倉倉配一體解決方案、直播/爆款倉配一體解決方案。

　　“算力、算法、數(shù)據(jù)是人工智能三件套，釘釘通過與deepseek融合，具備更好的企業(yè)場景的感知能力，更主動完成工作任務，可以成為超級工單助理，用AI驅動上單服務的全流程。面向中國出海企業(yè)，針對跨國溝通協(xié)同、跨境業(yè)務運營、用工和數(shù)據(jù)合規(guī)等問題，可提供高效解決方案?！贬斸斀鉀Q方案架構師程燕通過茄子科技、陽光電源實際應用案例，解析了釘釘如何助力企業(yè)低門檻應用AI實踐。

　　隨著中國式現(xiàn)代化進程的加快推進，工業(yè)經濟向數(shù)字經濟深度轉型，共同富裕新場景下內需擴大、消費升級，以及高水平對外開放，我國家紡行業(yè)發(fā)展前景向好。本次活動致力于通過“產業(yè)帶+平臺”模式的深度實踐，加速以海寧家紡為代表的浙產消費品“出海破圈”，邁向更廣闊的全球市場。

（來源：紡織服裝周刊）