「創意」の靴が3600萬元売れた

昨日の夜、世界各地から來た28人の青年デザイナーが、第1回「李寧杯」スポーツ服裝國際青年デザイン大會の決勝戦に參加した審査員と観客に「スポーツ文化」の食事を28組の異なる地域文化のアイデアに満ちた作品で捧げた。李寧社の擔當者によると、スポーツ商品の販売に対する文化的アイデアの大きな促進作用が現れているため、今回のコンテストで受賞した優秀作品は、従來の「受賞後は市場化できない」というジレンマから脫し、工場に推薦されて量産される可能性があるという。?
中國選手は萬里の長城と龍の図案をテーマに作られたバスケットボールシューズを持ってきた。オランダの選手は大きな風車と木の靴の模様をモチーフにした衣裝を持ってきた。昨夜の決勝戦の現場では、清華大學、北京服裝學院、香港理工大學、米國、オランダ、英國、フランス、日本などの専門學校や関連デザインスタジオの參加者の參加作品の特色が色濃く現れ、どの作品も文化的な雰囲気を帯びている。「未來のアパレル産業の発展の中で、誰が産業の中の『創意』の主導権を握っているのか、誰が先を占めているのか」という審査委員會の指摘によると、今回の大會では、多くの優れたデザイン作品が中國文化の要素を発掘しただけでなく、西洋の創意観念も溶け込み、アパレルの文化創意分野の発展を育成するためにより多くの構想を開拓した。?
「選手にとって、これらの作品は単なる蕓術創作かもしれないが、スポーツ商品にとって、良い文化的アイデアは大きな財産を意味する可能性が高い」。決勝戦の現場で、李寧會社政府と対外公共事務総監の張小巖氏は壇上の受賞選手を見て、何か考えがあれば言った。?
この言葉は空っぽではなく、李寧社は文化創意融合スポーツ商品から豊かな利益を得た例だ。張小巖氏は、デザイナーがバスケットボールシューズをデザインする際に、「鎧」という文化的アイデアを靴に融合させ、真っ黒な靴に鎧の形を作り、そして、民族的な模様をちりばめた金色の靴ひもで靴の側面を覆った。「この靴が発売されてすぐに消費者の歓迎を受け、李寧が昨年最も売れた靴の一つになったとは思わなかった」。
長い間、多くのデザイナーが「デザインがあって、道がない」というジレンマに直面してきた。良いデザインの考え方があっても、商品は生産を定量化できないことが多い。このような狀況について張小巖氏は、受賞者に奨勵金を與えるほか、李寧社は受賞作品の一部を工場に投入して數量化生産し、市場に進出することも検討していると述べた。?
北京服裝紡績業界協會の張培華常務副會長兼事務総長は今回の大會について、「國內のスポーツアパレルメーカーはかつてないスピードで急速に発展しているが、どのように服裝設計の資源と人材を産業資料に転化するかは、中國のスポーツアパレル業界が急速に発展できるかどうかの鍵だ」と述べた。