今の中國人はどのようにファッションを消費していますか？

中國の消費者のアパレル購入習慣調査報告書

今の中國では、服裝はあなたの品位を表しています。

—アン?マハ、國際先駆フォーラム新聞（2007）

中國の衣料品の販売が急速に伸びています。

過去2年間において、中國の衣料品販売臺數は中國の衣料品チェーンの中で最も伸びが速い部分であった。

92%の調査対象者は2006年に服を購入したことを示しています。

しかし、中國の消費者の服裝購入にかかる費用は依然としてアメリカの消費者の服購入にかかる3690億ドルをはるかに下回っている（アメリカ経済分析局の発表によると）。

中國の消費者のタンスは小さいです。

調査によると、中國の消費者が購入し、持っている服、服の數は明らかにアメリカの消費者より少ないです。

しかし、服の単品の種類（上の服や下著など）は非常に似ています。

トップスと下著の消費は中國で服の購買項目の最大の割合を占めていますが、スカート、ワンピース、カジュアルウェアのシェアはアメリカとほぼ同じです。

しかし、購買の好みでアメリカの消費者と著しい差が見られたのはズボンです。中國の消費者のカジュアルパンツの消費はその服裝の購買総額の15%を占め、わずか7%がジーンズの購入に用いられました。アメリカ人はこの二つのズボンの中で平均的に購入量を割り當てています。

もちろん、ジーンズは中國で人気が高まっています。特に若い消費者に人気があります。

アメリカに比べて、ジーンズは中國の衣料品市場で比較的小さな消費割合を占めていますが、若い消費者は目上の人より多くのジーンズを持つ傾向が基本的に同じです。

中國では15歳から29歳の消費者はジーンズの消費総量の8%を占めており、30歳から54歳の間の購買力が強い消費者は購買総量の6%だけを占めている。

中米両國の各種服裝販売比率（%）

半分はデパートから買います。

中國の小売市場はますます成熟し、消費者により多くの小売商品の購買ルートを提供しています。

しかし、中國の小売業の構造はアメリカのアパレル市場と大きく違っています。文化の違いと製品の供給の違いを反映しています。

まず、中國市場には大量の服飾店が存在します。例えば、服裝市場と獨立した専門店があります。この市場は服裝消費者の服裝購入シェアの22%を占めています。

第二に、デパートは中國市場で広く人気があり、服の半分以上の取引はここで行われます。

それに対して、アメリカではわずか9%の服裝購入行為がデパートで発生しました。

アメリカでは、平価スーパーが最も人気のある小売チャネルで、その購入シェアの31%を占めています。

ブランド意識が高まっています。

多くの國際ブランドがアジアに進出するにつれて、中國の消費者はブランド意識を持つようになりました。

アメリカの綿會社の研究によると、38%の中國の消費者は服裝を選ぶ時に國內のブランドに傾く傾向があり、22%の人は海外のブランドが好きだという。

マッキンゼー季刊（2007年11月）の記事によると、わずか25%の中國の消費者は外國ブランドが國內ブランドより高い価値を提供できると考えています。中國の消費者は月平均で服を買うブランドは600を超えています。これらのブランドは中國、香港、日本、ヨーロッパ、アメリカなどの異なる國と地域から來ています。

スポーツウェア、ジーンズ、贅沢ブランドの服は中國で一番人気があります。

中國の消費者は贅沢品を買うのが好きで、そしてすでに全世界の贅沢品の消費総額の10%を占めました。

アン?マハさんが國際先駆フォーラム紙で指摘したように、「今の中國では、服裝はあなたの品位を表しています。」

中國の消費者は贅沢な服裝、服飾を買うことを投資行為と見なして、その尊貴な地位を明らかに示すことができます。

綿の服は時代遅れではない。

中國は世界で一番上の綿の生産國です。中國の消費者も綿の服を著るのが好きです。

アメリカの綿會社の消費態度調査によると、中國の消費者の7割近くが、彼らの服裝は天然の繊維で作られていることが重要だと考えています。

このような態度は2007年の服の購買傾向を反映しています。すべての販売された服の単品の中には3分の2近くが綿を主な原料としています。

中國の男性は女性よりも綿の服を買う意向が強いです。2007年に男性が購入した服の70%があります。