Comment Consomment - Ils La Mode?

Rapport d 'enquête sur les habitudes d' achat de vêtements pour les consommateurs chinois

"Aujourd'hui, en Chine, en représente votre grade.

- Anne Mahal, International Herald Tribune (2007)

La croissance rapide des ventes de vêtements

Dans les deux dernières années, la Chine est partie dans les ventes de vêtements habillement chinois de la cha?ne d'approvisionnement de la croissance plus rapide.

L'objet de l'enquête de 92% en 2006, a dit que l'achat de vêtements.

Toutefois, les consommateurs chinois dans l'achat de passer sur un vêtement encore nettement inférieur à celui des états - Unis pour les consommateurs de passer dans l'achat de vêtements de 36,9 millions de dollars (selon les états - Unis, le Bureau de l'analyse économique des données de publication).

Les consommateurs chinois petit placard

L'enquête a montré que les consommateurs achètent des vêtements, de vêtements et de posséder un nombre nettement moins que les consommateurs.

Toutefois, les types de vêtements qu 'elle achète (vêtements, sous - vêtements, etc.) sont très similaires.

La consommation de vêtements et de sous - vêtements est la plus forte en Chine, tandis que la part des jupes, des robes et des vêtements de loisirs est à peu près la même que celle des états - Unis.

Toutefois, la différence entre les préférences en matière d 'achat et les consommateurs américains est marquée par le fait que la consommation de pantalons de loisirs par les consommateurs chinois représente 15% du total de leurs achats de vêtements et que 7% seulement sont consacrés à l' achat de jeans, alors que les Américains distribuent équitablement les achats de ces deux types de pantalons.

Mais il ne fait aucun doute que les jeans sont de plus en plus appréciés en Chine, en particulier par les jeunes consommateurs.

Bien que les jeans représentent une faible proportion de la consommation sur le marché chinois des vêtements par rapport aux états - Unis, la tendance des jeunes consommateurs à avoir plus de jeans que leurs a?nés est quasiment la même.

En Chine, les consommateurs agés de 15 à 29 ans représentent 8% de la consommation totale de jeans, contre 6% seulement des consommateurs ayant un pouvoir d 'achat plus élevé entre 30 et 54 ans.

Part des ventes de divers types de vêtements en Amérique centrale et en Amérique centrale (en pourcentage)

La moitié du magasin

Le marché de la vente au détail sont de plus en plus mature, de fournir aux consommateurs des produits de vente au détail plusieurs canaux d'achat.

Toutefois, le marché de détail de vêtements chinois de la structure industrielle et les états - Unis sont très différentes, ce qui reflète la différence de l'approvisionnement des différences culturelles et de produits.

Tout d'abord, le marché chinois du magasin de vêtements dans un grand nombre de vêtements, tels que des marchés et indépendant de la franchise magasin, ce marché occupent des consommateurs d'acheter des vêtements des vêtements de la part de 22%.

Deuxièmement, le magasin dans le marché chinois a été largement salué, plus de la moitié de la paction de vêtement fini ici.

En revanche, vêtements seulement 9% aux états - Unis le comportement d'achat en magasin.

Aux états - Unis, le supermarché est des canaux de vente au détail le plus chaud, soit 31% de part de d'achat.

La conscience est en hausse

Avec de nombreuses marques internationales en Asie, les consommateurs chinois sont devenus plus conscients de la marque.

Les études de la société américaine du coton montrent que 38% des consommateurs chinois préfèrent les marques nationales pour acheter des vêtements, alors que 22% préfèrent les marques étrangères.

Selon le magazine Mackenzie trimestriel (novembre 2007), seulement 25% des consommateurs chinois estiment que les marques étrangères peuvent offrir une plus grande valeur que les marques nationales, alors que les consommateurs chinois achètent en moyenne plus de 600 marques par mois, provenant de différents pays et régions comme la Chine, Hong Kong, le Japon, l 'Europe et les états - Unis.

Les vêtements de sport, les jeans et les vêtements de marque de luxe sont les plus populaires en Chine.

Les consommateurs chinois aiment acheter et collectionner des produits de luxe et représentent déjà 10% de la consommation mondiale totale de ces produits.

Comme l 'a déclaré Ann Maha dans le International Herald Tribune, ? en Chine d' aujourd 'hui, la tenue représente votre go?t ?.

Les consommateurs chinois va acheter des vêtements de luxe, de vêtements comme un comportement d'investissement, afin de montrer sa dignité, l'individualité et différent.

Coton richement n'a jamais dépassé

La Chine est le No 1, producteurs de coton, et les consommateurs chinois comme vêtements de coton de la robe.

Selon l 'enquête sur les comportements de consommation de la société américaine du coton, près de 70% des consommateurs chinois estiment qu' il est important que leurs vêtements soient fabriqués à partir de tissus fibreux naturels, comme le coton.

Cette attitude est également reflétée dans la tendance à l 'achat de vêtements en 2007, où près des deux tiers de tous les articles vendus sont principalement des produits de base, à savoir le coton.

En Chine, les hommes ont une plus forte intention d 'acheter des vêtements en coton que les femmes; en 2007, 70% des hommes achetaient des vêtements.