クールなカカが中國のアクセサリーを「ブランド征伐年代」に導いた

我が國の國民経済は持続的に健康で急速に成長し、各業界に得難い発展のチャンスを提供した。アクセサリー業界もこの千載一遇の発展のチャンスに直面しており、人々の生活水準が絶えず向上しているため、アクセサリー業界に対する要求も絶えず向上しており、ファッション化、個性化されたアクセサリーはますます大衆に歓迎されている。現在のアクセサリー業界全體の発展の態勢から見ると、発展の果ては十分で、発展の潛在力は巨大であるが、ある程度においては依然として無秩序な発展、無秩序な競爭の現象が存在しているため、アクセサリー業界はさらに改善し、有効、秩序、公平な競爭を通じてアクセサリー業界全體の発展を促進する必要がある。しかし、製品の設計、品質、サービスがあまり差がない企業にとって、どのようにして自分の製品を他の人よりよく売ることができて、他の人より高く売ることができて、これはブランドの力を借りる必要があります。クールなカチカチアクセサリーの登場は、ブランドの強い生命力を見せてくれた。クーカはその個性的なブランドイメージで、中國の個性的なアクセサリーの第一ブランドを作り、中國のアクセサリーを「ブランド征伐年代」に導いた。「ブランド征伐の年代」において、アクセサリー企業はどのように強いブランドを作るべきだろうか。
一、イメージを統一し、ブランドの優位性を蓄積する
アクセサリー企業は、企業ブランド、企業家ブランド、製品ブランドを「三位一體」にし、統一されたブランドイメージで世間の前に現れ、ブランドを金看板にしなければならない。同時にアクセサリー企業もブランドのコア価値を確定し、ブランドを常にこの方向に発展させなければならない。クッカはイタリアのハイカーインターナショナルチェーングループの下のブランドで、個性を誇張し、獨特のセンスを発揮し、自分を表現し、同じことを拒否し、「個性的なアクセサリー」と位置づけ、常に「個性的なアクセサリー」の方向に発展している。酷卡卡卡は全面的なブランド戦略を通じて、専門的なマーケティング理念で新しいファッション概念を打ち出し、チェーン加盟システムを借りて、中國市場を正式にスタートさせ、全國にチェーン加盟を展開する、酷卡卡は加盟店に対して物流配送の統一化、店舗設計のファッション化、従業員育成の専門化を実施し、加盟者の利益を十分に保証し、それによって會社と加盟者のウィンウィンを実現する。これらのクールな政策的優位性は、企業の大ブランドの運営の下で獨自のブランド優位性を蓄積している。アクセサリー企業は多くの顧客にブランドをより深く認めさせ、國內のアクセサリーの価格が低い狀況に対して、自分のブランドを良質で安価で、高品位で信頼できる代名詞にしなければならない。このようにしてこそ、企業はブランドから利益を得ることができ、同時にブランドのさらなる発展にサービスを提供し、徐々に良性の循環を形成することができる。
一部のアクセサリー企業も地域の優位性を利用して、地域集製品の研究開発、原料供給、部品の生産、組立包裝、輸出貿易、物流交通などの専門的な一體化生産サービスシステムを利用して、統一的なブランド形成を行うことができる。義烏には「アクセサリーの里」と呼ばれるように、義烏アクセサリー業界は改革開放後80年代初期、1982年に義烏人が香港などから進出したアクセサリーを卸しに來たのが起源だ。コスト?小利益が高いため、小商品市場のアクセサリー経営者は急速に増加し、1999年には義烏市場のアクセサリー経営者は數百社に達し、市場はそのために専門的な取引區を設立したが、いずれも非義烏地元企業だった。同年、義烏人は地元初のアクセサリー工場を設立し、以來、義烏アクセサリー業界は急速に発展し、現在では3800社以上のアクセサリー専門メーカーが誕生している。遠卓ブランド機構は、義烏アクセサリー企業の発展は義烏の地域優位性に大きく依存していると考えている。これらの企業は長年にわたって「義烏アクセサリーの里」というブランドを作るために努力してきたが、今では義烏のブランドイメージを作ることに成功している。
二、コストを抑え、ブランド形成を安定させる
中國のアクセサリー業界は、規模的にも數量的にも相當だが、生産設備、技術レベル、管理理念、サービス意識、取引方式などから見ても、多くの企業はまだ比較的原始化した発展段階にあり、全體的な競爭力はそれほど強くなく、主に安い価格に依存しており、これは長期的な発展の計ではない。価格から言えば、中國の現在のアクセサリー業界は価格に一定の優位性が存在し、中國経済の絶えずの発展、市場の千変萬化、競爭の絶えずの激化、住宅価格の絶えずの高騰、各種費用の増加に伴い、唯一の価格優位性も徐々に失われていくだろう。だから、アクセサリー企業はブランドを作る際にコストを抑え、価格優位性を保証し、同時にブランドを強化し、業界全體の競爭優位性を高めるべきだ。
本文はvPro｜boraid｜に発表された
酷卡卡はブランドの穏健な発展に非常に注意して、それは有名なブランドコンサルティング會社の遠卓ブランド機構と協力して、一銭でブランドを作る理念指導の下で、「三つの一つ」と「三位一體」の二重基準に符合するブランドの位置づけを確定して、専門システムの広報伝播を通じてブランドの形成を行って、ブランドを穏健に普及させます。アクセサリー企業はブランドを作る際に突進してはならず、ブランドの安定した発展に注意しなければならない。ブランドは大金をかけて購入できるわけではなく、企業が蓄積していく必要があります。企業はブランドを形成する際にもコストを抑え、企業の資金チェーンの円滑さを保証しなければならない。條件のある企業は専門化分業と協力を行い、生産、供給、販売の一貫した協力セットシステムを構築し、原材料の購入、生産製造及び製品の販売などの各段階で製品の生産コストを最大限に削減しなければならない。そうしてこそ、その製品は國內外市場の競爭の中で、コストの優位性を備えることができる。
同時に、企業も大量の熟練産業労働者、経験に富んだ管理チームを必要とする。同時に、企業も新しい技術を導入し、応用し、技術改造を普及し、実施し、企業により低コストの制御優位性を持たせるべきである。アクセサリー企業は管理を強化し、サービスレベルを高め、自身の建設を最適化し、競爭環境を最適化する前提の下で、絶えず科學技術の革新に頼って、人材の基礎に頼って、大いに企業を強化して、そのブランドの知名度を拡大して、ブランドの効果と革新意識を重視して、専門技術を重視して、製品の品質を高めなければならない。アクセサリー企業はブランド作りを行う際にもブランド戦略を積極的に実施し、ブランドの知名度と名譽度を拡大し、企業の使命感と責任感を強化し、そのために