祥雲は製品同質化の危機に遭遇した。

恒源祥の「祥雲」のセーターが金色の羊毛の生地を見せてくれます。

今は北京オリンピックまで二ヶ月しかないです。風雨の中で五大陸四海のオリンピック「祥雲」の聖火がゆっくりと北京に近づいています。

聖火に対する人々の関心の高まりとともに、商店の「祥雲」のコンセプト商品も続々と「鳥が踴る」ようになった。

2008年6月25日、中國紡績業界の唯一の北京2008年オリンピックスポンサーの恒源祥グループが北京天雅ビルで「祥雲」シリーズのウールシャツを発表しました。2008年北京代表団オリンピック儀禮裝備の設計制作企業として、恒源祥は今回全國範囲で「祥雲」概念シリーズのセーターを発売しました。

新商品「海に出る」は「祥雲」のコンセプトを狙っています。

このほど、聖火リレーは全國の各都市で盛んに行われており、多くの市民の熱い関心を集めているだけでなく、オリンピックの聖火と縁がある各種の商品に販売ピークを迎えさせました。

続いて連想して“祥雲”のたいまつの元素の卓上機とノートの製品を発表して、有名な國産のスポーツブランドの安踏は最近同じく1項の中國のファッションを獨特なバスケットボールの靴を出して、名前は“祥雲”を叫びます。

「祥雲」は聖火リレーの深さに従って、すでに誰もが知っている概念になりました。

多くの商店が次から次へと行動している時に、セーターの老舗の覇者である毛紡績業界唯一の北京オリンピックスポンサーの恒源祥グループもこの「商機」を放棄したくないです。

この時期、夏服が続々と発売されていますが、まだ肌著について話すのは早いようですが、セーターの発売はオリンピックが終わる「後五輪時代」ということを考慮して、恒源祥グループの今回の新型のセーターの発表は二ヶ月前になりました。

今回発売された新型のセーターのハイライトは、「祥雲」と「金羊毛」の2つのコンセプトが詰まった「祥雲」のセーターです。

恒源祥が今回発売した「祥雲」のセーターは、中國で千年以上のスパンを持つ代表的な中國の文化シンボルである七色祥雲をデザインに使用しています。また、セーターのサイズのレイアウトには、恒源祥と東華大學の最新研究成果――「中國男子人體データベース」が収集した関連データが使われています。

恒源祥ニット産業グループの廖江南総経理は、「恒源祥は中國の伝統文化の中で、「吉祥祝い」という內包を深く備えたブランドとして、中國の伝統文化の中で「吉祥祝い」の紋様を製品の開発に応用して、恒源祥ブランド製品に獨特の「吉祥祝い」の要素を持たせていると述べました。

恒源祥自身は吉祥の意味を持っていて、「祥雲」の中でめでたい意味と偶然一致しています。これも恒源祥が今回「祥雲」のセーターを出した原因の一つです。

さらに言及する価値があるのは、恒源祥の「祥雲」のセーターは千円未満の大衆版を発売すると同時に、特別に唯一の祥雲「金羊毛」のセーターを作ったことです。

二つのセーターは表面的にはそれほど違っていませんが、身分は天と地ほど違っています。

“金の羊毛”のセーターの原料は2004年の恒源祥が600萬元で買った世界の一番細い羊毛を採用しています。

紹介によると、この「金羊毛」版の「祥雲」セーターのコストは約3萬ドルで、この一枚だけはコンセプトの展示だけで、海外での販売はしていません。

オリンピック大會が全面的なラストスパートに入るにつれて、これまでのオリンピック経済効果のリリースは徐々にオリンピック開催期間の消費駆動と後五輪段階のブランド形成に変化しています。

聞くところによると、恒源祥の「祥雲」のセーターの注文量はすでに往年の新品の注文數量をはるかに超えています。同時に2008年の各種類のセーターの注文書の第一位に位置しています。

「祥雲」が同質化の危機に遭遇した場合、誰が祥雲を使うことができますか？

しかし、様々なデザインの「祥雲」を持った製品が次々と出現している時に、「祥雲」は商品同質化の危機に直面している。

記者の調査によると、ITデジタル製品市場では、祥雲模様の様々なブランド「祥雲USBメモリ」が隨所に見られます。

Uディスク技術がすでに成熟した今日では、どのUディスクメーカーも自分の「祥雲」Uディスクを発売することができます。これは図案の変化にほかならないです。

聖火リレーの都市では、街でよく売られている「祥雲」の模様がプリントされた各種ブランドのTシャツがたくさん見られます。

専門家の予測によると、2004年から2008年にかけて、オリンピック関連の投資需要は2800億元を超える見込みで、総投資は15000億元に達する見込みで、オリンピック開催によって新たに増加した社會消費需要の総額は1000億元に達し、消費市場の総量は15000億元を超え、將來の消費総需要はこの數字をはるかに超える可能性がある。

オリンピック経済は3兆元を超える巨大なビジネスチャンスをもたらし、巨大なオリンピック経済産業チェーンを形成します。

ビジネスチャンスは無限ですが、「祥雲」の製品と概念の同質化は、「祥雲」の概念を持つ各種の商品を価格競爭の悪循環に陥ることを避けられません。

「祥雲」が氾濫している現狀に対して、もう一つの問題が生まれました。いったい誰が「祥雲」を使うことができますか？

オリンピックの世界スポンサーとしての連想は間違いなくオリンピックの資源を最大限に使うブランドです。しかし、他のオリンピックスポンサーやサプライヤーではない企業が「祥雲」の図案を使ってビジネスに使うのはオリンピックの知的財産権保護に違反していますか？

オリンピックに関する商標、特殊標識、特許、作品及びその他の創作成果を明確に指摘したのは、（一）オリンピックマーク（すなわち五環模様）、旗、會歌、格言、オリンピック（OlyMPIC、OLPICS）、オリンピック周期（OYMPIAD）、“オリンピア”、“オリンピア”オリンピック（OLPYGAIC MES）。