オリンピック特許商品「割引なし」

広東省最大の北京五輪組織委員會フランチャイズ商品小売業者である深セン吉福泰公司の黃亮董事長は最近、各地を転々としており、五輪まで1カ月しかないことを目の前にして、早くから生産者と最後の五輪商品を決定した。この5000萬円相當の商品は広東省の88の専門店に投入される。「深センは購買力が最も強く、全市の20余りの専門店が2000萬元の売上高を達成する見込みだ」。?
「晶晶」「歓」の人気が高い
特許商品計畫は重大な國際スポーツ大會の不可欠な重要な一環であり、2008年の北京五輪は參加者數が最も多い五輪であり、北京2008年の五輪特許商品市場規模は250億～280億元に達する。オリンピックが近づくにつれて、オリンピック特許商品の販売もまたピークに入った。
記者はこのほど、人楽、華潤萬佳、天虹、吉ノ島のオリンピック特許商品取扱店で、Tシャツ、スポーツ帽、眼鏡、傘、キーホルダー、ストラップなどの小さな商品のほか、貴金屬で作られた記念品やバッジなど、オリンピック特許商品の15種類をカバーしている。販売員は記者に対し、北京五輪のエンブレムやマスコットなどの五輪マークが付いたこれらのフランチャイズ商品は、いずれも北京五輪組織委員會が認可した合格企業が生産し、販売しており、価格は數十元から數萬元までさまざまだと明らかにした。
深セン競技場五輪フランチャイズ店の周さんは記者に、最近、深セン市民は個人的に福娃のアクセサリーやストラップを購入することが多く、「5つの福娃の中で、赤い歓楽と最もかわいい結晶が最も市民に愛され、販売臺數が最も多い」と話した。最近はオリンピックが近づくにつれて、団體購入も特に多く、多くの企業がコレクション価値があり、造形が美しいオリンピック商品をお客様にプレゼントする。記者は店の中で、限定販売された和田玉象金記念バッジのセットは4萬9000元に達したが、店には在庫が1セットしか殘っておらず、購入するには注文しかできないことを見た。店內で販売されていた1：10の割合で作られたオリンピックトーチは當初5000セットが入荷され、現在は150セット以上しか殘っていない。業界関係者によると、香港とマカオの五輪商品の価格は一般的に大陸部市場の定価より20%高く、深セン人のほか、多くの香港?マカオの顧客も深センに五輪商品を買いに來るという。
トーチの販売がピークに達するまで
記者によると、深センには現在30以上の五輪フランチャイズ店があり、各スーパー、デパート、商業センターに點在しており、吉福泰だけで深センに20以上の専門店がオープンしている。黃亮氏によると、スポーツ試合は五輪特許商品の販売に対する牽引作用が最も大きく、今年5月に聖火リレーの影響を受け、深セン専門店の當月の平均販売額は12萬～15萬元に達し、位置の良い店の中にはさらに40萬元のピークに達したという。震災後の販売低迷期を経て、オリンピック特許商品は7月と8月にヒートアップする。數カ月前と異なるのは、オリンピック特許商品店では、フォーワのおもちゃ、アクセサリー、服裝が各種記念貨幣、記念バッジの代わりに、店の中で最も目立つ位置を占めていることだ。五輪前の1カ月間、Tシャツや帽子などの衣料品、福娃公仔ストラップや抱き枕が販売高前線に入る見込みで、入荷量を増やすだけでなく、店頭での配置位置も調整した」と話した。
記者が取材したところ、他の商品と異なるのは、五輪を控えた1カ月間、五輪特許商品も「割引セール」で消費者を引き付けることはないことだ。業界関係者によると、五輪特許商品はすべて限定発売で、偽造防止マークが付いており、規定に従って割引は認められていない。また、現在の販売狀況から見ても、値引きによる販促は必要ありません。