インタラクティブマーケティング----ディーラーの新しい選択肢

マーケティング環(huán)境から見ると、メーカーが動く市場、製品が主導する天下。製造業(yè)者主導の伝播ストリームは靜的で硬質(zhì)な伝播である。ディストリビュータ主導の市場構(gòu)造の下で、マーケティング伝播情報の多くは遮斷され、消費者との良好な相互作用は常に形成されていない。インタラクティブな市場構(gòu)造の下で、消費者、流通業(yè)者、メーカーは対向するインタラクティブなコミュニケーションとインタラクティブを形成し、このような場合、消費者を中心とした情報受信と送信力、チャネル、メディア、端末と良好なインタラクションを形成する。インタラクティブマーケティングの新たな態(tài)勢を生み出す。???

伝統(tǒng)的なマーケティングはすべて単一で、能動的な攻撃型で、消費者の受動的な受信式である。彼らと消費との取引コミュニケーションは靜止しており、コミュニケーションがなく、生々しい狀態(tài)ではない。インタラクティブマーケティングでは、新しいマーケティングツールを利用して、消費者とインタラクティブなコミュニケーションを行うことが求められています。「無形製品」に対する消費者のニーズと欲求を満たす！心の価値の満足です。?

彼は新しいマーケティングモデルだ。彼は革新的な製品、インターネットと密接な関係がある製品、娯楽化の程度が比較的高い製品に対して、巨大な影響力があり、インタラクティブなマーケティングを?qū)g現(xiàn)する基礎でもある。?

これに基づいて、インタラクティブマーケティングは単なる伝播ではなく、ブランド伝播、マーケティング活動、販売チャネルを結(jié)合し、販売中に伝播し、伝播中に販売し、消費者一人一人が自発的な興味からインタラクティブな體験、心の喜びから口コミまで、消費者も製品の一部であると考えています。消費者と製品の完全な相互作用を形成する。対向関係ではなく、一體化した関係です。?

インタラクティブマーケティングの核心は、伝統(tǒng)的なマーケティングが消費者に「知らせる」モデルを打破するのではなく、文化娯楽情報を通じてインタラクティブな體験を提供するなどの方法で消費者を徹底的に參加させ、情報の受信とフィードバックが同期した二項コミュニケーションを行い、消費者をできるだけ二級伝播源の伝播モデルにし、消費者の行動を変えることである。最後に、ブランドを本當に消費者の心に植え付けることができる伝播モデルをインタラクティブマーケティングと呼びます。?

インタラクティブマーケティングの特徴から、

1）より的確なターゲット集団との対話とコミュニケーション（分衆(zhòng)データベース）

2）クロスメディア宣伝プラットフォーム（テレビ攜帯電話ネットワーク端末広報）

3）雙方向のコミュニケーション、情報交換（雙方向コミュニケーション）

4）情報受信者が再宣伝のセールスマン（二次伝播者）になる

このような特徴を持つマーケティング方式は、インタラクティブマーケティングと認定することができます。

伝統(tǒng)的な4 P理論はマーケティングを簡略化し、記憶と伝播を容易にすることを提案しており、この理論の提案自體は人々がマーケティングのいくつかの要素を統(tǒng)合して現(xiàn)代マーケティングを研究し始めた構(gòu)想を體現(xiàn)している。　?

1950年代には製品時代の獨自のセールスポイント、コアな価値主張を掲げていた。60年代に製品イメージ論を提出し、70年代に位置決め理論を提出し、製品の有効占有を強調(diào)した。これらの理論はすべて異なる市場競爭段階から生まれた重要なマーケティング思想であり、今まで見てみると、1つの企業(yè)の製品がまだある段階にある場合、これらの思想は同様に重大な役割を果たしている。企業(yè)が現(xiàn)在の競爭狀態(tài)にあるとき、企業(yè)はすべて前のいくつかの競爭の時間帯を歩いて、新しい競爭環(huán)境に直面する下で、インタラクティブマーケティングは新しい傾向であり、未來の道である可能性があります。??

インタラクティブマーケティングは変革であり、革命でもある。古い観念、古い思想、古い意識、古い考え方、行動様式に対する挑戦である。製品とブランドの競爭アップグレードの必然的な産物であり、競爭の一種の高級形態(tài)でもある。インタラクティブマーケティングは新しいビジネスモデルであり、企業(yè)のブランド構(gòu)築に重要な役割を果たしています。?

事実により、過去のマーケティング伝播は単なる情報伝達であり、企業(yè)と消費者の間のフィードフォワード式の対話と交流ではなく、単にマスメディアに依存してマーケティング伝播ではこの目的を達成することができなかったことが証明された。マスメディアをマーケティングの伝播として主に依存しており、その間にはいくつかの天然不足が存在しており、簡単に言えば、単方向性、強制性、伝播とマーケティングが互いに切り離されているという3點に要約できる。?

一方向性とは、企業(yè)がマスメディアを用いて情報伝達を行うことを意味し、マーケティング伝達が企業(yè)とその製品、ブランドと顧客との間の交流と対話であることを意識していない。強制性とは、マスメディアの情報設計過程において、主に會社自身の利益を考慮する前提であり、消費者のために設計されたさまざまな利益點は、実際には消費者を誘惑して受け入れさせる強い販売説である、それと同時に、マーケティングの伝播過程で伝播者と受容者は接觸しない狀態(tài)にあるため、メディアというルートは依然として簡単な情報伝達作用を擔うしかなく、マーケティングと伝播は互いに切り裂かれ、伝播はマーケティング過程全體の中の1種の販売促進手段にすぎず、マーケティング過程全體自體がコミュニケーション伝播であることを無視している。?

伝統(tǒng)的なマーケティング伝播はマスメディアに依存して情報伝達を行う過程で、マスメディアの強大なマーケティング伝播力を際立たせただけでなく、新型マーケティング伝播環(huán)境において新たな伝播目標を達成する欠陥と不足を暴露した。広告に代表される伝統(tǒng)的なマーケティングコミュニケーション方式では、その限界利益の逓減現(xiàn)象が加速しており、このような現(xiàn)象の最も顕著な事実は、マスメディアに依存する伝統(tǒng)的なマーケティングが新たな市場背景と情報環(huán)境の下で伝播され、その機能モデルが何らかの不適応性のために厳しい挑戦を受け、その挑戦は普遍性を持っていることである。?

その意味で、マスメディアマーケティングの効果に疑問を提起した。インタラクティブキャンプを提案しましたか。script src=>