「健康」ブランド年間大賞

これも年に一度の中國(guó)アパレルブランド大賞であり、アパレル業(yè)界の「オスカー」の祭典の自己主張と表現(xiàn)に肩を置こうとしている。

「健康」ブランドの年間大賞は「公正」であり、過(guò)度な「功利」のビジネス価値にこだわることはありません。ここはブランドたちが競(jìng)い合う「ツールプラットフォーム」ではありません。それは栄譽(yù)の栄冠を、最も手に入れるべき人の手に置き、極めて丁重な態(tài)度である。

「健康」ブランドの年間大賞は「冷靜」であり、「歌舞昇平」のおめでたい場(chǎng)面を拒否するわけではないが、決して「自分で楽しむ」即興演出ではない。歓楽の背後には、このような「寂しさ」に耐えなければならないことが定められています。その「権威の発表」が鳴り響く前に、まず異常に繁雑で、退屈で、少し殘酷なデータサンプリング、分析、オーディションの過(guò)程を経なければなりません。

「健康」ブランドの年間大賞であり、「多元」の観點(diǎn)からの「統(tǒng)合」でもある。できるだけ多くの専門家が參加し、投票箱を家の前に一番近いデパートに置いたり、いっそのこと発言の権利をマウスに任せたり……。ここでは、誰(shuí)もが自分の提案を持つことができ、どの視點(diǎn)でも誠(chéng)実に「衝突」と「衝突」を行うことができます。しかし、誰(shuí)もが唯一の「パートナー」ではなく、最終的に発表されたランキングは、多元化の観察の中で本當(dāng)の意味での「希望」を達(dá)成するに違いない。

そこで、1つの「健康」という理念の指針の下で、私たちはこのような鳴り物入りの光景を見た：2006－2007中國(guó)アパレルブランド年度大賞を例に――106ブランドが積極的に參加し、106人の審査員が慎重に投票し、63ブランドが選ばれ、17ブランドの頂點(diǎn)に立って剣を論じ、數(shù)百萬(wàn)人のネットユーザーが全面的にクリックし、1500枚のアンケートが真実を明らかにした。第三者監(jiān)視機(jī)関として、世界的に有名な専門サービス會(huì)社である普華永道はパソコンデスクの前で得意なデータ分析を行うほか、大賞組織委員會(huì)と一緒にブランドと産業(yè)クラスターに深く入り込み、データサンプリングの広範(fàn)性と真実性を最大限に保証するために精密な調(diào)査を行う……

同時(shí)に、「健康」指數(shù)の高さが、年間大賞そのものに還元されていることを喜んでいる。最も説得力のある表現(xiàn)は、試合を開催する起點(diǎn)を「ビジネス価値」への追求の上に置くわけではないが、參加者たちに目に見える「ビジネス価値」をもたらしていることだ。

統(tǒng)計(jì)によると、ある有名なダウンジャケットブランドは、「大賞」イベントに參加してから、販売量と売上高が急増し、04/05年度の販売量は前年度より70%増加し、売上高は78%増加し、06/07年度の販売量は前年度より37%増加し、売上高は65%増加した。

私たちは「大賞」の參加と同ブランドの業(yè)績(jī)を直接論理的に等號(hào)化するつもりはありません。しかし、大賞はブランドのイメージアップ、ブランドの発展経路の自己整理、同類ブランドとの近距離コミュニケーションと対話に対して、明らかな向上作用を果たしていることは間違いありません。

CCTV 2の広い畫面の上には、常に無(wú)數(shù)の「視覚の宴」が交互に上演されている。中國(guó)アパレルブランドの年間大賞は、見る人たちにわずかな「雁過(guò)留痕」の視覚的余韻を殘すことに満足していないことは明らかで、それは自分のより深い理想を持っている--ブランドを尊重し、ブランドを褒め、ブランドを孵化させ、ブランドを引き上げ……「務(wù)虛」の表皮をはがし、ここは最終的に中國(guó)オリジナルアパレルブランドの世界への「ナビゲーションカード」になる。