男裝業界はスポーツブランドの二の舞を踏む：開店によって発展しにくい。

＜p＞＜strong＞歩森、吉報鳥（6.05、0.11、1.85%）などの男裝上場會社が集団陥落した＜/strong＞＜p＞

＜p＞2014年上半期、中國の男裝上場會社は不幸で、しかも不幸な原因は大體同じです。男裝業界はスポーツ用品業界の転覆を繰り返しています。

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＜p＞記者が整理した最新の半年業績予報によると、歩森株式（11.33,0.00,0.00%）（00259.SZ）、ヒヌール（7.50,0.45,6.38%）（002485.SZ）が損失で1千萬元を記録した最も不幸なランキングの上位2位を占めたが、カエサル株式（12.15,0.11,0.91%）（002425.5%SZ、カヌー%の減少率を記録した。

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＜p＞業界関係者は本紙記者に対し、數に限りがある女裝上場會社に比べて、中國の男裝業界に上場する會社は10～20社に達しており、ここ數年は大挙して馬を走らせ、「バブル」を形成しています。

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＜p＞＜strong＞「お店を開く」が終わり＜strong＞＜p＞

＜p＞國內のメンズ企業の発展は、前の在庫危機が爆発したスポーツ用品企業と似ています。主に依存するルートは開店、開店または開店のほかです。

異なっているのは、スポーツ用品の企業はメンズの企業よりもっと前に店をオープンして拡張の戦略を実施して、成長の泡ももっと前に破滅して、2009年に、李寧などの企業は店をオープンして続きにくくて、販売のルートの在庫がいっぱいになる狀況を明らかに示しました。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」今年＜a＞上半期に、株式上場會社の株主に帰屬する歩森の純利益は3580.05萬元～3168.56萬元の損失となり、前年同期より-380%～410%減少する見込みです。

2011年の上場當初は、「ブランドの影響力をよりよく拡大するために、直営店の開設などを通じて直営することが主流の男裝企業の発展の方向になっている」としている。

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＜p＞歩森株式は完璧に近い開店目標を自分のために立てました。

2010年末には、歩森株式は直営店11店舗、加盟店752店舗、2011年の店舗計畫は900店舗、2012年は1000店舗、2013年は1200店舗を所有しています。

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＜p＞カルヌディルは似たような道を行っています。

2011年12月31日時點で、カード奴隷迪路チェーンは318店舗あります。

2013年末までに、カヌディルの店舗総數は531店舗で、2年前より7割近く増えました。

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＜p＞開店が業績を伸ばしていく快感は、店の賃貸料や人件費の伸び幅が収入の伸びを超えており、男裝企業の収入はかろうじて伸びを維持していますが、利益の規模を維持するのは難しいです。

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＜p＞＜strong＞各展のサバイバルスキル＜/strong＞＜p＞

＜p＞業績不振の重圧の下、男裝企業の八仙は海を渡って神通力を発揮した。

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＜p＞店舗を大きく広げた吉報鳥が市場の危険なにおいを嗅ぎ取った後、2013年に店舗を構える6店舗を思い切って販売し、1.9億元の収入を得ました。今年は、吉報鳥は20店舗以上（元の購入コストは合計3億元を超えない）で販売する計畫を続けています。

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＜p＞業界専門家の汪前進さんは本紙記者に対し、現在、電気商の実體店舗への衝撃はますます激しくなっていると語っています。

2008年の時、服裝の電気商のルートの売上高はまだ數百億元だけあって、2013年になって、服裝の電気商の規模は4000億元まで達して、全體の國內の服裝の売上高の2割ぐらいを占めると予想します。

実體店が大量にオープンしているこの道は続きません。

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＜p＞メンズ企業でも電商に進出する人が多いですが、どうやってオフラインの下にディーラーを並べばいいですか？頭が痛いです。

業界専門家の馬崗さんによると、以前のビジネスモデルは必ず調整しますが、男裝企業は加盟商に頼って、自分で電気商をやっています。加盟商の飯碗を持っています。

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＜p＞＜strong＞大変なことと感じている企業も、先が明るく見える他の業界に足を踏み入れています。

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＜p＞2014年3月、シーザー株式會社取締役會は「特定産業基金の設立に関する議案」を審議し、同社が特定産業基金の設立を提案することに同意した。

カエサルの株式は投資の領域に入って、アゴア（6.84、0.04、0.59%）（600177.SH）と似ています。現在は投資、不動産と服裝でアゴア業務を構成する三乗馬車、投資業務はアゴアに多くの本物の銀をもたらしています。

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＜p＞シーザーの株価は、旅行會社を買収することに決めました。

今年6月、シーザー株式は7億5千萬円の対価でクー牛を買収すると発表しました。

クール牛インタラクティブは現在オンラインで運営されているゲーム製品は「唐門世界」、「兄弟萌え」、「絶世天府」、「太古仙域」などを含み、2012年、2013年と2014年1～3月の営業収入はそれぞれ287.14萬元、3283.60萬元、2849.32萬元で、純利益はそれぞれ-5.71萬元、748.16萬元、1205.00萬元で、営業収入と純利益はいずれも成長傾向にある。

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＜p＞＜strong＞來年に寢返りを打つ？＜strong＞＜p＞

＜p＞2009年には、スポーツ用品企業の在庫が高企業で、2013年までは大規模な閉店、在庫整理が一段落していますが、今年は一部のスポーツ用品企業が桁數の増加を実現する可能性があると予想されています。

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＜p＞メンズ企業の復元にも4～5年が必要ですか？スポーツ用品企業に比べて、メンズ企業の店舗數や在庫規模はかなり小さいです。店舗數が一番多いのは5000店ぐらいで、一般的に1000～3000店程度で、調整が容易だと馬崗さんは言います。

しかし、在庫のデメリットもあります。男裝の単価が高くて、割引しても価格は安くないです。在庫の整理速度に影響します。

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＜p＞汪さんは、男裝業界のシャッフルは1～2年は終わらないと考えています。

男裝業界の問題は、自分が數年前に土地を走るのが速すぎる原因もあれば、今の消費不振の経済環境にも関係があります。

製図/張逸?。?p＞