文化企業(yè)のために創(chuàng)意的な「赤い靴」を履く

蘇繍《モナリザ》のパネルの前には、時々観客が集まってきて、みんな呆気に取られて、この真に迫った名畫が刺繍されているとは信じられませんでした。

縫い目の亂れた濃密な巻き髪、縫い目の細かい微笑みはまさに奇術(shù)です。

西洋人にとっては、刺繍の手法でダ?ビンチの作品を表現(xiàn)することは、転覆的に複製することです。

中國人から見ると、これは刺繍作品が題材に変化したものです。

東西の見方は特別なもので、これは得難いアイデアだと考えられています。

アイデアはダンサーの足の赤い靴のようです。曲が止まらない限り、ダンサーを動かしても一刻も休まないようにします。

急速に成長していく企業(yè)家の多くは、この「赤い靴」を履くことに心を痛め、企業(yè)が自分の運命を把握できなくなることを心配しています。

確かに、多くの企業(yè)は急速に回転して人々の視線の外に消え、同時に多くの企業(yè)が踴りを覚えました。

不完全な統(tǒng)計によると、第1回文博會から計算して、今まで參加した重點文化企業(yè)は過去4年間の平均成長率で2桁を維持しています。個々の企業(yè)は30－50%にも達しています。

記者は先日、中國文化産業(yè)革新賞を受賞した雅昌理事長の萬捷に出會いました。

彼は、アメリカのサブプライムローン危機の影響と西側(cè)市場に衝撃を與えたにもかかわらず、國內(nèi)の文化蕓術(shù)の主流企業(yè)は上昇し、5年連続で30%以上の高速成長を維持したと述べた。

文化企業(yè)を動かして赤い靴を履いたのは何ですか？

アイデアです。

普通の印刷企業(yè)から國內(nèi)最大の蕓術(shù)データ出版グループに転化し、雅昌のために赤い靴を履く創(chuàng)意は伝統(tǒng)的な印刷業(yè)務(wù)に蓄積された名家の書畫のネガから來ています。これらの作者は年代が古いので、彼らのために絵を印刷した雅昌に助けを求めています。企業(yè)の運命を変えた創(chuàng)意はこのように生まれました。

同様の例として、テーマパーク投資管理者から娯楽體験システムのプロバイダまでを含む華僑城は、もちろん伝統(tǒng)的な刺繍を新たな內(nèi)容に組み込む蘇州刺繍企業(yè)も含まれている。

技術(shù)の大家は完全に蘇繡の技巧を採用して、長さは非常に悪くて、太さの一様でない絹糸、縦橫に交差して、疎密な相間、変化によって針の方向の完成の傑作を歩いて、その市場価格はすでに最初の數(shù)千元から現(xiàn)在の數(shù)十萬元まで上昇しました。

創(chuàng)意工夫が生み出す効果と利益から言えば、これは素晴らしい例かもしれません。

創(chuàng)意的な赤い靴はどの方向に踴るべきですか？

伝統(tǒng)的な文化製品を除いて、文化サービスの方向に努力しなければなりません。

商務(wù)部の統(tǒng)計によると、2007年の中國文化財サービス輸出入貿(mào)易において、核心文化製品の輸出入総額は129億ドルであり、文化サービスは37億ドルしかなく、先進國の文化財サービス貿(mào)易額から大きく遅れています。

129億ドルの文化財の輸出入にしても、電子ゲームと音像製品の範疇に留まり、主に外商投資企業(yè)の加工を主とする。

多くの中國の歴史文化的伝統(tǒng)を持っている製品は本來の競爭力を発揮していません。

例えば、中國の特産品である磁器は、ここ數(shù)年來、海外市場で日本などの激しい競爭に遭い、西洋市場の磁器を主に攻撃してきました。全體のブランドは創(chuàng)意的な支持に欠けています。

中國の文化商品とサービスは創(chuàng)意工夫によって、中國の伝統(tǒng)文化の中から知恵と霊感を探すだけではなくて、更に近代的なマーケティングの手段とブランドの理念の総合的な運用が必要です。

実際には、ハリウッドで撮影された「花木蘭」や李安の「臥虎藏龍」など、中國の伝統(tǒng)的な題材を取材した映畫は、手がかりが簡単で、內(nèi)容も平然と述べられていますが、古くさい任俠物語だけではなく、西洋の観客のために広く受け入れられ、認められた価値観や作品表現(xiàn)の形式上での西洋化要素も宣伝されています。

南米に行ったことがある友人はこのことについて身近に感じています。

外國貿(mào)易企業(yè)を退職した後、彼はかつて中國と南米諸國の間で竹器、藤編を逆手にして、安い中國の磁器を売ったことがあります。偶然に店に現(xiàn)れた磁器の花かごが地元の顧客の目を引きつけました。

彼は後で発見しました。このような一つの制作は簡単で、コストが高くないという意味で、意外にも他の商品の販売を超えています。國內(nèi)で注文して現(xiàn)地で販売します。

このような中國の磁器の色彩の特色を持って、またオーストリアの風情の磁器の花かごとフォークを満たして、ヨーロッパの花かごと諸國の磁器の良いアイデアを解け合います。

文博會では、創(chuàng)意産業(yè)の勃興に伴って、中國文化サービス國際貿(mào)易の比重が近年から急速に増加し始めており、アニメや映畫は雑技、武術(shù)、演劇などの伝統(tǒng)的なプロジェクトの輸出に次ぐ新たな主力となりました。

世界貿(mào)易大國として、中國文化製品サービスの國際貿(mào)易比重は國家文化産業(yè)の全體競爭力を代表しています。

自主的な知的財産権ブランドの形成、高付加価値製品とサービスの輸出は、創(chuàng)意的な赤い靴から切り離せない。