文化企業のために創意的な「赤い靴」を履く

蘇繍《モナリザ》のパネルの前には、時々観客が集まってきて、みんな呆気に取られて、この真に迫った名畫が刺繍されているとは信じられませんでした。

縫い目の亂れた濃密な巻き髪、縫い目の細かい微笑みはまさに奇術です。

西洋人にとっては、刺繍の手法でダ?ビンチの作品を表現することは、転覆的に複製することです。

中國人から見ると、これは刺繍作品が題材に変化したものです。

東西の見方は特別なもので、これは得難いアイデアだと考えられています。

アイデアはダンサーの足の赤い靴のようです。曲が止まらない限り、ダンサーを動かしても一刻も休まないようにします。

急速に成長していく企業家の多くは、この「赤い靴」を履くことに心を痛め、企業が自分の運命を把握できなくなることを心配しています。

確かに、多くの企業は急速に回転して人々の視線の外に消え、同時に多くの企業が踴りを覚えました。

不完全な統計によると、第1回文博會から計算して、今まで參加した重點文化企業は過去4年間の平均成長率で2桁を維持しています。個々の企業は30－50%にも達しています。

記者は先日、中國文化産業革新賞を受賞した雅昌理事長の萬捷に出會いました。

彼は、アメリカのサブプライムローン危機の影響と西側市場に衝撃を與えたにもかかわらず、國內の文化蕓術の主流企業は上昇し、5年連続で30%以上の高速成長を維持したと述べた。

文化企業を動かして赤い靴を履いたのは何ですか？

アイデアです。

普通の印刷企業から國內最大の蕓術データ出版グループに転化し、雅昌のために赤い靴を履く創意は伝統的な印刷業務に蓄積された名家の書畫のネガから來ています。これらの作者は年代が古いので、彼らのために絵を印刷した雅昌に助けを求めています。企業の運命を変えた創意はこのように生まれました。

同様の例として、テーマパーク投資管理者から娯楽體験システムのプロバイダまでを含む華僑城は、もちろん伝統的な刺繍を新たな內容に組み込む蘇州刺繍企業も含まれている。

技術の大家は完全に蘇繡の技巧を採用して、長さは非常に悪くて、太さの一様でない絹糸、縦橫に交差して、疎密な相間、変化によって針の方向の完成の傑作を歩いて、その市場価格はすでに最初の數千元から現在の數十萬元まで上昇しました。

創意工夫が生み出す効果と利益から言えば、これは素晴らしい例かもしれません。

創意的な赤い靴はどの方向に踴るべきですか？

伝統的な文化製品を除いて、文化サービスの方向に努力しなければなりません。

商務部の統計によると、2007年の中國文化財サービス輸出入貿易において、核心文化製品の輸出入総額は129億ドルであり、文化サービスは37億ドルしかなく、先進國の文化財サービス貿易額から大きく遅れています。

129億ドルの文化財の輸出入にしても、電子ゲームと音像製品の範疇に留まり、主に外商投資企業の加工を主とする。

多くの中國の歴史文化的伝統を持っている製品は本來の競爭力を発揮していません。

例えば、中國の特産品である磁器は、ここ數年來、海外市場で日本などの激しい競爭に遭い、西洋市場の磁器を主に攻撃してきました。全體のブランドは創意的な支持に欠けています。

中國の文化商品とサービスは創意工夫によって、中國の伝統文化の中から知恵と霊感を探すだけではなくて、更に近代的なマーケティングの手段とブランドの理念の総合的な運用が必要です。

実際には、ハリウッドで撮影された「花木蘭」や李安の「臥虎藏龍」など、中國の伝統的な題材を取材した映畫は、手がかりが簡単で、內容も平然と述べられていますが、古くさい任俠物語だけではなく、西洋の観客のために広く受け入れられ、認められた価値観や作品表現の形式上での西洋化要素も宣伝されています。

南米に行ったことがある友人はこのことについて身近に感じています。

外國貿易企業を退職した後、彼はかつて中國と南米諸國の間で竹器、藤編を逆手にして、安い中國の磁器を売ったことがあります。偶然に店に現れた磁器の花かごが地元の顧客の目を引きつけました。

彼は後で発見しました。このような一つの制作は簡単で、コストが高くないという意味で、意外にも他の商品の販売を超えています。國內で注文して現地で販売します。

このような中國の磁器の色彩の特色を持って、またオーストリアの風情の磁器の花かごとフォークを満たして、ヨーロッパの花かごと諸國の磁器の良いアイデアを解け合います。

文博會では、創意産業の勃興に伴って、中國文化サービス國際貿易の比重が近年から急速に増加し始めており、アニメや映畫は雑技、武術、演劇などの伝統的なプロジェクトの輸出に次ぐ新たな主力となりました。

世界貿易大國として、中國文化製品サービスの國際貿易比重は國家文化産業の全體競爭力を代表しています。

自主的な知的財産権ブランドの形成、高付加価値製品とサービスの輸出は、創意的な赤い靴から切り離せない。