靴界の新貴入_は靴から始まります。

數(shù)年前、ファッション業(yè)界は突然「J.P.Tod’s」旋風(fēng)を巻き起こしました。ファンショーからアカデミー賞の授賞式まで、モデル、スター、セレブが出席した場(chǎng)合、彼女の「行方」を見(jiàn)ることができます。

一時(shí)的には、Sharon Stone、Melanie Grefth、Harrison Ford、Cindy Crawfordなどの巨星、モデル、ほとんどの人はTOD'Sを足にします。

女性は靴のほかに、正方形の買い物袋DBagやディナーに適したEight Bagも多く出てきます。

ハリウッドでもニューヨーク上流でも、TOD’Sの代表は「最高で快適な靴」と「最もシンプルでクラシックなバッグ」だという。

多くの國(guó)際ブランドが大挙して春城に進(jìn)出して人気者の販売実績(jī)を作った時(shí)、TOD’Sも昆明市場(chǎng)を見(jiàn)ていました。

TOD’S広報(bào)マネージャーのCANDYCHENGは、『雲(yún)南経済日?qǐng)?bào)』の獨(dú)占インタビューを受けた時(shí)に言った。

ソールゲーム

CANDY CHENGの言う「今月」は、4月のいずれかの日と予想されます。

実は、TOD’S昆明店はすでにゴールデンセンターで內(nèi)裝をしていました。

「TOD’S昆明店のインテリアデザインは、気品があり、スタイルもあり、ファッションも魅力があります。」

香港から昆に帰ったばかりの杜恵さんの予想によると、雲(yún)石の床、家具は漆の木と皮革で作られています。陳列棚は鏡のスクリーンと明るく美しい鋼をこねています。

TOD’Sの設(shè)計(jì)スタイルによって、昆明店は女性シリーズと男性シリーズの二つの部分に分けられます。

各エリアのデザインはそれぞれ特色があり、お客様のニーズに配慮して、店內(nèi)の環(huán)境は明るいです。

親切で暖かい雰囲気を出すために、特別な家具をいくつか選んで、快適で親切に感じられます。

いったいTOD’Sの魅力は何ですか？こんなに多くのファンがいますか？

答えはTOD’Sの舵取りDeigo Della Valleの言葉通りです。「私たちはLEVI’Sのような生活必需品の靴を設(shè)計(jì)したいです。」

「間違いなく、品質(zhì)と快適で実用的なので、長(zhǎng)年著られるだけでなく、旬の流行品を著ることができます。彼女はセレブたちの當(dāng)たり前の“生活必需品”になります」

CANDY CHENGは言った。

これはもう三代目のイタリア皮革の高級(jí)ブランドがあります。長(zhǎng)年彼らは皮底、ゴム底、柔らかい底の3つのモカシスの靴とD Bag、EighttBagの2つのバッグしかありません。

しかし、TOD`Sはさまざまな皮質(zhì)や皮の色を利用して「ソールゲーム」をいじり、シンプルな商品を無(wú)數(shù)に変化させています。

この贅沢なブランドの物語(yǔ)を作った人はDeigo Della Valleです。彼は80年代に先代の優(yōu)雅なformal shesを?qū)熼T(mén)に生産する靴工場(chǎng)を継承して、TOD`Sを今日の大會(huì)社に発展させました。

TOD`Sの看板は靴の底とヒールの後に1粒の丸いゴムのmoccasinsの靴を持っていて、その創(chuàng)作の霊感もDella Valleから來(lái)ます。

Della Valleの発想はブランドのロゴだけでなく、実際の機(jī)能性も表しています。

CANDY CHENGの紹介によると、當(dāng)時(shí)Deigo Della Valleは先にFerrariの自動(dòng)車社長(zhǎng)Lucadi Montenzmoloと相談しました。極めて軽くて、滑り止めの効用があって、「運(yùn)転靴」のスニーカーになりたいです。

一方、すべての靴はいつも手縫いをしていますので、これらの小さいポチも靴の底を縫う時(shí)にぴったりです。

ある人は、Della Valleは聡明なビジネスマンで、いつも新商品が発売されます。Della Valleは先に市場(chǎng)テストを行います。新しい商品をいくつかのstyle officonsと呼ばれる有名人にプレゼントします。モナコの王女のように、キャロラインのように試著してみて、彼らが好きかどうかを見(jiàn)て、同時(shí)に宣伝します。

しかし、Della Valleは、TOD`Sが人気があるのは、市場(chǎng)戦略や有名人の波が原因ではなく、ブランド哲學(xué)のデザインの古典とモダンな製品を堅(jiān)持しているからだと信じています。

CANDY CHENGはこのように、たとえTOD`Sは外観の上で異なっている変化がありますとしても、しかし將來(lái)また伝統(tǒng)の皮をつくって靴の方式をつくることを堅(jiān)持して、更に多くのファッション界の伝奇的なストーリを創(chuàng)造しますと言います。

5月のある日、イタリアからはるばるやってきた革製品の職人が、昆明市民のためにTOD`S有名なトットちゃん靴の手作り工蕓を展示するそうです。

靴でもバッグでも、心を込めて作った最初の瞬間から、最初の手工蕓皮革のカットから、違う部分を縫い合わせます。

「一つの靴の製造過(guò)程は100工程を超え、製作過(guò)程は全部手作業(yè)によって完成されます。その中の工程はそれぞれ専門(mén)的にこの工程に取り組んでいる熟練した職人によって操作されます。」

ピラミッド

私はTOD`Sを知っています。香港から始まりました。

杜恵は、TOD`Sは昆明を選ぶ前に、この市場(chǎng)に対して詳しい調(diào)査をしたはずです。彼らは最終的に昆明を選ぶとよく説明できます。國(guó)際ブランドは昆明の消費(fèi)潛在力を認(rèn)めました。

業(yè)界関係者の李毅氏は、昆明ブランド市場(chǎng)はピラミッド構(gòu)造を構(gòu)成しており、ピラミッドの先端にある國(guó)際的な高級(jí)ブランドで、価格が高く、利潤(rùn)が高いが、市場(chǎng)シェアは5%に満たないと分析している。

ピラミッドの底辺にある低価格の雑牌は、シェアは大きいが利益水準(zhǔn)は最も低く、シャッフルされる時(shí)期にある。

昆明の皮具製品を見(jiàn)ても、まだこの市場(chǎng)にはリードブランドが現(xiàn)れていません。市場(chǎng)の空間が大きいです。

昆明に入って間もない「フランス?ラテン?レッド」は短期間で4つの専門(mén)店に発展しました。

「赤谷は私たちと同じように、食草堂が二つの店を開(kāi)いています。臭皮職人も昆明に來(lái)ました。」

フランスのラテン紅東風(fēng)西路店の従業(yè)員はこう言います。

2007年4月19日、フランスの高級(jí)ブランドルイ?ヴィトン昆明の専門(mén)店が金格センターで開(kāi)幕パーティーを開(kāi)催しました。

當(dāng)時(shí)、來(lái)場(chǎng)者にフランスからのファッションを感じてもらうために、パーティーではフランスから來(lái)た寫(xiě)真家のJean Gerardさんがルイ?ヴィトンの旅行鞄でエッフェル塔の形を作って、ゲストに記念寫(xiě)真を撮ってもらいました。

當(dāng)時(shí)、ルイ?ヴィトンは昆に開(kāi)店し、普段は見(jiàn)られないような限定版の皮製品を持ってきました。飲み會(huì)に參加した才媛が愛(ài)惜しています。

昆明金龍百貨はルイヴィトンを?qū)毪工毪郡幛?年間働いたという人がいます。

TOD`Sグループの強(qiáng)い投資と市場(chǎng)発展戦略の中で、昆明はずっと重視されている市場(chǎng)です。

李毅氏は、TOD`Sが2004年に初の店舗を開(kāi)設(shè)し、現(xiàn)在では中國(guó)本土に12店舗を展開(kāi)しており、今年開(kāi)業(yè)した天津と三亜はそれぞれ同グループの中國(guó)における第11と12の小売店であると分析している。

両店舗の開(kāi)幕は2008年にスタートし、今月の昆明店の開(kāi)業(yè)はさらにTOD`S計(jì)畫(huà)が中國(guó)で絶えず投資規(guī)模を拡大する戦略的な継続を表明しました。