國際ラグジュアリーとスポーツブランドが続々と“哈中”となっています。

中國風（ChinaChic）は昨年から高級トレンド界を席巻し、國際スポーツと豪華ブランドは次々と中國文化の元素、トーテムをデザインに溶け込んでいる。

オリンピックの足音とともに、中國市場に注目するブランドはより「郷に入れば郷に従え」で、こじつけても、中國人の歓心を勝ち取ります。

Pradaの総舵取りのMiuccia Prada氏は、「今は誰もが中國市場を見ています。中國風の盛行と市場の発展は同時に興っています。」

西方のデザイナーの愛顧を受けている中國の文化要素は中國の服飾から來ることができます。

ギorgio Armmaniの「哈中」の気持ちは最も詳しく表しています。ゆったりとした黒いシルクのズボン、馬の中國服を元にした白いベストは、中國の密畫水墨畫、サイド襟、バックル、立襟、中國結び、フリンジなどの東洋的な情緒を持つディテールを、服のデザインに取り入れています。

典型的な中國色――真っ赤で黃ばんだ紫、花卉が一斉に咲き、色彩が美しくて、きっと欠かせません。

伝統的な中國の民俗トーテムは、例えば龍鳳、麒麟、パンダ、竹なども人気があります。

ラグジュアリーアクセサリーブランドのCarterは世界限定の「祝福中國」シリーズを発売しました。龍、麒麟、パンダなどをアクセサリー、ネックレス、寶石時計、ライター、時計、ジュエリーペン、カフスに溶かしました。

オリンピックの人形の福娃を寶石化して、明らかに巴結の意識の負け筆を持つのです。

中國で巨大市場を持つスポーツブランドもハー中戦局に參加します。

Adidasは京劇の顔の中國サッカーを出して、「祥雲」を主な要素として、オリンピック従業員とボランティアの制服を設計します。

Nikeも直接中國國歌から経を取り、「起き上がり、前進、突破」などの運動服を発売しました。

NikeとAdidasは今年中國での売上高は10億ドルを超え、中國もアメリカに次ぐ第二の市場となります。

市場研究機のEuromonitor Internationalのデータによると、2002年から2006年にかけて、中國の運動靴と運動服の販売量は倍増した。

業界関係者によると、今後5年間のスポーツウェアの年間売上高は20%の伸びを見込んでおり、NikeやAdidasなどのブランドの伸び率は35%から40%に達する見込み。

しかし、外國ブランドは全部「哈中」ですが、華人社會に対する理解が足りないので、華人消費者は必ずしも好意を買うとは限りません。

ヨーロッパのデザイナーが過去に設計したチャイナドレスの襟や刺繍などの中國の要素を持つ製品は中國で販売されていて、現地の消費者からは時代遅れと見られています。

色が正確ではないので、レストランのホステスとしても敬遠されます。

Nikeは中國や他の発展途上國でキャンバス「グローバル靴」を販売しています。第三世界の雰囲気を販売するつもりですが、ひどいです。

消費者はNikeを買うということは、アメリカのスポーツマン風がとても華やかになります。

ズック靴

郷に入れば郷に従え、親切すぎるとトラブルを招きます。

Adidasは最近、中國國旗法違反のため、香港で中國國旗と同社の三つ葉のマークが付いたスポーツバッグを撤去し、謝罪しました。

中國の法律では、商業製品や畫像に國旗を使用することが禁止されています。

一般的に見られているのは、これらの中國風のデザインは西洋人を連れて東洋の目を見て、東洋のエキゾチックな物が溢れていて、表面に流れています。

Balenciagaは昨年秋冬のシリーズで、漢字を刺繍した橫間の上著を発売しました。

ネットユーザーはこの「バク」の字を見ると、ネットの文字化けを見たと揶揄する。

バクという字は日本文學でよく見られますが、中國ではあまり見られません。

數年前、Gucci社長は中國が高級品を出すことができないと宣伝した時、ヨーロッパの同行者は「中國はヨーロッパと同じ品質の製品を生産できないのではなく、ぜいたく品が生活様式を代表しているからです。

ある日西洋人が中國人の生活様式を認め始めると、贅沢品の意味が変わり始めます。

數字を話しているうちに、変化が始まっているようです。

Gucciはオリンピックに向けて、今年1月に「8-8-2008限定商品」を発売しました。

8つの製品の中で最も「哈中」のは、Gucciの伝統的な「La Pelle Guccisima」の革で麻雀を包んでいます。

イタリアのデザイナーは「中國では數字は8が富と吉祥を代表する」と熱心に舌を巻く。

ネットユーザーたちは「冗談」と笑っています。