李寧はアディダスの「オリンピックマーケティング術」に暗戦した。

テレビをつけて、ケンタッキーは「勝利の翼」を売ります。中國のバドミントンチームの李永波総監督は「中華（歯磨き粉）の力を信じる」と言いました。蘇寧電器は「中國に喝采します」、王老吉は「北京を祝福します」と言いました。

2008年の北京オリンピックと直接関係がありますが、大丈夫ですか？

多くの消費者は誰がオリンピックを支持したのか分かりませんが、誰がオリンピックを支持したのか分かりません。

多くの非オリンピック協力企業にとって、重要なのはこのような感覚、あるいは錯覚です。

そこで、「オリンピックスポーツボール委員會」（略して「オリンピック委員會」といいます）という戯名と関連企業のマーケティングがあります。

高い協賛費と限られた定員に直面して、多くの企業はオリンピック協力の敷居の外に身を置くしかないです。

しかし、巨大なオリンピック商機に直面して、誰も自分のことを気にすることができません。

韓國のサムスン電子はオリンピックの賛助の機會を借りて起死回生の経典の実例をあげて、多くの企業の“血脈の噴張”を譲ります。

オリンピックのスポンサーは多くの企業の「名譽と夢」かもしれません。一方、「近」オリンピックは多くの非オリンピック協力企業の「夢」でもあります。北京の観光スポットで観光客に有料の寫真サービスを提供する行商人さえ寫真に北京オリンピックのマークを印刷します。

オリンピックの具體的かつ厳格な知的財産権保護條例に対して、多くの人が真剣にコンプライアンスと適切なマーケティング手法を探しています。

1990年の中國中央テレビの春節パーティー「主役と脇役」の小品の中で、陳佩斯は朱時茂に対して言います。

ある業界関係者はオリンピック協力企業との関係を表しています。

北京オリンピック組織委員會と中國広告協會の規定によると、7月11日から9月17日まで北京パラリンピックが終わり、北京は主要地區、空港、駅、オリンピック會場周辺地區などに対して広告統制を行う。

オリンピック協力企業以外は、広告宣伝にオリンピックマークや関連要素を使用してはいけません。メディアはオリンピック関連の番組を開催しても、非オリンピック協力企業と協力してはいけません。今回のオリンピックに參加する選手、コーチ、役人などをイメージキャラクターにする広告は許可されていません。

北京オリンピック組織委員會市場開発部の関係者によると、オリンピック協力企業の合法的権益を守るだけでなく、國際オリンピック委員會との一連の契約の中で私達が約束したのです。

李寧：知恵があれば、勝つことができます。

張志勇さん、李寧會社のCEOは今でもはっきりと覚えています。李寧さんがオリンピックのスポンサー資格を失ったと知った當日、従業員たちが頭を抱えて泣いている場面です。

なにしろ、1992年から過去4回のオリンピックで中國の選手はみな「李寧」を著て表彰臺に上ったのです。

しかし、2008年の北京五輪の玄関先で、その輝かしい瞬間を目撃したのはドイツの世界スポーツ用品大手アディダス（ADIDAS）だった。

お金を使って、大事をします。

北京五輪のスポンサーになるために、アディダスが8000萬ドルを投じたと言われていますが、この數字だけで「小會社」李寧の年間の市場費よりも高いです。さらにアディダスがオリンピックのために払った後続の投資はもちろん、北京三里屯の新店舗「アディダス運動の城」だけで8000萬ドルもかかります。

張志勇さんは李寧の位置付けをよく知っています。

しかし、李寧は主に中國國內市場で普及していて、この価格に耐えられないです。

張志勇は言った。

私たちは賢く仕事をします。

張志勇さんはもっとはっきりとしています。李寧さんはどうやって自分のオリンピックの夢を実現しますか？

李寧さんはオリンピック戦略を実行する時に、多くの「迂回」戦術を採用して、多くの奇術を使って優勝の技を作り出しました。試合全體やチームを賛助しないで、記者、番組司會者またはある選手を支援しています。もしオリンピックのスポンサーになれないなら、中央テレビオリンピックチャンネル（CCTV 5）と協力します。中國オリンピック代表チームが外國オリンピック代表チームを応援してくれません。

張志勇は「小金を使って、大事をする」と言っています。