オリンピックスポンサーによるマネーロンダリング

今回のオリンピックのスポンサーは、中國の若い消費者の脳にブランドイメージをしっかり刻み込むために、史上最も激しい広告と宣伝戦を展開している可能性がある。ロイター通信はこの五輪スポンサーのレースを「規模が最も大きく、費用が最もかかり、特色がある」と表現した。
確かに、オリンピック前後の広告形式は多種多様で、伝統的な紙媒體、テレビ、オンライン広告を含め、中國全土を席巻している。中國の人々の五輪への関心は極めて高く、スポンサーも例外ではないだろう。メディアコンサルティングのグレッグ?パウル勝三（R 3）社長は、「世界的に見て、このような投資は二度と得られないと思う」と話した。勝三の顧客には、コカ?コーラ（KO.N）、アディダス（ADSG.DE）、イリー（600887.SS）、レノボ（0992.HK）が含まれている。勝三社によると、これらの會社は五輪終了後數年後も「配當」を受けることができると予想している。

勝三社の試算によると、2008年、中國のすべての広告主の投資は前年同期比19%増の543億ドルに達する?！肝遢唲抗工?6億ドルの追加広告支出が増加した。オリンピックスポンサーの支出だけでも218億元（32億ドル）に達し、前年同期比52%増加した。

企業はコストを惜しまず五輪のビジネスチャンスを奪う

広告會社が喜んでいるように、多くの企業はオリンピックの絶好のチャンスを利用して、自分の製品を宣伝?普及させることを惜しまない。海外では、通常1億ドルを投入すれば、ブランドの知名度が1%向上する、オリンピックを協賛し、1億ドルを投入すれば、知名度を3%高めることができる。

ドイツのスポーツアパレルメーカー、アディダスは北京五輪のパートナーの一人で、今年は中國市場でライバルのナイキを負かしたいと考えている。アディダス北京五輪プロジェクトディレクターのコリーガ氏は、「私たちの中國でのマーケティング活動の規模は単一の國で最大だ。私たちはこれをマーケティングプラットフォームと見なし、私たちが今年市場のリーダーになるのを助けることができる」と明らかにした。

ナイキ社はいくつかの選手とチームを支援したが、オリンピックのスポンサーにはならなかった。それはおそらくオリンピックの力を過小評価しているだろう。

シーメンス中國の郝睿強最高経営責任者は「われわれの五輪関連の受注総額は11億ユーロであり、『グリーン五輪』に貢獻する大きな唯一無二だ」と喜んでいる。中國の『グリーンGDP』の目標と合わせて、シーメンス中國は2010年に環境関連業務との組み合わせを通じて40億ユーロの価値を創出する。

「すべての會社がこの山車に乗りたがっているのは、この山車がある程度の認知度と魅力を持っていることを意識しているからだ」とマサチューセッツスミス學院経済學教授のAndrew Zimbalist氏は言う。

「本當にオリンピックのようにあなたのブランドを促進するものは何もありません」と、オリンピックビジネスに力を入れているウェブサイトAround the RingsのEd Hula編集者は、世界的なスポンサーのオリンピック4年間の協賛コストは1億ドルに近づいていると推定しているが、1990年代の數字は約3000萬ドルから4000萬ドルだった。

カナダのメディア広告収入も恩恵を受ける

企業たちは地元で五輪を戦う文章を惜しまず、受益者は中國という地域を超えて他の地域にも広がっている。北京五輪のカナダ公式中継機関カナダ放送（CBC）當局者は、五輪中継期間中のテレビ視聴者數と広告収入がアテネ五輪を上回る見通しだと述べた。

CBCスポーツ番組執行ディレクターのスコット?ムーア氏によると、北京とカナダ東部には12時間の時差があり、東部時間の午後9時以降のゴールデンタイムには多くの番組が生中継されるが、アテネ五輪期間中はゴールデンタイムの番組が録畫されているため、今年のテレビ視聴者數はアテネ五輪を上回る見通しだという。

ムーア氏によると、今年の広告収入もアテネを上回るという。今年のゴールデンタイムは30秒広告が18250カナダドル、非ゴールデンタイムの価格も4650カナダドルに達したが、アテネ五輪期間中、ゴールデンタイム3は30秒広告の総価格が38000カナダドルにすぎなかった。

これまでCBCのオリンピック広告時間は80%売れており、販売目標まで數百萬カナダドルしか違わなかった。五輪開幕時にはこの數字が90%に上昇する見通しだ。