運動靴ブランドの2008北京オリンピックは金の旅を追います。

オリンピックのマーケティングはいつも盛大な賭博場です。

中國體育代表団は2000年のシドニーオリンピックから金メダルとメダルのランキングでドイツを超えました。2004年アテネオリンピックの金メダル數はロシアを超えて第二位に上がりました。アメリカに迫っています。

しかし、スポーツ商品の激しい競爭の中で、中國ブランドはまだ現地市場で外國ブランドを超えていません。

李寧會社は13億円を投じて北京オリンピックのスポンサーになったアディダスに3年間圧力をかけられましたが、最近ついにリニンを利用してオリンピックの聖火リレーの効果を上げました。

追い抜きで金メダルを獲得した選手たちは、より激しい戦いを開始しました。

　　阿迪達斯13億“蓋倒”李寧

三年前、ドイツのアディダスは13億元の協賛費で、中國體育代表団を四回のオリンピックに參加させた李寧會社を圧倒して、北京オリンピックのスポンサーになりました。

北京五輪のメダルを獲得した中國の健児が、世界の注目を浴びてドイツブランドの表彰服を著て表彰臺に立つという意味だ。

実は、アディダスはパートナーシップのために約1億ドルの現金と協賛品を払いました。

同社は選手、ボランティア、技術関係者のために衣裝を提供し、中國の選手數人をキャラクターにしたインタラクティブなネットゲームを支援します。

アディダスが直面している問題は、今回のオリンピックの公式服裝パートナーになったにもかかわらず、ナイキはもっと多くのトップアスリートの代弁者を持っています。

ナイキさんはもう一つの道を歩いています。核心はやはり具體的な選手を支援しています。これらの選手が試合に勝ったらナイキさんはもっと大きなリターンを得られます。

中國では現在約2萬～2.5萬社の企業がスポーツ商品や機材の生産に従事しており、発達した中國の製造業も國際的に有名なブランドに代わって生産しています。

世界體育用品連合會は昨年、「中國製」が世界市場の65%以上を占めているとのデータを発表しました。

ハーバード?ビジネス?スクールの2006年の研究報告によると、ナイキ、アディダス、李寧の3大ブランドはそれぞれ中國大陸のスポーツ用品市場のシェアの16%を占め、他の約20の國際ブランド契約は10%で、安踏などの國産ブランドは10%以下を占めている。

その中でナイキは中國大陸の店舗で毎年500近くの新店のスピードで拡大しており、2008年には2500店から3400店に増やす計畫です。

アディダスも2800社から4000社に増やし、2010年にはさらに5000社に拡大する。

買収の急進は毎年200～250店の新店のペースで拡大している。

　　日本品牌青睞中國體育用品市場

日本のスポーツ用品メーカーは國內の販売市場が飽和しているため、市場の潛在力が大きい中國大陸に出店して、店を拡大して知名度を高めて、中國の消費者を努力します。

2006年末、日本ミズノは中國卓球チームと靴の協賛契約を締結しました。

昨年6月、同社は男女シングルスの世界ランキング1位の王勵勤と張怡寧を含む中國人4人の名將を招待し、大阪に本社を見學し、彼らの技術的特徴に応じて自分のスニーカーを作った。

ミズノの推計によると、2008年の中國大陸スポーツ用品市場は3000億円に達し、2003年の5倍近くになる。

もっと重要なのは、中國のスポーツ用品市場は北京オリンピックの後で、毎年また20%から25%のスピードで増加し続けます。

他の日本ブランド、例えばディサントは2006年にも中國の水泳チームと北京オリンピックまで13回の水泳選手権の協賛契約を締結して、宣伝旗の下で水著のブランドアリナを宣伝します。

捷多（Zett）と中國野球チームの協賛契約も2006年から2012年まで延長されました。

　　特步和安踏未受到奧運的恩澤

2001年に設立された安踏東方スポーツ用品會社（2020）は、最初から中低級路線を走り、中國の4億人余りの小中學生をターゲットとした消費グループをロックし、急速に市場占有額が李寧に次ぐ第二の國産ブランドに拡大した。

しかし、同じ中國本土のスポーツブランドの特歩國際（1368）と踏みつけは明らかに「五輪効果」の恩恵を受けていない。8月11日の終値はそれぞれ20.8%と3.3%下落した。

専門家の分析によると、中低級市場を選ぶことは一定の市場空間を占有することができるが、チェーンに加盟する販売方式は革新競爭の面で優勢を作ることができない。

同時、中低級ブランドは普通は明らかな製品の特徴と市場區が欠けています。多くの新しいブランドに追いつきやすいです。

ナイキとアディダスは世界のスポーツ製品の技術リーダーです。

例えば、ナイキの「飛騰ジョーダン」は主に空気技術を全面的に展示していますが、アディダスは700以上の製品の國際特許を持っています。

逆に中國の國産ブランドの科學技術革新力は薄弱で、多くの企業の研究開発は互換性のある模倣段階にある。

また、國産ブランドは主に映畫スターによる推薦広告によって普及されているが、広告の內容はあまりにも誇張され、マンネリしており、スポーツとの関連性がないため、ブランドイメージを強調することができない。

政府は李寧會社の急速な勃興を支持している。

李寧は中國初の國産スポーツブランドで、1980年代に中外競技で106枚の金メダルを獲得した「體操王子」李寧が創設し、命名されました。

李寧の中國のスポーツ界での地位と個人の人脈関係を通じて、中國のスポーツ代表団が大規模な國際スポーツ大會と試合に參加することを何度も助けました。

実は、李寧會社の急速な臺頭はある程度中國政府の公式の力強い支持を含んでいます。

言うことができて、公式の強力な支持がなくて、李寧會社は確かにこんなに速くて、こんなに順調に中國の第一スポーツブランドに成長しにくいです。

「1990年の北京アジア競技大會から、次の4回のオリンピックを含む中國スポーツ代表団はみな「李寧」というブランドのユニフォームを著て出場し、中國第一スポーツブランドとしての地位を確立しました。

中國體育総局はすでに物質的に彼に対して補償をしました。

シンガポールの《聯合早報》記者の李気虹は、李寧の創業から今回のオリンピックの主な聖火ランナーを擔當するまで、すべてその背後の公式の影響力を表していると言います。

「北京オリンピックの開會式に聖火を點火することほど大きな栄光はない。これは中國政府の李寧に対する獻身精神の最高の肯定である」