Le Voyage En Or Des Jeux Olympiques De Beijing 2008

Le marketing olympique a toujours été un grand pari.

Depuis les Jeux olympiques de Sydney en 2000, la délégation sportive chinoise a dépassé l 'Allemagne tant sur la liste des médailles d' or que sur celle des médailles d 'Athènes en 2004, dépassant la Russie pour la deuxième place, for?ant ainsi les états - Unis.

Cependant, dans la concurrence intense des produits de sport, les marques chinoises n 'ont pas réussi à dépasser les marques étrangères sur le marché local.

Li Ning a été mis sous pression pendant trois ans par Adidas, le sponsor des Jeux olympiques de Beijing, qui a finalement mis le feu à la torche olympique par Li Ning.

Et la bataille a commencé avec plus d 'intensité pour les champions d' or.

Adidas, 1,3 milliard de dollars.

Il y a trois ans, Adidas, en Allemagne, a parrainé les Jeux olympiques de Beijing avec une contribution de 1,3 milliard de dollars, au détriment de la société Li Ning, qui avait déjà parrainé la délégation sportive chinoise pour les quatre jeux olympiques.

Cela signifie que le gymnaste chinois, qui a remporté la médaille olympique de Beijing, se tiendra à la tribune de la médaille en portant une veste allemande.

En fait, Adidas a versé environ 100 millions de dollars en espèces et sous forme de dons pour le partenariat.

La Société fournira des vêtements aux athlètes, aux bénévoles et aux techniciens et parrainera des jeux interactifs en ligne avec plusieurs athlètes chinois.

Le problème avec Adidas, c 'est que, bien qu' il soit devenu un partenaire officiel pour les Jeux olympiques, Nike a plus de voix de premier plan.

Nike a suivi une autre voie, au c?ur de laquelle il continue de parrainer un athlète particulier, et si ces athlètes gagnent le match, nike gagnera plus.

La Chine compte actuellement entre 20 000 et 25 000 entreprises qui produisent des biens et des équipements sportifs, tandis que les industries manufacturières chinoises développées produisent également pour le compte de marques de renom international.

Selon des données publiées par la Fédération mondiale des articles de sport l 'année dernière, la ? fabrication chinoise ? représente plus de 65% du marché mondial.

Selon une étude de 2006 de la Harvard Business School, les trois principales marques Nike, Adidas et Li Ning représentent chacun 16% de la part de marché des articles de sport en Chine continentale, une vingtaine d 'autres marques internationales environ 10% et les marques nationales comme anbao ne représentent que moins de 10%.

Sur ce total, Nike a développé près de 500 nouveaux magasins par an en Chine continentale, et devrait passer de 2 500 à 3 400 d 'ici à 2008.

Le nombre d 'Adidas passera également de 2 800 à 4 000 et sera encore porté à 5 000 d' ici à 2010.

Ses acquisitions se sont également développées à un rythme annuel de 200 à 250 nouveaux magasins.

Japanese Brand

Les fabricants japonais d 'articles de sport ont été saturés par le marché intérieur de vente, ont un énorme potentiel de marché en Chine continentale pour ouvrir des magasins, élargir les magasins afin d' améliorer la visibilité des consommateurs chinois.

à la fin de 2006, la société japonaise Meijin - Sung (qui avait parrainé l 'équipe chinoise de volley - ball) a signé un contrat de parrainage avec l' équipe chinoise de tennis de table.

En juin dernier, la société a invité quatre personnalités chinoises, dont Wang Zhiqin, premier du monde pour les Simple dames et les hommes, et Zhang Yining, à visiter le siège de la société à Osaka et à adapter leurs chaussures à leurs caractéristiques techniques.

Selon les calculs de la société Mei Jin - Hong, le marché chinois des articles de sport atteindra 300 milliards de yen en 2008, soit près de cinq fois plus qu 'en 2003.

Plus important encore, après les Jeux olympiques de Beijing, le marché chinois des articles de sport continuera de cro?tre à un rythme annuel de 20 à 25%.

D 'autres marques japonaises, telles que la société disante, ont également signé en 2006 tous les contrats de parrainage avec l' équipe chinoise de natation pour les 13 tournois de natation des Jeux olympiques de Beijing afin de promouvoir la marque Arena sous le drapeau.

Le contrat de parrainage conclu entre zett et l 'équipe chinoise de baseball a également été prolongé de 2006 à 2012.

Trot et tranquillité hors des Jeux olympiques

Fondée en 2001, la société Eastern Sports Products Company (2020), a d 'emblée emprunté des itinéraires de faible et moyenne qualité pour cibler plus de 400 millions d' écoliers et d 'élèves en Chine et a rapidement élargi sa part de marché à la deuxième plus grande marque nationale après Li Ning.

Toutefois, le 11 ao?t, la cl?ture des marchés a chuté de 20,8% et de 3,3% respectivement.

Les experts ont constaté que le choix de marchés de faible et moyenne qualité, bien qu 'ils puissent disposer d' une certaine marge de man?uvre, ne permettait pas de créer un avantage concurrentiel dans le domaine de l 'innovation.

Dans le même temps, les marques de faible et moyenne qualité sont généralement dépourvues de caractéristiques de produits et de segments de marché distincts, facilement rattrapé par de nombreuses nouvelles marques.

Nike et Adidas sont des leaders technologiques de produits sportifs mondiaux.

Par exemple, les chaussures de basket - ball de Nike "flying Jordan" sont essentiellement une démonstration complète de sa technologie de l 'air, alors qu' Adidas détient des brevets internationaux pour plus de 700 produits.

La plupart des entreprises de R & D sont dans une phase d 'Imitation sans exclusive.

En outre, les marques nationales sont largement encouragées par la publicité de vedettes cinématographiques et vidéo, mais les messages publicitaires sont souvent exagérés et, en tout état de cause, l 'absence de liens avec le sport ne permet pas de mettre en relief l' image de marque.

Les autorités soutiennent l 'émergence rapide de Li Ning.

Li Ning est la première marque nationale de sport en Chine, a été créé et nommé par le Prince de gymnastique, qui avait remporté 106 médailles d 'or dans les années 80 à l' étranger.

Par le statut et les relations personnelles de Li Ning dans la communauté sportive chinoise et par le parrainage à plusieurs reprises de délégations sportives chinoises pour participer à de grands jeux et compétitions internationaux, la Chine a créé d 'autres marques nationales qui n' ont pas d 'autorité.

En fait, l 'essor rapide de la société Li Ning implique aussi, dans une certaine mesure, le ferme appui officiel du Gouvernement chinois.

On peut dire qu 'en l' absence d 'un appui officiel vigoureux, Li Ning a vraiment du mal à se développer aussi rapidement et si facilement pour devenir la première marque sportive chinoise.

Depuis les Jeux asiatiques de Beijing de 1990, y compris les quatre prochains Jeux olympiques, les délégations sportives chinoises se sont présentées en uniforme de marque Li Ning, ce qui leur a conféré le statut de première marque sportive chinoise.

La Direction générale des sports de Chine l 'a indemnisé matériellement. ?

Lee Sihong, journaliste au Singapore United morning, a déclaré que son influence officielle s' était manifestée depuis la création de Li Ning jusqu 'à ce qu' il soit devenu flambeau olympique.

? Il n 'y a pas de plus grande gloire que la flamme sacrée qui a été allumée lors de la cérémonie d' ouverture des Jeux olympiques de Beijing, et c 'est la plus grande reconnaissance du dévouement du Gouvernement chinois à Li Ning. ?