プラズマの販売臺數が液晶の1割に満たない50インチ以上の製品

LG、松下、日立に代表されるプラズマ陣営はもう座れない。

6月初め、情報産業部が発表したデータによると、今年4カ月前の我が國の液晶テレビの生産量は187.1萬臺で、前年同期比181.4%増加した。一方、プラズマテレビの生産量は前年同期比16.1%減の17萬2000臺にとどまった。

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プラズマ陣営は6月29日、中國電子テレビ業界協會、サイノ市場研究會社と共同で「2006年中國等テレビ離れ市場白書」（以下「白書」）を発表した。この準備された報告書は、プラズマテレビが直面している課題とチャンスを分析した後、プラズマ陣営は製品構造を調整し、ハイビジョンと50インチ以上のテレビに発展すべきだと指摘した。

　　國産カラーテレビ事業者離れ

プラズマ

昨年8月のパナソニックとシャープの「よだれ戦」から、パナソニック、日立が中央テレビのハイビジョンパートナーになったまで、プラズマ陣営の市場動作は絶えなかったが、中國市場での勢いを変えることは難しかった。

セイノーの今回の報告書によると、今年1-5月、松下、日立、LGの中國プラズマテレビ市場でのシェアは50%以上に達したが、國産ブランドの廈華、創維、康佳、TCL、ハイアールの5ブランドは12%のシェアを占めている。國産ブランドの支持を失い、プラズマが中國市場で下落し続けていることは明らかだ。

「中國市場ではパナソニックやLGなどいくつかのブランドだけでは市場を占領するのは難しく、TCLや創維のような國産メーカーに頼らなければならない」と創維関係者は記者団に語った。まず、プラズマテレビには技術的に確かに硬傷があり、それは50インチ以上の製品では國産ハイビジョンの基準を達成するのは難しいということだ。次に、プラズマテレビが過去に採用した価格制御と技術アップグレードの方法は、端末業者にダメージを與えた。

紹介によると、

液晶テレビにも応答速度、視野角などの技術指標に欠陥があるが、これらの欠陥はそれほど直観的ではないが、プラズマテレビは重要な技術指標に問題がある。今年3月、情報産業省が発表したハイビジョン標準ベースラインは720線のスキャンラインで、物理的な分解能は少なくとも1280×720、これは、歐米市場で1024×768の分解能を「HD（HD）」と定義したプラズマは、中國のハイビジョンテレビ規格の外に閉じ込められる。

技術的な問題を除いて、プラズマパネルメーカーは世界で韓國のLG、サムスン、日本のパナソニック、日立、パイオニアの5社だけで、これまで十分な利益を保証するために、彼らは協力して価格を抑える方法を取ってきたが、このように中國のカラーテレビ企業がパネルを輸入するコストは高い。

液晶パネル分野では、臺灣の「フォートラ」と韓國のLG、サムスンの競爭が激しく、パネル価格の下落が急速に進んでいる。後にプラズマ陣営が調整したが、液晶パネルメーカーはこれに先立った。

また、プラズマ陣営の技術アップグレードは國産カラーテレビメーカーにもダメージを與えている。創維グループの張學斌総裁は記者団に対し、プラズマパネルのコントラスト比が従來の1000：1から5000：1に上昇した後、國內の多くの企業がこれまでの在庫品を8000元前後でダンピングしなければならず、アップグレード後の新スクリーンの価格は1100ドル以上だったと述べた。「現在、プラズマスクリーンは標準清から高精細へ移行しており、中國企業は再び価格差の損失を受けることを懸念しているため、今年は國産ブランドがプラズマ新品を再プッシュすることはほとんどない」と張學斌氏は述べた。

　　50インチ以上の戦爭

の場合

液晶テレビ陣営の「みんなが薪を拾う炎の高さ」、プラズマ陣営は反撃の道を模索し始めた。

セノなどの調査機関がプラズマ陣営に出した最初の反撃処方は、製品の構造を調整し、ハイビジョンと50インチ以上に発展させることだ。

セイノ常務副総葉平氏は記者団に、現在40インチ以上の液晶製品の分解能は1366×768以上、いずれも中國のハイビジョンテレビ規格に準拠している。このような狀況の中で、プラズマ陣営は中國市場で720ラインのハイビジョン製品をプッシュするのが大勢だ。最近、福建省日立、上海松下の製品ラインの調整がほぼ完了したことが分かった。

また、葉平氏は、プラズマは40インチ以上の製品レイアウトを調整し、42インチVGA規格を比較的ローエンド製品とし、価格優位で3、4級都市市場に延長するとともに、50インチ製品の投入と市場展開を加速させるべきだと考えている。もちろん、現在の50インチ価格には大幅な修正が必要です。

パナソニック、LG、日立、サムスン、パイオニアが今年上半期に相次いで新プラズマパネル工場への投資計畫を発表したことに伴い、2008年までに42インチ高精細プラズマパネルの価格が450ドルに、50インチ以上プラズマの価格も700ドル以內に引き下げる見通しとなり、パネル価格の優位性が得られる可能性があることが分かった。

しかし、42型前後の液晶テレビパネルの低下速度はより速い可能性があるため、今後プラズマテレビの市場は主に50型以上であるべきで、現在國內の50型プラズマの価格は36000元前後で、今後10000元以內に下がれば競爭力があると指摘する専門家もいる。

また、プラズマ陣営は商用市場を見據えている。LG中國市場部の関係者によると、商用市場はプラズマテレビの分解能にそれほど要求されておらず、需要の特徴は安価さを追求することで、今年の商用プラズマ市場の販売臺數は8萬-10萬臺に達し、今後、同市場は2008年のオリンピック、上海萬博などによってビジネスチャンスをもたらすだろうという。