靴の企業(yè)の達(dá)芙妮は中國(guó)の第一婦人靴のチャンネルを製造します。

ブランドの創(chuàng)立と持続的な発展はブランドの絶えない蓄積にあります。

その中で、広告はブランドの核心価値の外に現(xiàn)れる1種のルートとして、毎回絶えず繰り返して、蓄積して、消費(fèi)者の心の中で明確なブランドの連想の重要な手段を確立するのです。

そのため、ブランドにとって、ブランドと消費(fèi)者の接觸機(jī)會(huì)を大切にし、把握し、最も豊富なブランド情報(bào)を伝達(dá)することは、ブランドが心に深く浸透し、消費(fèi)者の知恵と資源を奪い取り、獨(dú)特な商品脾臓體験の重要な任務(wù)を確立することである。

しかし、今日は多様なメディア形式に直面して、広告主はブランドと消費(fèi)者の接觸ルートの選択の上で、どのように立體的、ネットの形の組み合わせの方式を創(chuàng)立して、多方面のインタラクティブ、資源の整合の疎通の効果を達(dá)成します。

メディア科學(xué)技術(shù)の急速な発展に伴って、メディアの新しい形式が絶えず現(xiàn)れ、いくつかの新型メディア、ハイエンド設(shè)備はだんだん企業(yè)の主に最前線端末に応用されて、全く新しいブランド端末伝播モードを形成しました。

達(dá)芙妮は上海信頤公司と手をつないで、作り上げたブランドウィンドウズ聯(lián)播システムは革新的なマーケティングで、マーケティングを統(tǒng)合する典型的なケースです。

新技術(shù)が新勢(shì)力をひきおこす

液晶メディアは近年臺(tái)頭した最も個(gè)性的な魅力的な「第六のメディア」で、2002年末に中國(guó)で誕生して以來、技術(shù)と規(guī)模が比較的安定した成熟段階に発展しました。液晶メディアは彼の出身地であるビジネスビルから大衆(zhòng)の公共場(chǎng)所に広がっています。

その発展は順風(fēng)満帆とも言え、火災(zāi)異常、そのビジネスモデルの確立は液晶技術(shù)の発展と密接な関係があり、液晶技術(shù)の発展の推進(jìn)のおかげであることは間違いない。

液晶広告機(jī)は、CFカードを記憶媒體として利用し、その情報(bào)源と伝送設(shè)備の一體化、軽薄などの特徴は、メディア設(shè)備の異なる場(chǎng)所での応用が可能となり、ますます細(xì)分化された屋外のビデオメディアが生まれた。

新しいメディアデバイスの継続的な繁栄に伴い、ネットワーク広告機(jī)は、アプリケーションの領(lǐng)域がより広くなり、ネットワーク技術(shù)と液晶表示デバイスを一體化させることに成功し、ネットワークを通じて、各端末デバイスを遠(yuǎn)隔制御し、端末機(jī)の再生時(shí)間、再生內(nèi)容、再生音量などを統(tǒng)一的に設(shè)定し、管理システムのインターフェースを通じて、ネットワーク內(nèi)の任意のプレイヤーに字幕を送信し、インスタントメッセージを表示することができます。

その遠(yuǎn)隔制御、統(tǒng)一管理の特徴は、人力で情報(bào)の內(nèi)容を交換する管理コストを大幅に低減しており、情報(bào)の発表がタイムリーで、柔軟で、高速な特徴が現(xiàn)れて、インターネットを手にして、柔軟で自由な伝播形式を?qū)g現(xiàn)しました。

ネット広告機(jī)の技術(shù)が成熟し、各業(yè)務(wù)拠點(diǎn)のチェーン店、専門店の統(tǒng)一情報(bào)の伝達(dá)を十分に満足させ、ブランド企業(yè)が端末通路に対してイメージを統(tǒng)一し、全面的に市場(chǎng)マーケティング普及運(yùn)営を?qū)g現(xiàn)しました。

ダファニー端末窓聯(lián)播システムの建設(shè)

2007年にダファニーはS.H.E、劉若英の2つのブランドが異なっている風(fēng)格の映畫とテレビの歌謡界のスターを契約してそのブランドのイメージの代弁者として、同時(shí)に、全國(guó)の専門店のルートの體系の建設(shè)を増大しました。

より強(qiáng)いブランドイメージを作り、より激しい競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境に適応し、より強(qiáng)いコア競(jìng)爭(zhēng)力を構(gòu)築する必要があります。

自分のブランドイメージを市場(chǎng)に訴えようと、消費(fèi)者とブランドが素晴らしいインタラクティブを形成し、消費(fèi)者がブランドに対する體験を強(qiáng)化するため、ダファニーは全國(guó)のメディアに映畫広告を投入するほか、端末の宣伝力において新たな変革を行った。

端末は直接消費(fèi)者と會(huì)う小売環(huán)節(jié)であり、ブランドの窓口であり、さらに勝利の地であり、端末は二層の意味を含み、一つは販売端末であり、二つは伝播端末であり、既存の店舗をベースに端末店を三つの段階に分けています。一つは実質(zhì)店といいます。靴だけを売っています。二つ目は視聴店です。靴を売っているだけでなく、見えたり聞こえたりするものも売っています。端末の店頭の區(qū)分は、十分に端末のマーケティング普及を重視していることを示しており、端末のマーケティングが各マーケティングにおいて重要な位置を示している。

マーケティングの原點(diǎn)に立って、既存の様々な宣伝形式に合わせて、ダファニーはメディアモードを十分に活用し、インターネット広告技術(shù)を利用して、全國(guó)2000余りの端末店で「ブランドウィンドウズ聯(lián)播網(wǎng)」の端末識(shí)別計(jì)畫をスタートさせ、本社を通じて端末イメージ、ネット全體を一體化させて運(yùn)営し、ブランドが直接消費(fèi)者とコミュニケーションする企業(yè)自制テレビを構(gòu)築する。

新しいマーケティングは中國(guó)の第一女性靴のチャンネルを生みました。

ブランドウィンドウズは、ダファニーブランドと消費(fèi)者の間に生々しい橋を築くことに成功しました。このプラットフォームに基づいて、ダファニーは自分のブランドの內(nèi)包に立腳して、消費(fèi)者を中心に、端末で「女靴文化」を表現(xiàn)する體験式マーケティング嵐を演じました。

“感覚器官”の魅力を広め、體験を交換する。

メディアの存在意義は普及と交換の受け手體験にあります。ダファニーはネット広告機(jī)の設(shè)備音を十分に借りて、視聴と結(jié)合の伝播優(yōu)勢(shì)を備えています。

ブランドのテーマソング、ファッション発表會(huì)などのブランド情報(bào)は全國(guó)の端末店に現(xiàn)れ、ダイナミックなビジュアルプレゼンテーション、ファッションのバックグラウンドミュージックに合わせて、衝撃的で溫かいショッピング雰囲気を作り出しました。

同時(shí)に、イメージキャラクターのビデオの大衆(zhòng)親和力と影響力を利用して、ブランドが持つファッション感、親和力、影響力をさらに強(qiáng)化し、消費(fèi)者のブランドに対する深い印象を十分に喚起し、ブランドイメージを消費(fèi)者の知恵資源に十分に登録し、強(qiáng)化させ、更に消費(fèi)者にこのように伝えられたブランド體験を?qū)g際の現(xiàn)場(chǎng)の欲望に転化させ、消費(fèi)者のブランド占有欲を大いに奮い立たせた。

いろいろとインタラクティブになり、體験を深める。

自分のブランド情報(bào)を十分に宣伝すると同時(shí)に、ブランドウィンドウ聯(lián)播システムと消費(fèi)者の間で対話プラットフォームを展開し、全國(guó)的に「自分を好きになり、最後まで表現(xiàn)する」をテーマとした全國(guó)DV大會(huì)を開催しました。消費(fèi)者の視點(diǎn)を利用して、お客様のブランド體験を表現(xiàn)し、これらの消費(fèi)者のビデオ素材から優(yōu)れた作品を選び、ブランドウィンドウ聯(lián)播システムを通じて全國(guó)の専門店で統(tǒng)一発表し、消費(fèi)者の共感と消費(fèi)者の共感を深め、消費(fèi)者自身の消費(fèi)者の消費(fèi)者の共感と消費(fèi)者の共同體験を通じて、さらに消費(fèi)者の消費(fèi)者の消費(fèi)者の消費(fèi)者の共感を深め、消費(fèi)者の消費(fèi)者の消費(fèi)者の共感を深め、消費(fèi)者に回帰し、消費(fèi)者のために參加し、消費(fèi)者のブランドプラットフォームと消費(fèi)者の消費(fèi)者の熱い勢(shì)いを醸し出し、消費(fèi)者のブランド體験を深めました。

ブランドの位置づけに立腳し、ブランドの位置づけを深化させる。

達(dá)芙妮は十分に自身のブランドの位置づけに立腳しています。中國(guó)第一の女性靴ブランドは、生産製造プロセス、製品シリーズから製品の內(nèi)包個(gè)性、デザインの組み合わせなど各段階にわたって、詳しく紹介しました。消費(fèi)者に協(xié)力して自分の好み、個(gè)性に基づいて、より満足のいく製品を見つけ、さらに自分のブランドの位置づけを深め、消費(fèi)者のブランドに対する忠誠(chéng)度を高めました。

    促銷、公關(guān)、招商、行業(yè)新聞等信息發(fā)布的有力平臺(tái)

達(dá)芙妮はネット広告機(jī)の情報(bào)を利用して適時(shí)に発表した特徴を生かして、新商品の発売、祝日の販売促進(jìn)、広報(bào)などのマーケティング戦略に協(xié)力して、ブランド情報(bào)を前期の予熱から中期の普及に更に後期に続く情報(bào)の伝播プロセスを効果的に満足させます。

一方、自分の需要に応じて端末に投資情報(bào)を発表し、ルートを拡充し、業(yè)界情報(bào)を発表してブランドの社會(huì)的責(zé)任感をアピールするなどしています。

達(dá)芙妮ブランドのウィンドウズ聯(lián)播システムの構(gòu)築は、正確な伝播を通じて、十分に自身のブランド文化を消費(fèi)者の前に現(xiàn)れて、中國(guó)第一の女性靴チャンネルの企業(yè)自身のテレビを生んで、その革新的なマーケティング手段は端末店の人気を次第に旺盛にさせるだけではなく、売上高も次第に向上させます。