泉州靴企業が全力で子供靴市場を作る。

「國內子供運動靴ブランドトップ10は、大半が泉州で販売されています！」

今月初め、南安洪瀬鎮は國家の関連部門に正式に「中國の子供靴の都」という稱號を授與されました。

ここ數年來、泉州の靴の服の企業は國內外の市場で誇らしい成績を得ました。

もっとも、泉州の子供靴産業は數多くのブランド企業を生み出しており、2005年にはその生産額は100億元を超えています。

泉州は広州、溫州と並ぶ國內3大子供靴製造基地の一つとなっている。

探索：新しい「青海」地帯を開拓する

大人の靴と服の産業が今激しい競爭の下で、その利潤率はますます低くなっていると言えば、泉州の靴の企業経営者はほぼ新しい「青い海」という子供靴を発見しました。

現在、國內の子供靴市場はまだ初歩段階にあり、関連データによると、國內の子供靴市場の総量は約300億元で、しかもここ數年來とても高いスピードで増加しています。業界関係者は國內の子供靴の潛在市場は少なくとも1000億元と予測しています。

「中國の子供は現在約3億8千萬人がいます。子供用の靴の市場はまだ都市部だけです」と、カーディン（福建）子供用品有限公司の黃炳南會長は分析しています。現在の市場では國際ブランドは2割しか占めておらず、國內ブランドは1割しか占めていません。

これを見て、カーディンは現在生産能力を拡大しています。ガーディアンの子供靴ブランドを作って、市場の占有率を拡大するように努力しています。

早くも2001年に黃炳南で子供靴市場に進出しました。

當時、安踏、特歩などの成人の靴の服の企業はすでに市場でしっかりと足を止めて、“更にこの市場に入って、競爭のコストはとても高いです。”

子供靴市場は、まるで競爭のない「青い海」のように、黃炳南などの興味を集めています。

    壯大：名牌引路形成“軍團”

國內の子供靴市場で天地を切り開いたのは、カルディンだけではなく、1990年代後半から現在まで、泉州の子供靴産業が急速に発展してきました。

これらの先導企業は泉州の子供靴業界內の他の千軒以上の子供靴企業の共同発展を牽引した。

中國の児童靴ネット（cntxw）の不完全な統計によると、泉州の児童靴産業は2005年の生産額が100億元を超え、國內の児童靴ブランドの販売総額の半分を占め、名実ともに國內の児童靴三大重要生産基地の一つとなっている。

“中國の子供靴の都”の南安洪瀬鎮を例にして、この鎮制靴業は前世紀70年代から始まりました。泉州製靴業の発祥地の一つで、泉州の子供靴ブランドの重要な集合地と生産基地です。

同鎮の関連責任者によると、現在この町には子供靴企業が60社以上あり、年間生産量は1200萬組、年間生産額は6億元以上である。

同町の児童靴業のトップ企業、助登と足友は現在、毎年の生産額が1億元以上に達している。

現在、洪瀬鎮を含めて、南安市の子供靴業界には14の「中國有名商標」、10の「福建省著名商標」があります。

調査によると、南安と晉江の両地を中心に、泉州の子供靴生産企業が集中的に分布しており、現在はすでに産業群を形成しており、ブランド、資本、研究開発などの各方面でお互いに推進と協力の局面が現れている。

國內市場では、泉州の子供靴は中高級市場で珠江デルタなどの企業に接近しています。

    提升：打造自己的“卡通”品牌

子供用の靴市場では、子供の注目を集めるために、各子供用の靴企業がいろいろな方法を考えています。

泉州の子供靴業界で流行しているのはディズニー、ウルトラマン、ヤクザウサギなど海外の有名なキャラクターを導入し、ブランドの授権を受けてから、これらのキャラクターが貼られた子供靴を専門に生産しています。

「これらのキャラクターは子供の心理をつかみやすい」と晉江萬泰盛靴服有限公司の林維勝総経理は、同社の未來はウルトラマン、おぼろうさぎ、巴布犬などのキャラクターを集めて、「萬泰盛カーニバル」を形成すると紹介しました。

南安の助け登、足友の子供の靴も続々とウルトラマン、スパイダーマン、スーパースターの神、百変桜などの漫畫のイメージを導入しました。

しかし、アニメブランドの導入は大きな副作用をもたらしました。

これらのキャラクターが導入された後は普通3年の期限しかないです。第一年は市場を拡大し、第二年は市場を拡大し、第三年は利益を勝ち取りましたが、その直後にこのキャラクターは回収されました。

同様に、足友會社は今年すでに自主ブランド「奧迪克」のブランド建設を完成しました。また、イメージショップの建設工事を開始します。