李寧：オリンピック史上、一番成功したのは無料広告です。ウィンウィンの実現に成功しました。

オリンピックの聖火ランナーと李寧會社の創始者という二重の身分を兼ねています。李寧は今回のウィンウィンを実現しました。

これはオリンピック史上最も成功した無料広告かもしれません。

中國は前體操のスター、百萬長者の李寧を今回のオリンピックの最後の走者として選んで、中國が共産主義國家から経済強國に転換することを象徴しています。

でも、オリンピックの公式スポンサーのアディダス（Adidas AG）はそんなに嬉しくないかもしれません。

これは李寧が資産を60億ドルに達した運動服飾會社李寧有限公司（Li Ning Co.）がアディダスとナイキ社（Nike Inc.）の競爭相手だからです。

市場調査會社の勝三會社（R 3）の擔當者グレッグ?ポール（Greg Paull）は、李寧會社に強力なメッセージを送ったと語っています。

勝三さんはアディダスと李寧會社と取引しています。

中國という世界で一番成長が早いスポーツウェア市場に対して、アディダスとナイキはオリンピックの協賛市場を奪い合うために多額の資金を投入しました。

オリンピックの公式スポンサーとして約8,000萬ドルから1億ドルの現金と実物を支払う予定で、ナイキも単獨で中國の多くのオリンピック代表チームを支援しました。

「L」のマークを持っている李寧會社は北京オリンピックの公式スポンサーの舞臺で活躍できませんでした。體操や射撃などの少數の中國國家チームに協賛しました。

しかし、長年來の中國オリンピックチームのスポーツ用品の公式スポンサーとして、國民の心の中ではやはり李寧會社とオリンピックを自然に結び付けています。

たとえオリンピックの開會式の場面が世間に伝わる前でも、李寧會社は中國の消費者の企業に対する五輪認知度においてもアディダスに遅れをとっていません。

実は、勝三會社の最近の調査によると、45%の中國の消費者は李寧をオリンピックスポンサーと間違えています。

李寧本人は最後の走者の「演技」を擔當しています。彼の會社にほとんど錦上花を添えます。長い間李寧會社は中國の消費者の心の中で國際ブランドのイメージを確立するように努力してきました。

先週、李寧會社はヨーロッパの運動裝備企業Lottoと契約しました。後者は中國で20年間の特許権を取っています。

最終的に聖火ランナーの李寧が浮上する前に、アディダスはオリンピックのマーケティング擔當の柯瑞嘉（エリカ？キーン）が李寧がこの役を擔當する可能性があるという話をした時に、すべての走者はアディダスの服を著なければならないと言いました。

前銳ビジネスコンサルティング有限會社（ZOU）の全員は陸海瑞（Terry Rhoads）は、アディダスにとっては大きな影響はないと指摘しています。李寧は李寧というブランドを代表するのではなく、自分のこのきれいなスポーツスターを代表するのです。

前銳はアディダスと業務関系があります。

しかし、多くの中國の消費者はこの二つを區別するのが難しいです。

國際的なうわさはされていませんが、李寧は中國の昔のスポーツの成果だけではなく、今日の経済改革を象徴しています。このような改革が中國を変え、李寧を中國の最も富裕層の中に入れました。

20歳の李寧さんが1984年のロサンゼルスオリンピックに參加した時、中國は長年の自粛と政治的混亂を終えました。

そのオリンピックで中國は15枚の金メダルを獲得しました。その中に3枚は全部李寧から來ました。

靜かで控えめな李寧は教師の家で生まれました。中國の國家育成體育機構の産物です。

今、彼はもう無名の一兵卒から商業の巨頭に躍り出た。

李寧は現役選手を専門に支援する組織を設立しました。

李寧が鳥の巣の上空に上がっても、人々のために過去に聖火ランナーの人選に対する楽観的な推測にピリオドを打った。

最後の走者が無數に呼び出される前に、この「クイズ」ゲームは多くの人々がネットと読者の調査に參加するように引きつけられました。