李寧：オリンピック史上、一番成功したのは無(wú)料広告です。ウィンウィンの実現(xiàn)に成功しました。

オリンピックの聖火ランナーと李寧會(huì)社の創(chuàng)始者という二重の身分を兼ねています。李寧は今回のウィンウィンを?qū)g現(xiàn)しました。

これはオリンピック史上最も成功した無(wú)料広告かもしれません。

中國(guó)は前體操のスター、百萬(wàn)長(zhǎng)者の李寧を今回のオリンピックの最後の走者として選んで、中國(guó)が共産主義國(guó)家から経済強(qiáng)國(guó)に転換することを象徴しています。

でも、オリンピックの公式スポンサーのアディダス（Adidas AG）はそんなに嬉しくないかもしれません。

これは李寧が資産を60億ドルに達(dá)した運(yùn)動(dòng)服飾會(huì)社李寧有限公司（Li Ning Co.）がアディダスとナイキ社（Nike Inc.）の競(jìng)爭(zhēng)相手だからです。

市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社の勝三會(huì)社（R 3）の擔(dān)當(dāng)者グレッグ?ポール（Greg Paull）は、李寧會(huì)社に強(qiáng)力なメッセージを送ったと語(yǔ)っています。

勝三さんはアディダスと李寧會(huì)社と取引しています。

中國(guó)という世界で一番成長(zhǎng)が早いスポーツウェア市場(chǎng)に対して、アディダスとナイキはオリンピックの協(xié)賛市場(chǎng)を奪い合うために多額の資金を投入しました。

オリンピックの公式スポンサーとして約8,000萬(wàn)ドルから1億ドルの現(xiàn)金と実物を支払う予定で、ナイキも単獨(dú)で中國(guó)の多くのオリンピック代表チームを支援しました。

「L」のマークを持っている李寧會(huì)社は北京オリンピックの公式スポンサーの舞臺(tái)で活躍できませんでした。體操や射撃などの少數(shù)の中國(guó)國(guó)家チームに協(xié)賛しました。

しかし、長(zhǎng)年來(lái)の中國(guó)オリンピックチームのスポーツ用品の公式スポンサーとして、國(guó)民の心の中ではやはり李寧會(huì)社とオリンピックを自然に結(jié)び付けています。

たとえオリンピックの開(kāi)會(huì)式の場(chǎng)面が世間に伝わる前でも、李寧會(huì)社は中國(guó)の消費(fèi)者の企業(yè)に対する五輪認(rèn)知度においてもアディダスに遅れをとっていません。

実は、勝三會(huì)社の最近の調(diào)査によると、45%の中國(guó)の消費(fèi)者は李寧をオリンピックスポンサーと間違えています。

李寧本人は最後の走者の「演技」を擔(dān)當(dāng)しています。彼の會(huì)社にほとんど錦上花を添えます。長(zhǎng)い間李寧會(huì)社は中國(guó)の消費(fèi)者の心の中で國(guó)際ブランドのイメージを確立するように努力してきました。

先週、李寧會(huì)社はヨーロッパの運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)Lottoと契約しました。後者は中國(guó)で20年間の特許権を取っています。

最終的に聖火ランナーの李寧が浮上する前に、アディダスはオリンピックのマーケティング擔(dān)當(dāng)の柯瑞嘉（エリカ？キーン）が李寧がこの役を擔(dān)當(dāng)する可能性があるという話(huà)をした時(shí)に、すべての走者はアディダスの服を著なければならないと言いました。

前銳ビジネスコンサルティング有限會(huì)社（ZOU）の全員は陸海瑞（Terry Rhoads）は、アディダスにとっては大きな影響はないと指摘しています。李寧は李寧というブランドを代表するのではなく、自分のこのきれいなスポーツスターを代表するのです。

前銳はアディダスと業(yè)務(wù)関系があります。

しかし、多くの中國(guó)の消費(fèi)者はこの二つを區(qū)別するのが難しいです。

國(guó)際的なうわさはされていませんが、李寧は中國(guó)の昔のスポーツの成果だけではなく、今日の経済改革を象徴しています。このような改革が中國(guó)を変え、李寧を中國(guó)の最も富裕層の中に入れました。

20歳の李寧さんが1984年のロサンゼルスオリンピックに參加した時(shí)、中國(guó)は長(zhǎng)年の自粛と政治的混亂を終えました。

そのオリンピックで中國(guó)は15枚の金メダルを獲得しました。その中に3枚は全部李寧から來(lái)ました。

靜かで控えめな李寧は教師の家で生まれました。中國(guó)の國(guó)家育成體育機(jī)構(gòu)の産物です。

今、彼はもう無(wú)名の一兵卒から商業(yè)の巨頭に躍り出た。

李寧は現(xiàn)役選手を?qū)熼T(mén)に支援する組織を設(shè)立しました。

李寧が鳥(niǎo)の巣の上空に上がっても、人々のために過(guò)去に聖火ランナーの人選に対する楽観的な推測(cè)にピリオドを打った。

最後の走者が無(wú)數(shù)に呼び出される前に、この「クイズ」ゲームは多くの人々がネットと読者の調(diào)査に參加するように引きつけられました。