“隠された”服飾の贅沢品「中國製」

あなたは自分に次のような質問をします：どうして私は贅沢品を買うのに大金を使うのですか？中國製は贅沢品からどのくらい離れていますか。世界のファッション製造チェーンの中で、「言わずもがな、非人道的」な工場と対稱的なメッセージを得られない私たちはどのような位置に置かれているのでしょうか。

公然と拒否したり、中國に遮蔽物を作ったりするのは異國の聲だけでなく、私たち自身も含まれています。贅沢品の魅惑は複雑な人間性とつながっており、自然を克服するのも難しいという意味で、虛栄はまさに「ファッション最愛の原罪」と言えるだろう。

ぜいたく品消費価値の回帰

宏夢漫畫の王敬CEOは中國の男性企業家の中で最も著ることができる人の一人かもしれないが、彼がそのぎっしり詰まった2大プライベートクローゼットを開けたとき、目を挙げると、Marcelloオーダーシャツ、VALENTINOチューリップネクタイ、KENT&CURWENレトロなトップスでいっぱいだった。10年以上前、王敬が米國第3位の小売店の衣料品購入者だった時、彼は中國の衣料品基地を走り回ったことがあり、その年の中國の生地と裁斷のレベルは、彼を心から稱賛させた。「しかし、私はやはり服を買って主にブランドを認め、いくつかの贅沢なブランドに対してかなりの忠誠度を持っている」と彼は言った、私はアメリカの主流消費者層の変化を研究したことがあり、彼らの富裕層は70、80年代に今日の私たちと同じようにブランドを追求していた、80年代末になると、みんなはブランド品を捨て始め、そんなに高いものを買う道理がないと思った。ここ10年で心が穏やかになり、各階層は自分のライフスタイルのニーズを満たすものを選ぶことができるようになった。中國はぜいたく品への盲目的な崇拝の段階を経て、すぐに価値回帰の時代を迎えるだろう」

フランス高等経済?ビジネススクールの贅沢品マーケティングセンターの盧暁博士は、パリ第9大學の謝華禮訪問教授と一緒に「中國の贅沢品消費者」と題した研究を行った。彼らの研究報告書によると、現在の中國大陸の贅沢品消費市場はこれまで考えられていたほど大きくなく、世界の5%にすぎず、香港と臺灣を含めると、この割合は10%から15%の間になる可能性があります。しかし、中國市場の成長率はかなり高く、世界の高級品事業の総成長率は8%で、中國はこのために2.5%貢獻し、3分の1を占めている。謝華禮氏はまた、この風潮の中には、「中國でぜいたく品を購入する人は通常男性で、日本では女性が購入テーマだが、中國では男性が購入テーマだ。2人が専門店に行き、1人が前で選び、1人が後ろに座り、後ろに座っている人が注文を買うのをよく見る。人々が購入した贅沢品のうち、50%はビジネスギフトに使われている。また、妻や戀人のために贅沢品を購入する場合、同じデザインを購入することはありません」この研究によると、「中國の百萬長者の60%は30代だが、ヨーロッパでは百萬長者の平均年齢は60歳前後だ」という。

體制改革研究會の王徳培副會長は、「多くの中國人はぜいたく品を投資手段としており、このインフレ時代には原油価格や食糧価格が高く、ぜいたく品は過剰な通貨を積載する場所になっている」と感じている。あるウォール街の金融関係者は記者団に、「米國人民は今本當に貧しい。誰がぜいたく品を買う金があるのか。私はちょうどフロリダに國內証券會社の代表団を連れて行ったところ、彼らは國內で3萬元一著売れている大物スーツが500ドルしか安く売っていないのを見たとき、すぐに一人で2著買った」。

イーケイキャピタルの王冉氏も、「ARMANIを著ることは米國金融の類似した行動であり、退屈な統一でもある」と述べている。

532人のファンドマネージャーが投票した方法で、ある雑誌が発表した「國內資本圏で最も好きな贅沢ブランド」のランキングにも、このような「集団的熱狂」の顕著な體現が見られ、「最も推賞されているアパレルブランド」の項では、アルマーニ氏は資本圏の人々の第一選択として1/4近くの絶対的な優勢を持っている。ARMANIスーツは、伝統的なスーツより胸の裏地や肩を落とすものであり、それに合うためには良いスタイルが必要という前提條件については、誰も注目していない。

資本圏の男性たちがさらに気づいていないのは、彼らの愛するARMANIがすでに國內上場企業の山東如意グループから紳士服にとって極めて重要な生地を購入しており、2007年度の如意會社社長の仕事報告では、「國際的に有名な高級衣料ブランドがイタリアの高級生地の代わりに當社の生地を採用している」と指摘し、その中には、ヨーロッパ市場で1000ユーロ以上のARMANI（贅沢品の國內販売価格はヨーロッパ価格よりはるかに高い）のほか、耳にすることのできるドイツブランドのHUGO BOSSや、大陸で最も売れているメンズブランドのイタリアのジェーニャも含まれている。

アパレル業界を渡り歩いてきたスギグループの鄭永剛會長は、「ぜいたく品ブランドは主に少數者の虛栄心を満たすことだと思う。製品の品質から言えば、中國のアパレル業界の技術と制作水準はすでに世界的だ。中國のアパレル業界では多くの企業が世界トップブランドをOEMしており、恒隆広場のような最高級の消費場所で販売されている服の多くは私たち中國製です。私たちは喜んで贅沢品にぼったくられていると思います。私が知っている贅沢ブランドのコストは彼の市場価格よりはるかに低く、通常1000元のコスト、最後の小売価格は1萬元以上、さらに高いからです」

彼と同じように「虛栄論」を持っているのは、捜狐の張朝陽CEOだ。彼はこのように書いて、多くの同胞に「女性はLVバッグにそんなに夢中にならなくてもいいよ。中國企業が生産したバッグは同じ品質で、フランスバッグを持って體面を感じている點で哀れな虛栄心を見抜かなければならない」と警告した。中國のアパレル業界は苦力から自分のブランドを打ち出すことに転換し始め、中國人が中國のブランドを多く支持し、中國産業のグレードアップを支援することを望んでいる」と述べた。張朝陽が身動きして生粋のブランドエビアンになったVIP顧客は、國産スーツを著始めた。

恥ずかしいぜいたく品中國製

イタリアファッション協會のマリオ?ボセルリ會長は、「フランスとイタリアは世界で唯一、これまで世界のファッション業界で主役を演じてきた國だ。長い目で見ると、中國には最高の生地がある。個人的には、中國の服裝の質が非常に速く向上し、過去20年間で、非常に大きな進展を遂げたと感じている」と感じた。

ウォールストリート?ジャーナル紙のテーマ「中國の工場が作った800ドルのスーツは、イタリア産の1400ドルのスーツに匹敵するのだろうか」という記事の中で、2人のアパレル専門家は結論について意見が分かれている。結局、彼らの目には「800ドル以上の高級紳士服は、中國のアパレルメーカーが最後に手をつけられなかった分野だ」と映っている。高級スーツの上著は製造プロセスが最も複雑な服で、通常はイタリアや北米で生産されたり、ロンドンのサヴィル街でカスタマイズされたりしています」しかし、文中では「中國の服の名聲はあまりよくない」と述べたが、人々の抵抗感が軟化しているのを見て、「5年前、シャツがイギリスやイタリアで作られていなければ、上品とはみなされなかった。今はそうではない」と述べた。

人々の態度を変えたのは、香港のいくつかのアパレル會社が世界中の大手シャツの製造をほぼ獨占しているからかもしれない。その中で、香港の聯業製服は3萬人近くを雇用し、年間5000萬枚以上の既製服を生産しており、米國市場の1/10以上のシャツはすべてこの會社が製造している。香港の溢達グループは上著の丹念な製造に専念し、彼らはさらに心を無にするためにズボンとコートの生産を終了し、純綿シャツとTシャツを専攻し、綿花栽培から成衣までの完全な生産チェーンを構築した。溢達グループの自社ブランド「派」の座右の銘は「シャツの蕓術」であり、この依託グループのブランドは現在、國內の店舗が1軒しかなく、1枚700-800元の価格で34サイズのシャツを提供している。「派」ブランドの責任者である張暁明氏によると、溢達グループの原料は新疆長絨綿から來ており、新疆は世界的な綿花を生産することができ、有名なエジプト綿やアメリカ州ピマ綿に劣らないが、中國製の多くの良いものと同じように、まだ良い宣伝を受けていない。

今日の中國製については、裝飾分野のほとんどの側面をカバーしているが、加工工場の業界関係者については「ほとんどの國內のすべてのライセンス生産企業には保護協定があり、詳細を明らかにすることはできない」と隠している。中國人に慕われてやまないブランド品の多くは、実は東莞や江蘇省浙江省の警備が厳重な職場で作られており、職場に出入りする従業員は勝手に外部と連絡することができず、ほとんど毎日1回商標數をチェックしているという。

ジェーニャ社と協力してシャモン?意傑服飾有限會社を設立した溫州の商人、陳孝祥氏はかつてインタビューで「世界トップ10の紳士服ブランドの半分がシャドリーム工場で作られている」と明らかにしたが、具體的なブランドを明らかにすることはできないと述べ、最近はこの話題を絶っている。

ジェーニャグループのPaolo Zegna総裁は記者団に、中國市場はジェーニャの世界市場の12%を占めており、中國製の問題について、こう強調した。私たちが溫州夏夢と連攜しているのは、異なる市場ニーズと細分化のためであり、夏夢?意傑が生産している製品もジェニア自身の製品とは異なる。Made-in-Zegnaを強調します。贅沢品の中國製という話題について、私が言いたいのは、ジェーニャは中國製ではありません。もちろん、一部の商品は中國で生産されることもあります。彼らはジェニアのすべての製品のごく一部を占めています」

幻覚の購入

Dana Thomas、ニューズウィークのパリ駐在のベテラン文化ファッション記者は、彼女の大ヒットした『贅沢品はどのようにして光沢を失ったのか』という本の中で、熟練した職人の代わりに安い原材料を使い、コンピュータとパイプラインで生産するなど、高額な差額を稼ぐためにあらゆる方法を惜しまず製品コストを削減した有名ブランドを容赦なく暴いた。こそこそと生産ラインを労働力の安い國に移してもイタリア?フランス製のラベルを掲げている。さらに卑劣な手法としては、服の袖を半寸短く切ったり、端を修繕しなかったり、裏地をつけなかったり、時計の包裝箱の耐震保護のための段ボール層を減らすなど、彼女の目には、「過去30年間、贅沢品は貪欲な資本家に拉致され、消費者は贅沢品が放つ幻想的な光に乗っ取られてきた。贅沢品業界はその正直さを犠牲にして、その製品を弱め、その歴史を汚し、消費者をごまかしてきた」と映っている。

Danaは中國のある皮革メーカーで19～26歳の女性労働者たちが贅沢なブランドのバッグや財布を作っているのを目撃した。その中のある人は、イタリアでしか製造していないブランドのここでのコストは120ドルだと主張した。「その夜、同じバッグが香港のデパートで1200ドルの値札をつけているのを見た」。

「エルメスはモーリシャスでスカーフの縁取りを完成させ、Louis Vuittonはフランス、スペイン、南カリフォビアの自社工場で革製品を製造するほか、インドに工場を建てて靴を製造する計畫だ」。GUCCIやPRADAなどのブランド品にとっては、イタリア製のラベルを貼ることができても、プラトの中國のサプライヤーに大きく依存している。プラトはフィレンツェ郊外の小さな町で、古くからブランド品の加工産地だったが、今ではパリにしかないヨーロッパで2番目に多い數の「チャイナタウン」があり、4000以上の工場の半分以上の工場主は中國人で、彼らは依然として中國人労働者を雇って贅沢品を生産しているが、地理的に場所を移したにすぎない。

LVMH中國區総監の呉越氏は、LVMHグループ初のアジア系トップとして、LVMHが中國で生産されているのかどうか、さまざまな場面で何度も問い詰められた。彼はLVブランド自體が中國で加工されているという説はデマだと明言しているが、LVMHグループは國內で加工されていることは確かだ。「これまで、中國の世界での評判は國際工場だったが、今や中國製は工場の考え方からデパートの考え方に向かいたいという大きな転換が起きている。一部のブランドのセールスポイントには産地が含まれており、もし私たちが中國で製造していないと言えば、消費者の立場から考えて、消費者を顧みない行動をする人はいない。私たちの