スポーツブランドオリンピック戦のトップシューズ企業(yè)の角力後のオリンピックマーケティング

「霞、中國の力を上げろ。」泉州スポーツブランドの鴻星爾克は公式サイトで陳燮霞がオリンピック初の金メダルを獲得したことを祝った。

オリンピック競技場での激戦は真っ最中で、オリンピックの公式スポンサーではないが、鴻星爾克のように泉州、アモイを代表とする福建省南スポーツブランドも熱いオリンピックマーケティング戦をしている。

第一金を爭う

2007年4月、鴻星爾克は女子重量挙げチームと正式に契約して手を攜えた。鴻星爾克のブランド管理部のスタッフは、実は中國の女性が48キロ級のスポンサーであり、女子重量挙げチーム全體のスポンサーではないと隠していない。會社は「寶を押す」最初の金メダルだ。

このスタッフによると、優(yōu)勝すれば、會社のブランド知名度も上がるという。

第一金の爭いは容易ではなく、競爭しているのは李寧だ。李寧は中國の射撃チームを後援し、杜麗が射撃種目で初金を獲得すると、鴻星爾克の「押寶」は水の泡になった。

鴻星爾克グループの呉栄照副総裁はメディアに、陳燮霞氏が會社の重點的な包裝の対象になると明らかにした。オリンピック後、観衆(zhòng)は彼女の代弁の新しい広告を見ることができるようになった。鴻星爾克の関係者によると、ブランド管理部が運営しており、広告がいつ現(xiàn)れるかは分からないという。

外國オリンピックチームを後援する

オリンピックは世界で最も高価なスポンサープロジェクトで、「入門費」はすでに人民元4.4億元に上昇し、スポンサーになった後、企業(yè)は市場普及に大金を出さなければならない。多くの福建省南のスポーツブランドにとって、アディダスのような大手とスポンサーの名を爭うのは現(xiàn)実的ではなく、曲線オリンピックの攻略を選んだことが多い。

安踏はリトアニアオリンピック代表団のスポーツ裝備の獨占サプライヤーである。ピックはイラク國家オリンピック委員會のパートナーだ。特歩はベラルーシが北京オリンピックに參加する受賞裝備を協(xié)賛した。鴻星爾克は中國に隣接する北朝鮮代表団を後援した。オリンピックが開幕する前に、安踏はアルゼンチンのオリンピックバスケットボール選手のスコラにオリンピックのブーツを贈って、この姚明のロケットのチームメイトは安踏ブランドのバスケットボールの靴を選んでオリンピックに戦います。

昨日午後8時現(xiàn)在、北朝鮮代表団は金1、銀2、銅4の計7個のメダルを獲得し、戦績は悪くなく、このコーラは鴻星爾克を壊した。鴻星爾克の公式サイトでは、北朝鮮代表団の戦報がリアルタイムで更新されている。北朝鮮の女子サッカーが初勝利し、北朝鮮選手団が金メダルを獲得し、鴻星爾克は最初の時間に祝賀の意を表した。

中央テレビの索福瑞メディア研究會社が発表した調(diào)査によると、「オリンピック表現(xiàn)指數(shù)」の中で、最も優(yōu)れた12の企業(yè)を表現(xiàn)し、5つの非オリンピックスポンサーがあり、そのうち4つは泉州から來ている。

このほか、安踏、ピック、3610などのブランドは2007年から中央テレビに2008年のオリンピックテーマの広告映畫を投入している。他のブランドの大投入の視點とは異なり、もう一つの福建省南スポーツブランド3610は飛び込みの國內(nèi)オリンピック選抜試合を協(xié)賛し、オリンピックカードを打つことを選んだ。

ポストオリンピックのビジネスチャンスを重視する

北京オリンピックの東風(fēng)を借りて、アモイのスポーツブランドの萬傑隆は巨額の資金を投じて國內(nèi)初のスポーツ用品のオンライン取引サイト--康民網(wǎng)を構(gòu)築した。ネットユーザーはこのサイトでマウスを軽くクリックすれば、スポーツ用品の宅配サービスを受けることができる。

萬傑隆総裁の許木傑氏は、「後のオリンピック時代の到來に伴い、スポーツ服裝産業(yè)はデザイン、店舗、ブランドだけでなく、情報化、管理にも力を入れなければならない。電子商取引は未來の発展の必由の道になるだろう」と話した。

鴻星爾克からのニュースによると、オリンピック後、鴻星爾克の販売管理センター、対外貿(mào)易センター、ブランド管理部などの核心的な運営部の門はすべてアモイに移転する。業(yè)界関係者によると、アモイに移った後、國內(nèi)の第一線のスポーツブランドに入った鴻星爾克はブランドの普及で魚が水を得たようになるという。（