郎咸平：晉江の靴に足りないのは“內(nèi)在の元素”です。

講座終了後、郎咸平教授はメディアの集中取材を受けた。

晉江の靴業(yè)がどのように包囲を突破するかについての話題の時(shí)に、郎咸平は外観と品質(zhì)の方面で、晉江のブランドの靴の企業(yè)は世界のいかなる1家の同類の企業(yè)に劣りませんが、しかし“內(nèi)在する元素”の欠けたところ、晉江の靴のブランドに見(jiàn)たところ勢(shì)いがすさまじい拡張と札を造る運(yùn)動(dòng)の中で、依然として世界のトップスポーツのブランドの大部分に遅れさせます。

ここの「內(nèi)在的な要素」というのは、郎咸平というのは「運(yùn)動(dòng)精神」のことです。

　　金字塔形的資源結(jié)構(gòu)

郎咸平は、現(xiàn)在のスポーツ用品業(yè)界のブランドの資源分布は非常に不均一で、ブランドそのものは三つの大部分から構(gòu)成されています。すなわち「外観」、「品質(zhì)」と「思想」です。そしてこの三つの元素は金字塔形で、順次に塔の基から塔の先端まで分布しています。

今の國(guó)內(nèi)のスポーツ用品の業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)、圧倒的多數(shù)はやはり底の2つの段階の競(jìng)爭(zhēng)です。

郎咸平から見(jiàn)ると、晉江は現(xiàn)在の第一線ブランドは外観デザインと品質(zhì)保証の上ですでに成熟しています。この點(diǎn)は世界トップブランドと違いはありません。

「人が作れる靴は、晉江でも作れます。もっと上手に作れます?！?/p>

郎咸平は、この點(diǎn)は現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)の各大手ブランドの宣伝広告から見(jiàn)ても分かるように、各種の前衛(wèi)的な機(jī)能を持つ運(yùn)動(dòng)靴は、ファッションの外観デザインに合わせて、「ブランド」の一定の気質(zhì)を持たせています。

「ナイキ靴の大部分は広東豫園に置いてあります。この工場(chǎng)で加工して、豫園の自主ブランドの靴とナイキブランドの靴は品質(zhì)には違いがありません。でも、価格と消費(fèi)者に対する魅力の違いはきっと大きいと知っています?！?/p>

郎咸平はナイキは內(nèi)なる要素で、「運(yùn)動(dòng)精神」と言います。

「ナイキアディダスの靴を履くと、身も心も浮き浮きします。スポーツに溶け込んでいる感じがします」

郎咸平さんはこの點(diǎn)について、國(guó)內(nèi)の多くのスポーツブランドがまだ達(dá)成されていない境界です。

　　打廣告是為了灌輸思想

郎咸平はナイキアディダスの広告と國(guó)內(nèi)ブランドの違いを分析しました。

「國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの広告は、多くの商品そのものを宣伝しています。例えば、自分の製品はどんな機(jī)能を持っていますか？他の人より良いところはどこですか？」

郎咸平さんによると、このような宣伝はまだ製品の知名度向上のレベルにとどまっているだけです。

郎咸平氏は、現(xiàn)在晉江スポーツブランドの広告宣伝力はすでに大きくなっており、宣伝方式ではナイキアディダスなどの世界トップブランドを參考にして、つまり長(zhǎng)期的に一つの思想を注ぎ込み、消費(fèi)者にあるスポーツ精神の需要を形成させ、自身のブランドはこの訴求に応じると考えている。

思想の違いはブランドの違いをもたらす。

郎咸平から見(jiàn)ると、晉江のスポーツ用品企業(yè)は「塔の先」にもっと力を入れるべきです。