「世界曳王」寶峰の內戦ブランド戦略

にある金融市場ひと‐きれスランプその際、アジア資本市場では信頼性が高く、國際資本後ろ姿の香港中信資本は1つの驚くべき措置を作り出した：億の資金を拠出して、全力で寶峰傘下の「寶人」ブランドの運営と國內市場の全面的な配置を後押しする。

多くの企業の注文が減少し、萎縮している中、1月5日、泉州寶峰靴業界には限定會社は「靴業界の第3極」を作り、中國を作ると高調に宣言した。スリッパ第一ブランド。小さなスリッパは國內にどのくらいの産業空間がありますか。「少なくとも50億円！」泉州寶峰靴業有限公司の陳慶偉社長は言う。

　　?中信との結婚を保障するための十分な資金

「世界王を引く」米國から中國に戻り、そのブランドの大規模な運営と國內市場の全面的な配置には、必ず強力な資金が後ろ盾になる必要がある。「だから、私たちは國內市場への進出を決めたときから、資本力の支持を求め始めた」。

寶峰靴業の鄭六和理事長は、投資家は豊富な資本市場経験、豊富な資金力を持つだけでなく、國內外の市場運営管理経験も豊富に持つことを望んでいると述べた。寶峰が投資家の選択に慎重である一方で、海外投資家のほとんどがスリッパ業界について知らないことに加えて、遭遇した金融危機ああ、寶峰のこの一歩はもっと辛かった。

「最終的には、寶峰の実力を前に、私たちは寶峰と結婚する決意を固めた」と中信資本の擔當者は述べた。中信資本の寶峰靴業への投資は各方面の深い研究を経て決定されたもので、寶峰の長年の國際市場の運営経験とアジア最大の靴業生産規模は、中信を今回の投資に自信を持たせた。

この責任者は、金融危機の下で、多くの國際投資、基金が大規模に投資陣を収縮させたが、中信資本は共同発展の投資戦略を重視し、彼らは依然として強い投資業務の開拓力を維持し、特に國內市場であることを明らかにした。彼らにとって、現在の資本市場の低迷はかえってチャンスであり、投資行為にはより慎重になるだろうが、中信は企業の長期的な発展の見通しをより重視している。

そのため、質が高くて將來性のある企業には、依然として力を入れています。今回寶峰との結婚に成功し、戦略的パートナーシップに合意した後、彼らは寶峰に億元の資金を注入し、國內ブランドの運営と市場の普及を支援した。今回の結婚を通じて、雙方のウィンウィンを実現したい。

　　デザインブランドを中西要素に融合

もし、中信との結婚が、最も直接的な利益をもたらすのは「資金上の保障」であるならば、「その間のメリットは、私たちのブランド運営のために、多くの良い資源を導入している」と陳慶偉氏は述べ、今回の企業が「ファッション誌の皇后」「瑞麗」と協力してブランド運営を展開したのも、中信との結婚のおかげだと述べた。

陳慶偉氏によると、単純に広告をするのとは異なり、彼らと『瑞麗』の協力には2つのアイデアがある。まず、瑞麗新メディアを通じて「私は私を美しくしたい--瑞女郎が選ぶ」全國海選活動を展開し、これらの瑞女郎を「寶人スリッパ」の代弁者にした。また、中國で発行部數1位のファッション誌「瑞麗」とその瑞麗女性網の電子商取引プラットフォームを通じて、B 2 B事業を展開し、オンライン取引や製品展示のほか、電子商取引プラットフォームを通じて顧客と緊密に結合し、ネットワークの迅速な反応を通じて、顧客により良いサービスを提供している。

「瑞麗」のほか、「寶人」ブランドは國際デザイナーエリート連盟を強力に借りて普及する。同連盟デザイナーのJIMMY氏によると、同連盟には世界400萬人のデザイナーが集まり、中國では120萬人を超えるデザイナーや専門家が會員で、主にウェブサイトやメルマガを通じて世界で最もスタイリッシュなデザイン理念、製品などを発信している。

陳慶偉氏によると、今回の提攜では、主にデザイナーエリート連盟というプラットフォームを通じて、世界的なデザイナーを招いてスリッパデザインコンテストを開催しているという。最終的には、企業は受賞したデザインを選んで生産する。

　　インプラント型普及ブランド

國內市場の推進に力を入れている上で、李小璐をブランドキャラクターとして招き、中央テレビ、衛星テレビでそのために作られた広告映畫「奮闘」を大規模に投入したほか、寶峰はまた「植え込み式」伝播ルートを導入した。

陳慶偉氏によると、「家に主夫がいる」、「人から中年まで」などのヒットや撮影中の新ドラマにも、寶人ブランドの植え込み広告が大量に展示される。その中で、寶峰は「家に主夫がいる」の腳本の創作に直接參加し、劇中の女性2號は寶人専門店の店長で、劇中では寶人専門店のイメージ、ブランドロゴなどを何度も披露するほか、劇中のすべての女性が履いている靴、背中のバッグもすべて寶峯造。「今年3月から撮影が始まり、8月には全國5つの衛星テレビ、10の地方局で放送される」。

「これらの多管斉下のブランドプロモーション計畫は、専門家にチェックされ、的確な方向性が得られるように、第三者である上海キャナル?プランニング?マーケティング機構に評価の実行と効果のフィードバックを依頼した」と陳慶偉氏は述べた。ブランド運営を通じて、2009年には中國市場を主導するホーム概念の伝統的なスリッパ製品をファッションのスリッパの新分野に持ち込んだ。

責任編集：vivi