検索エンジンのマーケティングが臺頭する時(shí)代が近づいてきます。

2007年、ニューヨーク大學(xué)はSEOコースを提供し始めました。その年の初めにライス大學(xué)もSEOコースを提供し始めました。

2008年、GoogleはSEOを所有しています。

2008年、百度CEOの李彥宏氏は「中國新経済サミットフォーラム」で、數(shù)年後、中國企業(yè)の市場部門ごとにSEM部門（検索エンジンマーケティング部）が設(shè)けられていると述べた。

「検索エンジンは精神時(shí)代を感じる架け橋となりつつあります。すべてのインターネットアプリケーションでは、検索エンジンだけがユーザーや消費(fèi)者の主體的なキーワードとして、自分の興味やニーズを表現(xiàn)しています。」

これは李彥宏のもう一つの名言です。

人々はこのような観點(diǎn)に賛成して、私達(dá)が自分のネットの行為の類比だけから発見することができるためです：戸口で、人々のする第1件の事は“見ます”です；サーチエンジンで、人々はすべて“入力”からで、1種の更に主導(dǎo)的な行為からです。

そのため、検索エンジンが大量のユーザーの初期ページを占めており、ブラウザのアドレスバーを占めている場合、「検索エンジンは人々の生活を変えている。ネットユーザーは製品を購入し、サービスを選択し、設(shè)備を購入し、検索エンジンの上で関連情報(bào)を検索し、毎回の検索は消費(fèi)者のニーズを表している。企業(yè)がこれらのニーズを把握できれば、ビジネスチャンスを見つけることができる」という認(rèn)識が必要です。

SEOとSEMはまさにここから生まれました。

実は、SEOからSEMまでは企業(yè)が検索エンジンの応用についての漸進(jìn)過程であり、「簡単最適化」から「マーケティングに直面する」までの変革である。

スーパーに入ると、大量の同質(zhì)商品に直面する時(shí)、手に入ると受け取った割引マニュアルはスーパーでお客様に商品を選ぶための検索最適化です。カウンターの前に立つメーカーのセールスマンは企業(yè)が特別な場所でお客様に提供するもう一つのサービス最適化です。

ですから、検索エンジンはスーパーと同じで、毎日大量の買い物目的のある消費(fèi)者を接待していると認(rèn)められます。最適化が必要になります。

最適化が企業(yè)に発展するにはかなりの人力、物力を必要として分析、企畫、応用、モニタリングを行う時(shí)、企業(yè)は検索エンジンで直接営業(yè)を開始しました。

現(xiàn)在、歐米などの先進(jìn)國では検索エンジンのマーケティングは國內(nèi)と同期していません。GoogleやBaiduなどの検索エンジンのサービス業(yè)者の利益は成長していますが、今までの検索収入は海外のように門戸を超えていません。

これはもちろん、中國人のインターネット利用習(xí)慣の原因で、國內(nèi)の検索エンジンのマーケティング環(huán)境の多くの問題が明らかになりました。

例えば、検索エンジンのマーケティングは中小企業(yè)がネットマーケティングを展開する第一の方法と考えられています。

だが「クリック詐欺」は、検索エンジンの開発を制約する命綱になっている。

競爭相手の妨害クリックは恐ろしくないが、一部の違法検索エンジンチャネルの代理店が悪意的にクリックしたのは致命的であり、これらの行為は直接転化率を低下させ、中小企業(yè)の検索マーケティング投資費(fèi)用と実際の効果の評価に大きなギャップを與えた。

調(diào)査報(bào)告書によると、7割以上の企業(yè)は検索エンジンのマーケティング効果が一般的か不理想的だと思われています。

多くの企業(yè)が考えるように、検索エンジンのマーケティングは企業(yè)自身が完璧なウェブサイトを持つ必要があります。

そのため、多くの會社がこのようなウェブサイトを作るために、大きい価格のアウトソーシング會社を出したいですが、これらの會社は企業(yè)の製品を知らないので、企業(yè)のマーケティング戦略をよく分かりません。

そのため、人々はいつも見て、企業(yè)のウェブサイトは平面広告のように美しいですが、このようなウェブサイトは企業(yè)にわずかなブランドの尊厳を持ってきます。

その効果はむしろ、あるコミュニティの一つに、商品、価格、連絡(luò)先及び購買者からの返信しか含まれていません。

これらの最終的なコストと結(jié)果が間違っている現(xiàn)狀は、今日の中國の検索エンジンのマーケティングの現(xiàn)実的な環(huán)境です。

今回のテーマの目的は、これらの問題を明らかにしたり解決したりすることではなく、より多くの人に実際の環(huán)境でマーケティングを行う方法を理解してもらいたいです。

幸いなことに、大量の取材と資料の準(zhǔn)備の過程で、國內(nèi)の多くの営業(yè)マンが私たちと同じように冷靜に市場を観察しているのを見ました。

SEOもネットマーケティングと同じではない。

ネットマーケティングはインターネットベースのマーケティング行為と戦略を研究することで、ウェブサイト、検索エンジン、ネット広告、市場調(diào)査、顧客サービスなどの各方面に及んでいます。SEOはネットマーケティングのサブセットであり、一つの戦略、一つの方法、一つのツールです。

しかし、今は多くの會社がネットマーケティングを募集しています。プロモーションではなく業(yè)務(wù)をしています。

これは間違いです。

つのネットのマーケティング者はウェブサイトの位置付け、ウェブサイトの製品を熟知するべきで、市場を熟知して、マーケティング學(xué)とSEOにわかります。」

彼らはまだSEOの前に、「SEMはトレンドであるが、萬能ではなく、優(yōu)れたサービスと質(zhì)の高い製品がなければ、百病を治療する良薬は得られない」と明確に認(rèn)識しています。