柒牌中華立領非奧マーケティング伝播事例のまとめ

社會的関心、メディアの興奮、消費者の共感というブランド伝播の結合點ができた後、どのようにオリンピックマーケティング規制のリスクを回避し、効果的なメディアミックスを通じてトークン中華立領の伝播を最大化するのか。メディアの伝播環境と視聴者の情報選好度の研究を経て、私たちは中華立領のために自分の伝播戦略を見つけた：オリンピックを利用して、ネットで爆発し、人気を集める、テレビで正確に焦點を合わせる、平面深度浸透、すなわちテレビ、平媒を明線とし、ネットワークの特定のテーマ、フォーラム、ブログを暗線とする「両生類」伝播戦略。
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四、感情爆発點
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2008年8月5日、オリンピック開幕前、「共和國の旗手を探す」公益をテーマにしたネット上の特集がテンセントネットのオリンピックチャンネルを通じて発売されると、多くのネットユーザーの目を引きつけ、強烈な民族的誇りが多くのネットユーザーの心を震撼させた。特集図は文とともに茂り、感動的で、新中國第一面の五星紅旗を掲げた「旗手」から始まり、長年の中國の各政治活動、政治事件を背景に最終的にオリンピックの「旗手」の再登場に導いた。共和國の重大な歴史的瞬間を目撃した「旗手」を探すことが一時、ネットユーザーたちの話題になった。何百人もの熱心なネットユーザーが「共和國の成長を目撃した旗手」の手がかりを提供し、これは特定のテーマの內容を極めて豊富にしただけでなく、同時に、この自己推薦、アップロードの過程は、ネットユーザーの參加、相互作用を強く引きつけ、ネットユーザー間の相互伝播の効果を最大化した。
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オリンピック競技の深化に伴い、私たちは勢いに乗って「旗を一つ上げ、家を愛する」というテーマを投げ出すために、公益の形でテーマを継続的に深化させ、注目の熱を維持するだけでなく、同時に大量のオリンピック中華立領が旗揚げした寫真、動畫及び文章を伝播する方式で特定のテーマの情報量を拡大し、広報伝播の誘導性、目的性を強化し、大衆の焦點を當てた條件下で中華立領に対して「音もなく」「ゼロ距離」の小雨無聲の浸透性伝播を行った。
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8月10日から8月15日（5日間）までのデータ統計によると、特集のフラッシュページ閲覧者數は786552人に達した。特集內のページ閲覧者數は854623人に達した。記事の閲覧者數は2464682人、コメントページの人數は252276人に達した。総閲覧者數は4358133人に達した。特に示唆に値するのは、この伝播區間は北京五輪が盛んに行われている時だ。中華立領に多くの目を向けることができるのは、本當にありがたいことだ。
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それと同時に、天涯、人民網強國フォーラムなどの有名なフォーラムの投稿も激情的に爆発し、この投稿の総クリック數は2950888、返信數は17036、ネットユーザー間の口コミ伝播を加えて、今回の伝播の合計影響者數は13278996に達した。その中で強國フォーラムの熱評ランキングは第3位で、新浪フォーラムの人気推薦、qqフォーラムの加重推薦、中華網の加重推薦。大量の旗掲揚手の最初の資料がフォーラムで伝播され、中華立領は重點紹介対象として大量の畫像の形で伝播された。中華立領は、大衆の感情的な視線から徐々にメディアのスポットライトの下に立ってきた。

五、ハイライトをつかむ
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8月8日、オリンピックが盛大に開幕した。「中華立領」を身につけた五輪國旗掲揚手が次々と五星紅旗を掲揚するのに伴い、國旗掲揚式が行われるたびに、「一つの旗を掲揚し、一つの家を愛する」という「旗手」コンプレックス、使命、責任、真実の愛の旗手精神、「形があり、情があり、愛があり、家がある真の男、真の英雄」のブランド価値と理念は千萬人の消費者と密接に関連し、深く共感している。柒牌中華立領にとって、これは世界に展示する機會であり、ブランド伝播の直接的な紙媒體の力點、きらめき點でもある！?
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紙媒體の伝播の上で、スポットライトをつかんで自ら出撃し、オリンピックの開幕式で、8人の旗手が「中華立領」を身につけて五星紅旗を掲げて鳥の巣に足を踏み入れた時、五星紅旗が何度もオリンピック競技場に翻った時、「旗手」たちの勇ましい足取りと中華立領の中國要素は渾然としており、中華立領の「國服」気質と民族風貌は期せずして一致している！「中華立領」は北京五輪期間中、世界中の人々の目の前で絶えず展示されている。平面メディアは時事を引用して、「旗手」をめぐって「北京五輪が輝いて開幕する中國の旗手が激情的に旗を掲揚する」、「五輪初の金メダルが旗手を生んで五星紅旗を掲揚することを祈る」、「中國初の金が誕生して旗を掲揚して涙を浮かべて赤旗を仰いで募集する」、「北京五輪が感動の中で閉幕した國民は赤旗を忘れられない」などの一連のテーマニュースを企畫し、「誰が中國アパレル界の五星紅旗を掲揚したのか」という深い評論原稿は、読者の心を揺さぶっている。
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66編、98768字の平面メディアのニュース原稿のうち、8つのトップ記事、24つの配図ニュースがオリンピック期間中のニュースが多く、突破しにくいメディア環境を突破した。特に8月21日のオリンピックが盛んに行われ、盛り上がりを見せている時、報道オリンピックスタッフをテーマにしたニュース番組では、中華立領を身につけたオリンピックの旗揚げ手がその中で最も素晴らしい風景となり、中國人の「精、気、神」を十分に體現し、中華立領の「國服」の概念とイメージを余すところなく演じた。
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六、沸點に伝播する

8月21日夜のニュース配信では、「別の五輪、同じ素晴らしさ」というニュースタイトルの五輪ボランティア記事のうち、五輪旗手の五輪サービスを基本とした2分近くのニュース記事のうち、3分の2近くが五輪旗手の競技場のクローズアップ、中華立領はこのニュース報道の中で非常に明らかに現れ、露出された。8月22日の「ニュース30分」で再放送された、同時に8月23日に中央テレビの他のチャンネルのニュースでも放送され、不完全な統計によると、本ニュースは中央テレビの異なるチャンネルで、オリンピックのゴールデンタイムに少なくとも3つ以上の露出を得た。
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8月22日に中央のニュース番組「別のオリンピック、同じ素晴らしさ」が放送された後、中央テレビの他のチャンネルと複數の地方衛星テレビが中継し、「中華立領」の大衆露出度を大幅に高めた。
最新の統計データによると、五輪期間中、中國全土で11億人以上が中央テレビプラットフォームを通じて五輪番組を視聴していた。中央テレビのニュース中継は毎日五輪を知る最も重要な窓口であるため、國內の視聴者數の到著率は少なくとも5億人を超えている。CCTVネットワークによるニュース配信のオンライン宣伝に加え、視聴者の顔に影響が広がるため、今回のCCTVニュースの前期運営と実行は、質の高い、高い到著率のニュース宣伝である。
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これにより、テレビ、平面、ネットワークの立體化による短期集中放電量、海陸空の全方位爆撃が伝播上の沸點効果を形成した。
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北京五輪はわずか十數日で、1つのブランドの伝播周期にとっては短いもので、どの効果的な伝播にも持続的な鮮度保持が必要であり、伝播のクライマックスが長く続くほど影響がある。オリンピック期間の高溫に乗じて、私たちは「中華立領」に対して適時に企業の深さ報道と人物の深さ報道を行い、これは人々の「中華立領」に対する認識を深めただけでなく、企業市場の開拓と名譽度の向上のためにルートを開拓した同時に、今回の「中華立領」オリンピック伝播の余溫はパラリンピック後まで続いた。
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五輪の硝煙塵が定著し、強い妨害メディア環境の下で、ブランドの「中華立領」は比較的低いコストで投入され、広報の切り口を正確に探し、ブランドの結合點を深く掘り起こし、感情を爆発させ、強いフォーカスを引き起こし、中後期に多波伝播のハイライトを製造し、伝統的な紙媒體、ネットワーク（ブログ、ホットスレッド、ビデオ）伝播を用いて立體化伝播ネットワークを構成し、感情的な爆発で始まり、ブランドの向上で終わり、オリンピック情報の爆発的な伝播環境の下で、強力で効果的な伝播の効果を達成し、オリンピック期間中に唯一強い聲を維持する非スポーツ衣料ブランドとなり、肝心な広報は再びブランド志向に基づく広報伝播でブランドの伝奇を達成した！