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Comment éviter le risque de marketing des Jeux olympiques avec un point de convergence de l 'intérêt social, de l' enthousiasme des médias et de la résonance des consommateurs pour maximiser la diffusion des marques chinoises par le biais d 'un ensemble efficace de médias?Après avoir étudié l 'environnement médiatique et les préférences du public en matière d' information, nous avons trouvé notre propre stratégie de communication: utiliser les Jeux olympiques pour faire exploser le réseau et rassembler la popularité; focaliser l 'attention sur la télévision; pénétrer à la profondeur plane, c' est - à - dire à la télévision et aux médias, et utiliser la stratégie de communication amphibie comme ligne secrète sur des thèmes de réseau, des forums et des blogs.
    
Point of affection initiation
    
Avant l 'ouverture des Jeux olympiques, le 5 ao?t 2008, un thème Web sur le thème ? chercher le drapeau de la République ? a attiré de nombreux internautes dès son lancement sur la cha?ne olympique tengxin, et une forte fierté nationale a ébranlé les c?urs d' innombrables internautes.Les dessins et les illustrations, animés par l 'émotion, commencent par l' Ascension du premier drapeau rouge des cinq étoiles de la Chine nouvelle, et se situent dans le contexte des grandes manifestations politiques et des événements politiques qui se sont déroulés en Chine au cours des dernières années.La recherche des "drapeaux" qui assistent aux grands moments de l 'histoire de la République est devenue un sujet de discussion pour les internautes.Des centaines de milliers d 'internautes enthousiastes fournissent des informations sur les ? champions de la croissance de la République ?, ce qui non seulement enrichit le contenu du sujet, mais aussi, en même temps, ce processus d' autorecommandation et de téléchargement, attire fortement la participation, l 'interaction et maximise l' effet de la communication entre les internautes.
    
Avec l 'approfondissement des Jeux olympiques, nous avons lancé le thème ? élever le drapeau, aimer une famille ?, tout en conservant le bien public et en conservant la chaleur de l' attention, tout en élargissant le volume de l 'information sur le sujet sous la forme d' un grand nombre d 'images, de vidéos et d' articles publicitaires, de communication guidée et ciblée, et en mettant l 'accent sur la diffusion silencieuse et silencieuse de la pluie de ? distance zéro ? à la direction de la Chine.
    
Entre le 10 ao?t et le 15 ao?t (sur une période de cinq jours), les statistiques portent à 786 552 le nombre de pages Flash consultées sur le sujet, 854 623 celui des pages thématiques, 2464 682 celui des articles consultés, 252 276 celui des pages commentées et 435 133 celui des pages consultées.Il convient de signaler en particulier que cette zone de diffusion co?ncide avec le plein essor des Jeux olympiques de Beijing.Il est très rare de pouvoir focaliser un grand nombre de regards sur le col droit chinois.
    
Dans le même temps, des tribunes prestigieuses telles que People 's Network Strength Forum ont été déclenchées avec enthousiasme, avec un total de 2 950 888 visiteurs, 17 036 réponses et la diffusion de l' affiche sur les internautes, ce qui a eu un impact total de 1 328 996 personnes.Parmi eux, le Forum des puissants classement troisième, le Forum sino - na?f recommandé par le Forum, QQ Forum pour améliorer la recommandation, le réseau chinois de raffinement recommandé.Un grand nombre d 'informations de première main ont été diffusées dans le cadre de ce forum, et le col de l' Alliance chinoise a été le principal sujet de discussion et a été diffusé sous la forme d 'un grand nombre d' images.Peu à peu de la vue émotionnelle du public se tient sous les projecteurs des médias.

V. Accroche - toi à la lumière.
    
Les Jeux olympiques ont été inaugurés le 8 ao?t.Avec l 'élévation du drapeau des cinq étoiles, accompagnée d' un drapeau rouge à chaque cérémonie de lever le drapeau, la Mission, la responsabilité, l 'amour véritable, les valeurs et les idéaux de la marque sont étroitement liés aux milliers de consommateurs.Pour les marques, c 'est l' occasion de montrer au monde, c 'est aussi la marque de la diffusion directe de la presse écrite point de puissance, un peu plus brillant!
    
Dans le domaine de la communication sur papier, saisissez les points lumineux pour lancer l 'initiative, lors de la cérémonie d' ouverture des Jeux olympiques, lorsque huit drapeaux rouges de cinq étoiles sont montés sur le nid d 'oiseaux; lorsque le drapeau rouge de cinq étoiles flotte une fois sur le terrain des Jeux olympiques; lorsque Le rythme des "drapeaux" et les éléments chinois de l' élite chinoise sont parfaitement naturels, la qualité des "uniformes" et le style national du leader chinois ne sont pas conspirés!Le leader chinois s' est montré sans cesse pendant les Jeux olympiques de Beijing sous les yeux du monde entier.Les médias plats ont organisé une série de reportages autour du thème ? les drapeaux rouges du drapeau rouge de la Chine à l 'ouverture des Jeux olympiques de Beijing ?, ? qui a hissé le drapeau rouge de la Chine à l' ouverture des Jeux olympiques ?, ? la première médaille d 'or des Jeux olympiques ? et ? qui a levé le drapeau rouge de l' industrie chinoise de l 'habillement ?, ? qui a levé le drapeau rouge des cinq étoiles ? et ? qui a fait un commentaire profond ?.
    
Sur les 66 communiqués de presse écrits en 98 768 mots, 8 en gros et 24 en dessin ont franchi un tournant décisif dans l 'environnement médiatique marqué par les Jeux olympiques.En particulier, à l 'heure où les Jeux olympiques se déroulent dans une atmosphère florissante et intense, le 21 ao?t, dans le cadre d' une émission d 'information conjointe sur le thème de la couverture du personnel olympique, l' élévation du drapeau olympique en col franc chinois est devenue l 'un des plus beaux paysages de la cha?ne, reflétant pleinement l' essence, l 'énergie, le Dieu des chinois et interprétant le concept et l' image de l '? uniforme de l' état ? de la Chine.
    
Propagation jusqu 'au point d' ébullition

Près des deux tiers de la couverture médiatique de près de deux minutes ont été consacrés à des scènes de match pour les hisseurs de drapeau olympiques, et la presse chinoise a été très visible dans cette émission.Il a été retransmis dans le numéro 30 du 22 ao?t, ainsi que dans les nouvelles d 'autres cha?nes de la télévision centrale du 23 ao?t, qui, selon des statistiques incomplètes, ont été au moins trois fois exposées sur différentes cha?nes de la télévision centrale à l' heure d 'or des Jeux olympiques.
    
Depuis le 22 ao?t, date à laquelle une série de nouvelles en direct a été diffusée sur le thème ? un autre genre d 'olympiades, le même spectacle ?, la télévision centrale a diffusé des émissions sur d' autres cha?nes et sur plusieurs cha?nes de télévision locales, ce qui a permis d 'accro?tre considérablement la visibilité du public.
Selon les statistiques les plus récentes, plus de 1,1 milliard de personnes dans l 'ensemble de la Chine ont suivi les Jeux olympiques par l' intermédiaire de la plate - forme de télévision centrale.La diffusion en direct de la télévision centrale est le plus important moyen de conna?tre quotidiennement les Jeux olympiques, si bien que le nombre d 'auditeurs dans le seul pays dépasse 500 millions.En plus de la diffusion en ligne de nouvelles diffusées par le réseau de la télévision centrale, qui a un impact plus large sur le public, le fonctionnement et la mise en ?uvre de cette vidéo en amont constituent une campagne d 'information de qualité et de grande portée.
    
Ainsi, la télévision, le plan, le réseau stéréotypé à court terme, les bombardements terrestres, maritimes et aériens ont produit un effet d 'ébullition sur la propagation.
    
Les Jeux olympiques de Pékin ne durent que 10 jours, sont très courts pour un cycle de diffusion de marque, toute communication efficace nécessite une conservation continue, plus le point culminant de la diffusion est durable.Pendant la période olympique à haute température, nous avons présenté en temps voulu des rapports approfondis sur les entreprises et les personnalités, ce qui non seulement a permis d 'approfondir la perception du "pilier chinois", mais aussi d' élargir les canaux d 'ouverture du marché des entreprises et de promotion de la beauté.
    
Les Jeux olympiques de la fumée de fumée de fumée de fumée de fumée tomber dans un environnement média fortement perturbé, la marque "Li - Chine Chine Chine" avec un faible co?t d 'investissement, de cibler les points d' entrée des relations publiques, d 'approfondiapprofondir les points d' entrée des marquemarquemarquemarquemarquemarquemarques, d 'ouverture d' émoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémotion détonation intensefocfoc, à moyen et à long terme créer des points de diffusion multiondes, former un réseau de communication stérique pour déclencher les Jeux olympiqueouverture ouverture pour élevela marque de la fin de marque, dans l 'information dans l' environnement de la diffusion de l 'explosion de l' information olympique, dans l 'environnement de l' effet puissant et efficace.Au cours de cette période est devenu la seule marque de vêtements non - sportifs à conserver une forte voix, le point clef de la relation publique à nouveau basée sur la marque de la communication de la réussite de la marque de la légende!