靴企業広告マーケティング戦略総合ポイント

広告上手、広告上手は靴企業のマーケティング戦の一貫したやり方です。

靴の企業はなぜ広告をするのですか？

広告は靴企業イメージの伝播と普及の重要なルートと手段であり、靴企業の外部行動システムの重要な構成部分である。

企業広告は生き生きとした効果的な宣伝を通じて、企業の優れた製品やサービスを社會大衆に伝え、企業精神、経営方針、価値観念、一流の管理水準と生産技術によって、社會公衆の心の中で美しい企業イメージを形成し、彼らの製品に対する認識と信頼を得て、企業に対する認識、理解と支持を得て、企業の持続的な経営と発展を促進します。

靴企業の各種広告マーケティング戦略をまとめましょう。

ハイエンドの試合を賛助する

各靴企業は強力な商品イメージを樹立するために努力しているので、一つの協賛戦略はブランドイメージを深め、協賛活動とブランド特徴の間に連絡を取ります。

協賛活動は奮闘中のブランドに緊急のイメージアップを提供できます。

2009年6月に中國オリンピック委員會は正式に発表しました。2009年12月に中國オリンピック委員會のパートナーとなりました。安踏さんは中國體育代表団のために2010年バンクーバーオリンピック、2010年広州アジア大會、2012年ロンドンオリンピックなど11つの重大な國際総合的なスポーツ大會にスポーツ裝備を提供すると同時に、中國オリンピック委員會と中國代表チームの市場開発権を獲得しました。

それに続いて、安踏さんは中國オリンピック委員會のパートナーとなりました。361度もその新しいブランド戦略を打ち出して、正式にオリンピック時代のスポーツマーケティングの新しい行程をスタートしました。

新しいブランドの企畫の下で、361度は相次いで大きな手で一連のハイエンドのスポーツ資源を網羅しました。広州2010年アジア競技大會の高級パートナー、CCTV 5服裝指定サプライヤー及び中國卓球超リーグと廈門國際マラソンなどを支援します。

靴企業はハイエンド試合への協賛を通じて、直接的な広告形式よりも広告効果が得られ、経済効果がより良いです。

テレビ中継を通じて、多くのテレビ視聴者もブランドの麗しい姿を見ることができ、テレビ畫面の中の永遠、流動的、無料の広告となり、中國本土のブランドイメージを樹立し、ブランドの國際化を促進することに役立つ。

対決スター

スターの推薦を探して、有名なテレビ局で広告を出すのはスポーツシューズ企業がブランドの普及の上で最も多い方式を使うので、1本の人気がある広告は企業のイメージと露出度を強めることができて、企業の長期的な発展に対して最も有利です。

オリンピックの広告合戦では、いつもオリンピックのチャンピオンたちの姿が見られます。

オリンピックのチャンピオン、特に飛人の劉翔、飛び込みの皇后郭晶晶などはオリンピックのスポンサーなどの代弁者の爭奪の対象になります。

スターが靴企業の代弁者であることを述べて、誰もこの事件を避けることができないようです。

1998年にスポーツ界の人士の王奇征は安踏総裁の丁志忠に孔令輝を推薦しました。

1999年から毎年80萬元の値を超えて孔令輝さんにサインしてから、追加の驚きは孔令輝さんが2000年のシドニーオリンピックに金メダルを獲得して、安踏さんは初めての飛躍を獲得しました。

その後、多くの靴企業が安踏をまねて、スポーツスターの支持を探しています。

國內での主な競爭相手である李寧に足を踏み入れて、歩く代弁者のルートはもっと國際化したようです。

そのオリンピックの広告oneeteamで、李寧は國內の王勵勤、張怡寧、郭晶晶晶、楊威などの中國の有名な選手及びスペインサッカー、アルゼンチンバスケットボール、クロアチアテニス、エチオピアマラソンなどのスポーツ選手を招待しました。陣容は強大です。

ある靴の企業は代弁者の別のルートを選びます：娯楽のスター。

中央テレビの多くのオリンピック資源の特歩を取って、主要なのはファッションスポーツと娯楽スターの結合した広告のルートです。

特歩のオリンピックの広告映畫の中で、臺灣の小さい日の後で蔡依林は體操の選手になって、ニコラスツェーと潘魏柏は続々と街頭ボクシングとバスケットボールなどの平民運動の代表になって、twinsは組み合わせてスターの応援団員になって、1984から2008まで、夢から現実まで、中國は可能性を超えて、運動とファッションの生活を緊密に結び付けさせます。

映畫とテレビの広告を植え付ける

映畫やテレビドラマのインプラント広告は、マーケティングを統合する方法として、中國國內で持続的に上昇している。

馮小剛の『非誠勿擾』、趙寶剛の『奮闘』、湖南衛星テレビの『一緒に流星雨を見に來ます』から、多くの罵聲を引き出しましたが、露出度と宣伝度から言えば、これらの事例は靴企業に植入式広告を試みる勇気を與えました。

2008年、周杰倫主演の「大スラムダンク」が興行収入を記録した。

ジェイ?チョウの劇中での運動裝備プロバイダーとして、デル恵が明らかにロゴが印刷されたバスケットボール、バスケットボールのシューズは多くの観衆に深い印象を殘しました。

周杰倫はデル恵の代弁者で、「大スラムダンク」の上演に合わせて、デル恵は周杰倫が劇の中で著ているバスケットボールの靴と服の裝備を開発しました。

「大スラムダンク」の上演に合わせて、デル恵は全國各地の端末にポスターを張り付け、地上宣伝を強化し、市場のプロモーション活動に協力する。

「大スラムダンク」が全國的に放映されるにつれて、デルファイの売れ行きはますます高くなりました。

晉江ブランド、特に服裝とスポーツブランドにとって、既存の伝播環境の下で、より巧みで、心の底から消費者を感動させ、消費者と深く交流できる広告形式を探すことが急務となっています。

靴の企業は完全に適當な劇の筋を通して、映畫あるいはテレビの作品を通じて消費者に影響して、それによってブランドの忠誠度を創立します。

しかし、インプラント広告も萬能ではなく、インプラント広告の影響力は映像キャリアそのものに依存している。

作品自體の影響力がダメなら、インプラント広告の効果も大幅に割引されます。

そのため、靴のブランドにとって、インプラント広告はまず製品自身の特徴から出発して、それがインプラント広告に適用されるかどうかを判斷します。

植字式の広告を選ぶ時も慎重に靴の位置付け、特徴とドラマ、映畫の特徴を効果的に結び付けて、そしてこの映畫とテレビのドラマの未來を正しく認識します。

試水公益広告

公益の意味は非常に広いです。例えば、環境保護、愛、慈善、文明など、商業ガスが足りない公益営業は人々の好感を喚起しやすく、ブランドの名譽度を高めることができます。人々が公益営業に対する認識が日増しに深化するにつれて、公益営業の魔力はますます企業から支持され、公益営業の使用頻度は日増しに向上しています。

靴企業も公益営業の重要な加盟軍であり、公益営業の面で多くの成功事例が現れました。

5.12川大地震が発生した後、安踏（中國）有限公司は思い切って地震被災地に1000萬円のお金を寄付することを決定しました。

の広告アイデアも3週間後に放送されます。

緊急事態に対応する公益営業のほか、多くの靴企業は公益営業を會社のマーケティング戦略の構成部分としている。

ピッカーは長年中國の宇宙飛行事業の発展を支持しています。奧康の王振滔慈善基金も長年運営しています。創立から今まで二千人以上の學生に恩恵を受けました。

この道に精通している多くの靴企業の経営者は、公益マーケティングによって生み出されたブランドの向上は、伝統的な管理學の方法で評価するのは難しいと公言しています。

公益広告マーケティングは他の広告マーケティングと同じようにハイライトを探す必要があります。

地震、臺風、津波のような重大な自然災害は企業にとって良い機會であり、企業が災害前に気前よく金を出して自らの企業精神と災害対策の精神を効果的にリンクして自然に人々の好感を喚起し、企業の名譽度を高めることに大きな助けがあります。

しかし、社會全體が現れ、平安寧の時代には、企業の公益の道も続いています。

大災害以外にも、多くの人々が各界の関心と支持を必要としています。例えば、宇宙飛行、エイズ患者、貧困地區など、企業が企業の性質、企業の精神に合うプロジェクトを選択して長期的な関心と支援を行うことができれば、公益企業、責任企業のイメージを確立することができます。

広告ルートを慎重にする

ここ數年のCCTV広告入札會では、泉州の靴企業が金を投げるという気概が多くの人に舌打ちされ、入札會では無視できない力になりました。

08年、特歩の表現が目立って、156000萬元で中央テレビ局2009-2010スポーツ試合の生放送パートナーを獲得しました。07年の1.1億元より5000萬元近くなりました。361°は1580萬元で李寧、安踏を下して、中標的中央テレビ2009體育チャンネル服裝指定サプライヤーを下しました。でも、09年の中央テレビ広告入札會で、泉州靴企業はとりわけ理性的に見えます。

今回の入札會では、安踏、利郎を含む多くの有名企業が入札會の現場に派遣されませんでした。

今回の泉州靴企業の中央テレビ広告入札會での立ち往生は、泉州靴企業の広告投入においてより理性的であり、よりターゲット的であることがわかる。

泉州のいくつかの大きな靴企業はすでに過ぎました。早く國內市場で知名度を上げなければならない時間帯なので、広告の投入においては前の數年のように一群のハチがCCTVに投入されることは難しいです。

加えて、現在は中央テレビのメディア資源以外にも、他にも多くの広告資源が企業に選択されています。例えば、各種試合、大規模な活動など、とてもいい広告のプラットフォームです。

泉州靴企業は長い間、広告先行の戦略を実施し、知名度を高めることで市場シェアを拡大してきた。

しかし広告はあくまでもブランド戦略の一つの方式であり、企業は將來的には全方位、立體化ブランド戦略の運用を重視すべきである。

広告における巨額の投資は、企業の資源配置に與える影響を考慮しなければならない。

どの産業も一定の段階に発展するには調整を行わなければならない。