2009服裝消費市場の回顧及び2010市場動向予測

（一）衣料品の販売は下半期にしっかりと持ち直している

2009年、我が國の服裝市場の販売は金融危機などの要素の影響を受けて、通年の販売のスピードは去年の水準(zhǔn)に及ばないです。

限度額以上の卸売り小売企業(yè)の衣料品小売額の伸びは前年より5.1ポイント低い。全國重點小売企業(yè)の衣料品小売額の伸びは前年度より2.71%低い。

通年の販売を見ると、上半期の増速は明らかに前年水準(zhǔn)を下回り、下半期の増速は急速に回復(fù)した。

中國商業(yè)連合會、中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計によると、2009年第2四半期の衣料品小売売上高の伸びはそれぞれ前年同期より13.6%低く、4.5%低い。下半期の売上高の伸びは比較的速く、第3四半期と第4四半期の小売売上高の伸びは前年同期よりそれぞれ0.8%と10.7%高い。

（二）下半期の価格による成長要因は明らかである。

2009年上半期の小売売上高の伸びに対する貢獻率は54.8%で、そのうち3～6月に小売量の伸びが小売額の伸びに対する貢獻率は79.6%に達(dá)した。

下半期の単価成長の小売売上高への貢獻率は56.8%に上昇し、そのうち7、9、11月の貢獻率はいずれも50%を超え、9月は95.55%に達(dá)した。

2009年下半期の価格は服裝の販売の増加要因を牽引して著しいと説明して、服裝の消費の等級は明らかに昇格します。

（三）各種服裝の販売パターンは基本的に安定している。

2009年の衣料品市場の多くは衣料品の小売量に占める割合が前年に比べて大きく変化しておらず、そのうち男性のスーツとズボンの比率は前年並みで、男性のシャツ、Tシャツ、ジャケット、皮革の服、子供服の比率はいずれも0.01ポイントで、ジーンズの比率は前年に比べて0.06ポイント上昇した。

（四）多くの商品ブランドの集中度が向上している

金融危機の影響を受けて、消費者は服裝の消費に対して理性的になり、価格性能比の高い商品が第一選択となり、ブランド服裝の市場集中度が向上しました。

2009年、全國の重點小売企業(yè)が販売している16種類の衣料品のうち、10種類のトップ10ブランドの市場シェアは合計で前年比上昇している。

（五）冬の寒さ対策の服がよく売れています。

2009年11月の初め、全國の広い範(fàn)囲で気溫が急降下したため、12月にかけて、全國の多くの地域で低溫が過去最高値を記録しました。

この影響で、2009年末の防寒服の販売は大幅に伸びた。

2009年11月、全國の重點小売企業(yè)の防寒服小売量は同41.76%増加し、前月比で2倍近く伸びた。

同時期の増速は2007年6月以來、30カ月ぶりの最高を記録した。

（六）専門店、ネットショップなどの新ルートは急速に発展しています。

2009年、外資服裝企業(yè)は中國市場の配置を加速し、國內(nèi)の大型専門店の発展を牽引しました。

統(tǒng)計によると、H&Mの中國における店舗數(shù)は107.7%伸び、Zaraの中國における店舗數(shù)は160.9%伸び、C&Aの中國における店舗數(shù)は166.7%伸び、UNIQLOの中國における店舗數(shù)は38.2%伸びた。

また、衣料品のオンライン販売は急速な発展を続けており、2009年上半期だけで2008年通期の売上高と並ぶ。

また、多くのアパレル企業(yè)はさまざまな形でオンラインショッピングモール、専門店などのオンラインストアを展開しています。

ネット販売市場の競爭がますます激しくなります。

二、2010年服裝市場の発展動向予測

（一）服裝の國內(nèi)消費の伸びが回復(fù)する

2009年下半期の國內(nèi)経済の堅調(diào)な回復(fù)に伴い、衣料品消費は明らかに回復(fù)傾向にあり、消費者の消費意欲は絶えず高まっており、2010年の國內(nèi)衣料品消費の伸びは2009年より高くなり、ここ2年間の下降傾向が続くことが予想される。

長期的に見ると、國內(nèi)のブランド服裝消費は巨大な成長空間を持ち、急速な都市化プロセス及び中西部地區(qū)の高速発展は、服裝消費の増加の重要な推進力となり、今後10年間で國內(nèi)の服裝消費は黃金成長期を迎えます。

（二）國內(nèi)のアパレル市場の競爭はいっそう激しくなる

國內(nèi)の衣料品消費の需要が増加するとともに、ブランド企業(yè)間の競爭が激化する。

まず、海外市場は回復(fù)期にあり、各國政府は自國の産業(yè)を保護するために、より厳しい貿(mào)易障壁を構(gòu)築し、多くの「外回り」のアパレル企業(yè)は引き続き國內(nèi)市場を発展の重點としています。

その次に、専門店、ネットの店などの新型の販売ルートは急速に発展して、服裝のブランドの小売チャネルでの競爭を激化させます。

第三に、海外のアパレル企業(yè)は國內(nèi)市場を配置するスピードがますます速くなり、國內(nèi)のアパレル企業(yè)の発展に大きな圧力を與え、市場の競爭をさらに激化させます。

（三）企業(yè)は服裝店と服裝の品質(zhì)をもっと重視すべきです。

現(xiàn)在、新世代の消費層の拡大に伴い、中國國內(nèi)の衣料品消費需要は消費と商品品質(zhì)を體験することに重點を置く方向に変化している。

そのため、店舗の環(huán)境をより重視し、商品の品質(zhì)を販売することが発展の傾向になります。例えば、店舗の裝飾の個性化、サービスマンの専門化、商品配置の合理化、商品の品質(zhì)とファッション度などです。

（四）低炭素消費を提唱することは服裝市場の趨勢になる。

日に日に厳しい気候環(huán)境に直面して、「低炭素」はすでに當(dāng)面の経済と社會発展の注目の焦點となり、そして次第に未來発展の重點になります。

緑のファッション文化を提唱して、低い炭素、責(zé)任の服裝の消費観念を確立して、服を著る新しい環(huán)境保護の理念を提唱して、服の多さを提唱して、服ごとの使用率を増加して未來の服裝市場の発展の成り行きになります。