ギルダはマーケティングの重點を端末に沈める

ギルダ靴業有限會社の2010年度全國マーケティング會議でこのほど、ギルダは『金網プロジェクト』を全面的に敷き詰め、企業誘致の觸角を全國の各地域に広げることを明らかにした。

溫州ギルダ靴業有限公司は中國皮革工業協會の重點中堅企業であり、「一心不亂に、美しい生活を創造する」という創業理念を受け継ぎ、男女単靴、サンダル、綿靴の3つのタイプと高級靴、ファッション靴、レジャー靴、健康靴の4つのシリーズの靴を専門に生産しており、製品は「中國の有名ブランド」、「國家免検製品」、「中國ブランド品」、「中國真皮リード靴王」などの製品トップの栄譽。

実は、ジルダが本當に握っている市場の奧の手は20以上の特許発明を持ち、足汗の足の臭いという世界的な難題を効果的に解消するナノ機能エアコン靴であり、この「一門利器」によって、ジルダブランドの販売ネットワークはすでに全國20以上の省市をカバーし、1700以上の専門店、店の中店、コーナーを構築し、完全な立體交差のブランドチェーン専売システムを形成し、

新しく就任したギルダマーケティング會社の王聲栄社長によると、2010年、ギルダは「876突撃計畫」を制定し、この計畫を達成するために、天津、広西、石家荘、寧夏、長春、海南、上海、包頭などで企業を誘致しようとした。?

靴業界のベテランが記者に語った。ギルダ一度は業界を叱咤したが、「內外貿易併行」の戦略を選んだため、「2本の線で戦う」しかなく、內外貿易は同時に業界で1位を占めていなかったため、ギルダは常に新しい突破口を探していた。

2009年、世界的な金融危機襲い、業界はシャッフルを再開し始め、多くの中小くつ企業は次々と倒産したり、モデルチェンジしたりして、國內でいくつかの「市場」を作り出し、ギルダはタイミングを見計らって昨年6月に「金網プロジェクト」をスタートさせ、勢いのあるマーケティング変革を展開した。第二に、資源を統合し、テンプレート市場とテンプレート店舗の建設を加速させること、第三に、投資を増やし、市場占有率とブランド知名度を高めることであり、この動きは今年のジルダの國內での全面的な拡大に備えているので、大挙して誘致することはジルダにとって必要であることも必然である。?

それによると、ギルダの「金網プロジェクト」はマーケティングの重點を端末に沈め、ルートを平坦化し、メーカー、代理店、端末加盟店の利益の三位一體を実現する実務的なマーケティングプロジェクトである。その順序は、まずマーケティングモデルを構築し、後にネットワークポイントを構築し、まず端末にサービスし、後にルートを整理することで、秩序あるマーケティングネットワークを構築し、「中間業者を“綱”とし、加盟業者を“目”とする」という“綱渡り”のマーケティング管理とサービスシステムを実現する。現在、ジルダはすでに川渝地區と南昌地區で獨自の利益獲得マーケティングモデルを構築しており、この戦果を拡大するために、ジルダは広く「網をかける」ようになり、マーケティングの觸角を全國の各都市に伸ばそうとしている。

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