ブランドマーケティングによる晉江靴企業の転換

4月19日から22日まで、第12回中國（晉江）國際靴業博覧會が福建晉江で開催される。今回の靴博會は展示場面積50,000平方メートルを計畫し、國際標準ブース1600個を設置した。靴製品、靴機械、靴材料補助材料の3つの展示エリアを設置し、専門的にブランド製品館、中小企業が精裝エリアに出展し、展示範囲は靴製品、靴材料及び補助部品、化學工業原料、靴機械、機械設備、皮革製品及び関連科學研究設計、情報刊行物、図書などを含む。

今年の世界経済の回復を背景に、今回の靴博會は「靴の都を約束し、情熱を燃やす」をテーマに、業界貿易プラットフォーム、産業チェーンの絆、革新的な成果を示す窓口の位置づけをさらに際立たせ、より多くの靴企業のさらなる発展に「ガソリンスタンド」を提供する。

製靴業は晉江の伝統的な基幹産業である。近年、靴博覧會の推力を借りて、晉江靴業はローエンドからハイエンド、模造から革新、粗放経営から精緻な運営、札付け加工から自主的な札付け、小工場から上場會社への転換発展の道を歩んできた。

ブランドは間違いなく晉江靴業企業が國內外の市場で勝利した法寶であり、さらに晉江靴業のモデルチェンジとグレードアップの觸媒である。安踏、特歩、361度……これらの國內一線のスニーカーブランドは、ほとんど晉江から來ている。ここ數年來、晉江市の靴企業は市場発展の需要に積極的に適応し、個性化、差別化製品の位置づけ、巨額の資金を排斥してイメージキャラクターを招聘し、春、秋の2シーズンのマーケティング會議を開催するなどの形式を通じて、ブランドの対外影響の開拓に力を入れ、全市の靴企業が招聘した映畫?テレビ、スポーツスターは70人以上に達し、年間広告費は10億元近く投入された。安踏公司、國輝公司などのリーディングカンパニーは、全國バレーボールリーグ、中國男子バスケットボールプロリーグ（CBA）などのトップスポーツ大會に參加することで、社會的利益と経済的利益の両方を実現している。

ブランドマーケティング戦略の継続的な推進は、晉江靴ブランドクラスターの臺頭に強固な基礎を築いた?，F在までに、晉江市の靴業界企業は累計で中國の有名ブランド31社、中國のブランド品9社、國家検査免除製品36社を保有し、「國號」ブランドの総數は全國のスニーカー業界の半分以上を占めている。

「晉江靴業のブランド優位性は、付加価値の向上と製品定価権のしっかりとした掌握に集中的に現れている」と晉江市委員會常務委員、常務副市長の洪于権氏は記者に語った。革新は晉江靴業のモデルチェンジ発展の問題の中の義であり、過去の靴博覧會のハイライトでもある?！付啶窝テ髽Iはコア技術の難関突破、研究開発センターの設立、企業の標準化戦略の3つの方面から革新的な突破を行っている」と洪于権氏は述べた。晉江市委員會、市政府は企業の自主革新の展開を奨勵する複數の政策を打ち出し、企業が研究開発の特定項目への投資を拡大し、「両端を內に、中間を外に」というダンベル形の経営モデルを開拓するよう誘導し、企業の研究開発投資が販売収入と社會研究開発投資に占める比重を高める。

ここ數回の靴博會では、「科學技術成果館」がしばしば展示會の目玉となっている。今回開催される第12回靴博會は、音、光、電気などの先端技術を用いて靴製造業の科學技術的內包をさらに展示し、「科學技術成果館」を企業の科學技術優遇政策及び支援措置展示區、靴科學技術成果展示區と靴科學技術革新製品展示區に細分化し、大學、科學研究院所の最新の科學研究成果と晉江靴業企業の科學技術革新製品。晉江市科學技術局の許ガジュマル鳳副局長によると、今年の靴博覧會の科學技術成果館は低炭素経済と特許製品體験の2つの新たなハイライトを際立たせ、「測定機能を持つ靴箱」――特許製品體験活動と「科學的炭素削減に私は參加する」などの特別活動を設立する。

ブランドは文化の擔い手であり、影響力と浸透力のあるブランド文化を建設することは晉江靴業企業の集中的な目標となっている。晉江靴博會はすでに生産と販売の連攜の有効なプラットフォームではなく、製品、ブランド、ブースを通じて形成された合力を通じて、靴業の文化的內包を共に擔っている。

第12回靴博會では、特歩（中國）有限公司のブースのファッションの美しさ、レジャースポーツ、時空感と生活化が完璧に結合したパビリオンの配置が目を一新した。同社の丁水波総裁は記者に、長年のブランド文化統合を経て、特歩はすでにファッション、前衛的なブランド文化となり、若い消費者の愛顧を得ていると伝えた?！秆イ违芝楗螗嗓悉瑜晟瞍ぅ欹佶毪侨恕─胃星榈膜试Vえに対する表現であり、それは生活様式、生活態度、消費観念を反映している」と丁水波氏は述べた。

紹介によると、今年の靴博會は産業と文化の相互作用をさらに重視し、靴産業文化を積極的に育成する。靴博覧會期間中に海峽両岸大學生運動靴デザインコンテスト、晉江小中學校靴文化アニメ創意コンテスト、靴業発展に奉仕するシリーズフォーラムなどの関連イベントが開催される。

ブランドと科學技術の実力を強化すると同時に、晉江靴業は靴博覧會のプラットフォームを借りて、國際化のプロセスを始めた。ここ數年來、靴博覧會は國際化、規?；⑹袌龌?、専門化、精細化などの方面の向上を通じて、次第に國際同業と靴技術、靴ファッション、靴ブランドの交流を行うプラットフォームに発展し、中國國內の靴製造業に生産技術、靴ファッション文化、靴ブランドの経営理念の交流を行うことができる専門プラットフォームになった。

「靴博覧會は簡単に國際出展者を導入し、國際的な先進理念を導入することに変わり、晉江靴産業と國際の真の統合を促進している」と洪于権氏は述べた。紹介によると、今年の靴博覧會の國際化の雰囲気は更に濃厚で、國內外の有名な靴業界の企業を引きつけて競って出展して、展覧會の國際化の効果は更に際立ちます：米國のデュポン、ドイツのコドボ、イタリアの佳斯米などの靴材料企業及びイタリアの満譽グループ、阿通會社、日本の百霊達などの靴メーカーの企業はすべて今回の靴博覧會に參加します。