安踏強化ブランドの建設は41件の國家級特許を獲得しました。
ブランドの核心競爭力を強化する行動の中で、安踏はとても説得力のあるケースです。
中國のスポーツブランドのリーダーの一人として、安踏グループはブランドの発展方向を確立した後、自分の核心技術を創造することをブランドの生命線と見なします。
安踏グループの丁志忠総裁は記者団に対し、「安踏」ブランドのここ數年の高速発展は主に絶えず技術革新とブランドマーケティング革新によるものであると語った。
「アン踏科學実験室」は國內スポーツ用品の分野では屈指の研究開発機構で、磁気心球試験機、靴底の模様摩擦試験機、耐折試験機などの先進的な研究設備を持っています。 記者はここで見ました。テスト者は専門コースを走りさえすれば、足下圧力テスター、足下スキャナー、高速カメラの設備テストの下で、すぐに「アン踏運動科學実験室テスト報告書」をもらえます。 このテストレポートは足の怪我の原因を説明して、自分に合う靴をどう選ぶかを指導します。 丁志忠の紹介によると、これは安踏集団が自主的にイノベーションを実施した優秀な成果であり、現在、実験室はすでに41件を超える國家級特許に貢獻している。
同時に、安踏は絶えずブランドマーケティングモデルの革新を行います。 2009年には中國オリンピック委員會と提攜し、今後4年間でアジア大會、オリンピックを含む全11種の國際オリンピック大會の表彰服の協賛権を獲得しました。 「アン踏のブランドマーケティングは単純なメディア広告からイベントマーケティングに発展した」 関連資料によると、2009年上半期の売上高は前年同期比27.7%増の28.2億元で、粗利益率は41.5%に達した。
個人革新はしばしば集団革新のきっかけとなる。 安踏の成功事例は晉江靴企業に対して模範的な役割を果たし、産業転換とアップグレードに力を入れている晉江製靴企業は絶えず技術革新力を強め、製品に個性的な開発を行っている。 現在は晉江にいます。ジョーダンや361度のような自主ブランド企業は企業の革新とブランドの影響力を緊密に結びつけて、ハイテクを利用して、製品の付加価値を高めています。 晉江は300社近くの企業が製品研究開発機構を設立しました。40社以上の企業と研究開発機構は省レベル企業技術センターに確定されました。
出所：経済日報
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