國內スポーツブランド企業のマーケティング「六宗最」
1月18日、特歩は1億香港元を投げて英超バーミンガムサッカークラブと協力して新製品を開発すると発表しました。2010年8月から2015年5月まで、バーミンガムのクラブ選手は「BFC-特歩」のローブを身にまとってイギリス超のグリーンラインフィールドを駆け回ることになります。中國のスポーツブランドが世界サッカーのトップリーグと直接結婚するのは初めてです。
広州アジア競技大會の高級パートナーとして、361°は去年の下半期から広州アジア大會に関する一連の宣伝準備に重點を移しました。
聞くところによると、もうすぐ來る6月の南アフリカW杯の期間に、李寧會社は會社の創立20周年の重大なブランドの再生普及活動を開始します。
……
「後五輪時代」に入ると、中國本土のスポーツブランドのスポーツマーケティングに対する情熱は北京五輪の閉幕に伴って減退しておらず、各大手靴企業がスポーツ資源をめぐる爭奪戦はますます激しくなっている。スポーツマーケティングブームの背景には、中國のスポーツ産業の急速な発展がある。
先日開かれた全國體育局長會議で、國家體育総局の擔當者は「スポーツ産業の発展を加速させることに関する意見」が國務院の承認を得て、近く公表される見通しだと述べました。國家レベルで初めて登場したスポーツ産業に関する政策文書で、スポーツイベントなどが政策支援の柱となるという。
1月9日、「スポーツ産業、2010新気候」をテーマに、スポーツ産業の現在の経済構造の下での発展の見通しを探る「2010中國國際スポーツ産業サミットフォーラム」が北京大學で開幕した。今回のフォーラムは國內外の産経首脳とスポーツ界、メディア界の風雲児を集め、フォーラムの主要議題は「スポーツ『新気候』を伝播し、『新気象』を伝播する」、「スポーツ産業は國家のソフトパワーの革新的な成長點になれるか？」などのホットな話題。
2008年から、「中國のスポーツ事業を発展させ、スポーツ大國からスポーツ強國に邁進する」という國民の聲が高まっており、國家政府部門、社會各界も中國のスポーツ産業の注目と投入を強めている。國家體育総局の劉扶民経済司長は「中國のスポーツ産業はすでに快速車道に向かっている」と述べた。関連統計データによると、2009年には中國のスポーツ用品製造業の規模以上の企業が売上高646億元を実現し、利益総額は19.75億元で、前年同期比56.90%増加した。分析者によると、朝陽産業のスポーツ産業として、依然として10～20倍の成長空間があり、中國のスポーツマーケティングも成熟に向かっており、スポーツマーケティングはスポーツ産業の最大の掘削金點となる可能性がある。今年末に開催された広州アジア競技大會を例にして、現在広州アジア競技大會の協賛分野の収益指標はこれまでの規模をはるかに超えています。ドーハアジア大會の4.5倍、釜山アジア大會の3倍です。2010年の國際試合は雲のように集中しています。バンクーバーオリンピック、廈門國際マラソン、南アフリカ大會、広州アジア大會などの大規模な試合は通年を通じて通して通しています。
スポーツマーケティングをめぐって、本土のスポーツブランドの間で戦爭が頻繁で、硝煙が立ち込めていると言えます。私達は気楽な娯楽の心理狀態でこの試合を見てもいいです?！傅秳囉啊工伍gには実は各ブランドのスポーツマーケティングにおける異なる戦法が隠れています。
最も金を含む量があります。李寧です。
1990年に、李寧は11回の北京アジア競技大會をきっかけに中國代表団を支援しました。その後、李寧は中國代表団に伴って何回も南征北戦を行いました。2008年の北京オリンピックで、李寧は多くの実力が一番強くて、注目度が一番高い國家チームを握っています。スポンサーのスポーツチームの含金量から言えば、李寧は誰も相手にしない。
最も厚い薄毛の髪
中國オリンピック委員會と手をつなぎます。2009年のこの高調な措置は業界を震撼させます。なぜなら、2008年以前の各スポーツブランドの協賛プロジェクトと比べて、高さについては李寧に及ばない。深さについては、ピケに及ばない。広さについては、依然として361°、特歩などに及ばない。今回の安踏は中國オリンピック委員會の公式協力商の権益を獲得し、業界から「中國スポーツ史上最大の賛助」と伝えられました。費用がいくらかかっても、少なくともこの「強連合案」はすぐに効果が現れます。契約の翌日、つまり2009年6月24日にスポーツが始まったばかりで、株価は5%以上上昇しました。2009-2012年から、11種の國際試合は安踏を存分に受けさせます。
最も「世を弄ぶ」――特歩
彼女の「遊び心」を隠そうとしたことがなく、「おしゃれなスポーツ」ブランドの大きな旗を鮮明に擔いだ。スポーツのスポンサーにしても、CX大會からアモイ國際マラソンまで、英超バーミンガムクラブの契約に至るまで、特別な娯楽精神が隨所に見られます。特にバーミンガムとの協力は、特別な「遊び方」が協賛服の數セットに留まらないほど簡単です。1億香港元協賛費の背景には、バーミンガムクラブと共同でファッション運動特性を備えた「befc-xtep」のサッカー専用運動裝備を開発し、特歩は同時に「befc-xtep」ブランドのスポーツウェアをイギリス、中國（香港を含む）などの國の専門サプライヤー、宣伝と普及パートナーに任命されました。2010年1月18日午後、特歩とバーミンガムクラブが提攜を発表した記者會見で、特歩社長の丁水波さんは次の段階のブランド運営構想について、百人近くのメディア記者に「2010年からスポーツを中心に、ファッションをエピタキシャルにパッケージするブランド基調を確立し、世界第一運動のサッカーとして、私たちが確立した核心スポーツプロジェクトの一つです」と伝えました。
最も周到です。361°
361°の「ネット投げ」の技術力は業界ではナンバー1、2と言えます。ダイビングゾーンから卓球臺まで、マラソンコースからバスケットボール場まで、アジアオリンピック理事會から広州アジア競技大會まで…361°「一度は好きだった」という姿が隨所に見られます。広州アジア競技大會の高級パートナーとして、361°は去年から多くの措置を取っています。アジア競技大會の戦略とブランドスローガンを全面的に広めています。これらの取り組みの中で、「361°アジアの道」の車隊は古いシルクロードの活動を新たにし、最も意義があります。車隊は中央アジア多國を経由して、361°ブランドイメージの樹立と普及に重要な役割を果たします。それ以外に、361°はまた手を攜えて全世界のスポーツの服裝の設計の領域のトップデザイナーのアメリカKDUチームと力を合わせてアジア競技大會の裝備を製造して、きっとこれは広州アジア競技大會の前の1本の明るい美しい景色になると思います。
一番「浪費しない」です。
2007年以來、プログラムとNBAの公式戦略パートナーシップとロケットのスターショーン·バティールの契約を締結した後、プログラムのスポーツマーケティング戦略はNBAバスケットボールの資源をめぐって展開されています。一つは性に対して製品の開発能力を強化し、バティルⅠ、Ⅱ、Ⅳ代、キッドⅠ、Ⅱ代などの専門的なハイテクバスケットシューズを相次いで発表しています。中國のファンとの距離を縮めました。
最も意表を突く――鴻星爾克
2007年以來、鴻星爾克はブランドの位置付けをテニスのスポーツに締めて、國內外の各大きいテニスの試合の上で、よく“若くて、ファッション、日光”の鴻星爾克に著きます。2009年に香港で開催された年に一度のアジアスポーツ用品展に參加しても、鴻星爾克は完全で科學技術要素が豊富なテニスシリーズの製品で、ブランドイメージを強化します。
ブランドの影響力をさらに高めるために、鴻星爾克はネットで多くのテニス試合を深く掘りながら、他のスポーツ試合にも參加してみました。例えば、陳霞ソブは中國軍団の北京オリンピックの第一金を獲得しました。鴻星爾克は國家女子重量挙げチームの賛助商として大いに輝きました。テニスの試合に対する資源の精緻さに比べて、鴻星爾克の「投資」という二つの競技は「最もひどい」と言えます。
- 関連記事