ピケスポーツブランドの成功への道

ピケスポーツ（01968）は中國(guó)で近年急速に成長(zhǎng)しているスポーツ用品アパレル企業(yè)で、有名なスポーツシューズとバスケットシューズブランドを持っており、同社の「ピケ」ブランドは大陸部市場(chǎng)で非常に高い名聲を持っており、他の國(guó)內(nèi)と國(guó)際ブランドと比較して、「ピケ」は中國(guó)の3大最も有名なスポーツシューズとバスケットシューズブランドの1つである。會(huì)社がこのように成功することは、経営と非常に密接な関係がある。

まず、會(huì)社は特にスニーカーの設(shè)計(jì)、開(kāi)発、製造、販売に精通している。その靴製品は獨(dú)特で斬新なデザインで、特にその戦神シリーズのプロバスケットボールシューズは會(huì)社を多くの同業(yè)の中で際立たせ、ピケブランドの知名度を大幅に向上させた。さまざまな協(xié)賛、代弁、その他の販売手配を通じて、同社の中國(guó)バスケットボールシューズ市場(chǎng)でのブランド知名度はさらに強(qiáng)化された。その効果的な市場(chǎng)販売と宣伝は製品の成功に非常に重要な重要な役割を果たしている。

?　國(guó)際バスケットボール大會(huì)の協(xié)賛

同社の現(xiàn)在の販売戦略は、ピケをプロのバスケットボールブランドに育成して普及させることだ。そのマーケティングには、米國(guó)國(guó)立プロバスケットボール（NBA）の中國(guó)のマーケティング部門(mén)が協(xié)力し、國(guó)際プロバスケットボール試合や米國(guó)本土のNBAチームのホームスポンサーを後援し、米國(guó)NBAや中國(guó)のバスケットボールスターと代弁者の手配を締結(jié)することが含まれている。NBAなどに関する?yún)f(xié)賛のほか、多くの國(guó)のバスケットボールチームにも協(xié)賛している。また、他のスポーツカテゴリーでも販売スケジュールを開(kāi)拓しています。

同社は、テレビ広告、オンライン販促、出版物など、さまざまな広告形式でピケブランドを宣伝しています。これらのマーケティングとキャンペーンは、ターゲット市場(chǎng)におけるブランドの知名度と認(rèn)知度を大幅に向上させています。

中國(guó)という主要市場(chǎng)では、同社は卸売方式でピケのライセンス小売店を運(yùn)営する小売店を直接または他の小売店運(yùn)営業(yè)者を通じて運(yùn)営するほとんどの製品を販売業(yè)者に販売している。

このようなフランチャイズ小売店の大部分は二、三線都市に位置し、しかも數(shù)が多い。大陸部の巨大なマーケティングネットワークにより、ピケブランドは大陸部の各主要都市に深く入り込むことができ、その中で2、3線都市の人口は上昇を続け、経済は急速に拡大し、會(huì)社は非常に有利な位置にあり、消費(fèi)者の増加した支出によるビジネスに十分に恩恵を受けることができる。

?　大陸部のマーケティングネットワークは膨大である

また、ピケスポーツ用品の正確な市場(chǎng)研究能力により、會(huì)社は市場(chǎng)の発展と傾向を適時(shí)に捉えることができる。スニーカーなどのスポーツ用品業(yè)界におけるピケブランドの認(rèn)知度と市場(chǎng)地位の向上も、革新的な製品のデザイン能力を継続的に導(dǎo)入することができたおかげだ。會(huì)社は把握した市場(chǎng)動(dòng)向及びその製品設(shè)計(jì)及び研究開(kāi)発チームの獨(dú)自知識(shí)を利用して、消費(fèi)者の需要を商業(yè)生産に転化し、製品を効果的に市場(chǎng)発売することができる。

會(huì)社は優(yōu)れた市場(chǎng)研究チームを持ち、顧客の意見(jiàn)を集めて評(píng)価することに専念している。その市場(chǎng)研究能力と深さ、そして卓越した製品設(shè)計(jì)と研究開(kāi)発実力、協(xié)力が功を奏した普及と巨大なマーケティングネットワークなどは會(huì)社を成功させ、絶えず外に開(kāi)拓することができる。

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