「ドゥ?ララ昇進(jìn)記」はファッションブランド市場を浮き彫りにした

民生の大計(jì)、衣食住、衣食住を優(yōu)先する。

設(shè)計(jì)、生産、販売……1點(diǎn)に服を著せるの誕生に含まれるコーナーはその品質(zhì)、さらには性格を決定しているが、通常から出欠までは常に一歩の距離にすぎない。徐靜蕾監(jiān)督の『杜拉拉昇職記』のスタイリングを手掛けた國際トップスタイリストのパトリシア?フィールドが10秒かけてカットしたように、動(dòng)くTシャツを斜め肩のセクシーなカーディガンに変えた。

4月15日公開の『デュララ昇進(jìn)記』では、イタリアのスポーツファッションブランドLotto（楽途）は徐靜蕾が自ら演じたヒロインの杜拉拉と黃立行、莫文蔚、呉佩慈などの主要俳優(yōu)のために新しいイタリア式スポーツを構(gòu)築したファッション造形。

Lotto（楽途）は、1973年にイタリアの定番スポーツブランドとして創(chuàng)業(yè)。Lottoという言葉は創(chuàng)始者Caberlotoの姓に由來する。商標(biāo)の2つの重なり合う菱形はハイテクの研究開発と革新の設(shè)計(jì)理念を代表し、Lottoブランドの発展初期のサッカーとテニス運(yùn)動(dòng)への熱中、そしてスポーツに対する生まれつきの好みを體現(xiàn)している。

古い歴史の流れの中で、スポーツと商業(yè)文化、科學(xué)技術(shù)、開明政治などの要素の共同作用は社會(huì)文明の発展を推進(jìn)しており、スポーツ精神はさらに文明を體現(xiàn)する重要な方式である。40年近くの発展を経て、Lottoはイタリア本土で最初のスポーツブランド、ヨーロッパでトップクラスのスポーツブランドの一つになった。

2009年3月、位置づけファッション、ヨーロッパで売れ、品位とセクシーさを兼ね備えたLotto Leggenda（楽路経典）がリニューアルして登場した。中國に再入國したLottoは、意図的な古典的なデザインと運(yùn)動(dòng)精神がほとばしるインスピレーションに力を入れている。ファッション消費(fèi)者は立派な生活を築く。

Lot to doは、Lottoのブランド主張であり、Lottoは體験的なライフスタイルと態(tài)度を提唱し、若い消費(fèi)者が生活の多様な形態(tài)と新鮮なものを探索、発見、試み、體験することを奨勵(lì)している。

ヨーロッパ文化と華夏文明が衝突したとき、どのような火花が散るのだろうか。若いライフスタイルと態(tài)度を広めることを目的としたブランドは、マーケティング時(shí)代にどのように映畫?テレビ産業(yè)と結(jié)合してウィンウィンを獲得したのだろうか。Lotto（中國）の伍賢勇社長はきれいな答案を出した。

Q：Lottoは海外では40年近くの歴史があり、特にヨーロッパではよく知られているブランドですが、Lottoはどのようにして中國で良いブランドを作ることができますか。

W：ヨーロッパのトップスポーツブランドの1つとして、Lottoはサッカーとテニスの専門分野で37年の輝かしい歴史を持っている。2009年、Lottoは中國に進(jìn)出し、中國市場で品位とセクシーさを兼ね備えたLotto Leggendaシリーズを投入した。プロの競技場からスポーツまでファッションLottoはブランドの歴史を継承するとともに、活力、革新、品質(zhì)、イタリアのデザイン、スポーツの情熱など多方面でのブランドの優(yōu)位性を絶えず発掘し、消費(fèi)者により豊かで快適な服裝體験をもたらすことに力を入れる。

ブランドイメージの形成において、Lottoは映畫?テレビ娯楽マーケティング、インタラクティブ性、有アイデアの市場活動(dòng)は若いファッション消費(fèi)者に自由気ままさを提唱し、絶えず新鮮なものを試し、さまざまな楽しみのある生活様式を絶えず模索し、健康的で向上した生活態(tài)度を伝えている。?
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Q：手を攜えて徐靜蕾監(jiān)督がメガホンをとり、同名ベストセラー小説を原作にした新作映畫『デュララ昇進(jìn)記』は非常に有名ですアイデア性の挙動(dòng)、最初はどのようにこのきっかけを把握しようと思ったのですか。

W：映畫?テレビインプラントはLottoブランド伝播の重要な戦略の一つである。私たちはブランド伝播目標(biāo)、マーケティング戦略から出発し、協(xié)力プロジェクトを選択します。

「ドゥララ昇進(jìn)記」はLottoが中國市場に進(jìn)出した後に接觸したいくつかのブランドの植え込み機(jī)會(huì)の一つである。私たちは幸運(yùn)にも、同映畫の監(jiān)督とこのプロジェクトの計(jì)畫の初期に知り合い、すぐに協(xié)力する意向に達(dá)した。この映畫のコラボレーションを選んだのは、主にいくつかの面を考慮したからです。

ブランド伝播目標(biāo)：この映畫はベストセラーの職場小説『杜拉拉拉昇職記』を基礎(chǔ)として、気軽でユーモアがあり、都會(huì)的でスタイリッシュで、多くのファッション蕓能スターを獲得することを位置づけているに參加、プロットからコアな人物までファッションセンスを強(qiáng)調(diào)し、積極的な生活態(tài)度を示している。Lottoのブランドの個(gè)性は映畫のスタイルにぴったりです。

マーケティング戦略：都市部の若者は、Lottoのターゲット消費(fèi)群の中の重要な構(gòu)成群であり、このグループもまさにこの映畫のコア観客である。

パートナーの背景：多才な美人監(jiān)督徐靜蕾自身も知的なファッションの達(dá)人だ。彼女の業(yè)界や消費(fèi)者へのアピール力、制作陣の強(qiáng)みによって、私たちは映畫の成功、それに伴うブランドの利益に自信を持っています。

Q：ブランドとは製品の位置づけ、経営モデル、消費(fèi)者層と利益のリターンを意味するが、Lottoはどのようにブランドと具體的な文蕓作品を「ドゥララ昇進(jìn)記」のように効果的に結(jié)合するのか。

W：Lottoのブランドイメージはファッション大作「杜拉拉拉昇職記」の前向きな勵(lì)ましのスタイルとよく一致しており、劇中のこの獨(dú)立した自信を持つ新生代のホワイトカラー役杜拉拉拉を通じて、より多くのファッション消費(fèi)者にブランドが推す自由で自由で自由で、清新で前向きで楽しいライフスタイルを伝えたいと考えている。『杜拉拉拉拉昇進(jìn)記』では、杜拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉この言葉は実はイタリアのことわざでLottoです女裝製品が消費(fèi)者に伝えてきた情報(bào)。

Lottoと「ドゥ?ララ昇進(jìn)記」は深い協(xié)力であり、他の多くのブランドのインプラント方式とは異なり、Lottoは既存の製品を主演に簡単に提供するのではなく、ドゥ?ララというキャラクターに合わせてカスタマイズしたものであり、「ドゥ?ララ昇進(jìn)記」のストーリーに基づいて、Lotto職場のパスワードシリーズが発売され、春夏の主力シリーズの一つでもある。

ブランド面では、映畫の中で「生活の楽しさを発見し続ける」というブランド精神を完璧に解釈したいと考えています。市場レベルでは、映畫のスケジュールに合わせて「大ヒット」の効果を達(dá)成します。同シリーズは4月15日の『ドゥ?ララ昇進(jìn)記』映畫公開時(shí)に同時(shí)発売され、特別な置物になる。

このような深い協(xié)力方式を通じて、ブランドと映畫の內(nèi)包的なつながりから成長を促すブランド精神を伝え、映畫シリーズ製品と関係人物の露出を利用してブランドのファッション的な位置づけをさらに確立し、ブランドの知名度と好感度を広く高めることができることを期待しています。