特歩力は國際田連を借りてランニングの核心を作ります。

　5月19日午後、國際田連ダイヤモンドリーグは中國の有名スポーツブランドの特歩と上海で盛大な記者會見を行い、2010年から2012年までの3年間のパートナーシップを締結したと発表しました。これにより、國際田連ダイヤモンドリーグ上海駅で唯一指定された裝備プロバイダーとなり、創意が奇抜な廈門マラソンに続いて、再度驚きの挙として、「走ることが好き」というブランドの主旋律を歌った。

 トップを切る

ダイヤモンドリーグは國際田連が2010年からスタートした全世界をカバーする新たなシリーズ戦で、1998年から開催された12年の歴史を持つ國際田連ゴールデンリーグに取って代わり、世界最高の陸上シリーズとなります。上海駅は全年度の第二駅として、2010年5月23日に上海體育場で開催されます。

國際田連の規定により、各プロジェクトの年間ランキング上位20名の選手が出場資格を持つ必要があります。ここでは全部の新科オリンピック、世界選手権の優勝或いは現役世界記録保持者をカバーしています。つまり、これは大きな腕が集まり、スターが集まる田道盛會です。この全世界の注目されているトップクラスの盛會で、隨所に見られる「X」の音符は、すばらしい「走ることが好き」のメロディーを書き表しています。

契約によって、雙方は未來の3シーズンに協賛費のほかに、國際田連ダイヤモンドリーグのために審判、組織委員會の従業員、警備員、ボランティア、禮儀正しいお嬢さん、グランドパッティング選手及びコーチなどの専用の運動裝備を提供します。その時、特歩の“X”LOGOはこれらの従業員に従って全體の競技場に至る所にあって、競技場の上で別の1本の獨特な景色になります。

　ランニングの核心を作る

ここ數年來、特に歩はスポーツの賛助の方面で何度も威勢を発揮して、例えば中國のオリンピック、第10期、第11全運會、WCBA、CX極限の精鋭の試合、獨特な特色の廈門の國際マラソン大會、イングランドのサッカーのスーパーリーグ戦のバーミンガムのサッカークラブなど。これまでファッションや娯楽の姿を見せてきた特歩は、今や世界トップクラスの陸上リーグのパートナーとなっている。

このような新発展について、丁水波総裁は記者會見でこう説明しました。また、ランニング種目はプロの陸上競技場に制限されず、トラックから道路から田畑まで、誰でも屋外で走ることができます。だから、このスポーツは世界で一番広いスポーツに參加します。

特歩は高速発展、活力無限のブランドです。ブランドを作ってからわずか9年で、特に中國のスポーツ用品業界のトップブランドに成長しました。急速に市場を開拓して、資源に対する迅速な反応は迅速に掌握して、すでに特歩が激烈な競爭に受け答えする主要な策略の1つになりました。

また、ランニングプロジェクトを中心としたスポーツブランドでもあります。これは特歩とダイヤモンドリーグの協力を促す重要な原因です。これに先立ち、世界で最も美しいコースと呼ばれる廈門國際マラソンを支援しました。海抜最高コースと呼ばれるチベットのハーフマラソンは、最も古くて歴史的なコースの稱號を持つ西安城壁マラソンです。今日は國際田連ダイヤモンドリーグと対戦しました。

今後のブランドイメージの中で、消費者は感動的な気力と靭性を味わうだけでなく、スピードと爆発力に満ちた迫力を楽しむことができると言えます。

同時に、現在の特歩はすでに多くのランニング資源の優位項目を持っています。例えば、アモイ國際マラソン大會、チベットハーフマラソン大會、西安城壁マラソン大會、全國健康走り大會などがあります。しかし、3つのマラソン以外にも國際トップクラスのハイエンド種目が足りないです。今特歩は國際田連ダイヤモンドリーグの上海駅とパートナーシップを結び、この方面の空きを埋めることができます。特別なランニング資源プロジェクトを資源ピラミッドに形成する。

ダイヤモンドのリーグ戦は資源ピラミッドのトップに位置しています。一連の試合運営はこの資源ピラミッドをめぐって展開されます。これはまさに特歩の真の意味を體現しています。走ることを特歩の核心スポーツ資源として普及させます。

「走るのが好き」新編を書き続けます。

実は、ここ數年來、特に歩は確かにランニングのプロジェクトの上で多くの精力を投入して、特に歩はすでにランニングのプロジェクトを核心の発展の方向のスポーツのブランドになって、この點も特歩がダイヤモンドのリーグのパートナーになることができる原因に助力するのです。これに先立ち、世界で最も美しいコースと呼ばれる廈門國際マラソンを特別支援しました。海抜最高コースと呼ばれるチベットのハーフマラソンは、最も古くて歴史的なコースの稱號を持つ西安城壁マラソンです。

その上、注意深い人はまた09年の年末からの半年の時間の中で見ることができて、特に中央テレビ、各省級のテレビを集中して、および全國各地の平面の広告の資源、1筋の天地を覆い隠す“走ることが好きで、特に歩を愛します”の波を巻き起こしました。今、現在の世界最高規格の陸上リーグとして、國際田連ダイヤモンドリーグはまた特歩的に獲得されて、非常に輝かしい一筆を使って、特歩の“走ることが好きです”の新編を書き続けました。

これからは、特別なブランドイメージの中で、消費者は感動的な気力と靭性を味わうだけでなく、スピードと爆発力に満ちた迫力を楽しむことができます。ランニングプロジェクトの資源は日に日に豊富になりました。これは丁水波総裁の言葉のようです。「ランニングプロジェクトは特に核心的なスポーツプロジェクトで、消費者にランニングということを言わせることが目的です。特歩を連想させます。」

差異化を最後まで進める

特歩といえば、消費者の印象が最も深いのは自然に「娯楽をもってスポーツを牽引する」というマーケティング戦略であり、これは中國のスポーツ用品市場で初めてであり、9年の市場洗禮を経て、今では「スポーツを基本とし、娯楽を形とする」という雙軌制ブランド戦略はすでに國內スポーツ用品市場をリードする勝利法の一つとなっている。もちろんこのすべてはまさにその獨特な“差別化”の理念から源を発して、このような理念はまた絶えず続いて、しかも日に日に成熟しています。

「競爭が激しい環境では、チャンスを待つのではなく、チャンスを生み出すことができるようにしなければなりません。差別化の策略は自分にチャンスを作る有力な道具です。他人が関與していない分野で自分の所屬地を見つけ、速やかにこの屬地の指導者になることは、差別化策の核心思想である。特歩は9年前に競爭の激しいスポーツ用品市場の中から自分のファッション運動路線を切り開きました。そして一番速いスピードでこの路線のナビゲーターになりました。だから、一番短い時間で業界トップ3にランクアップできます。ブランド活動もそのはずです。

今年に入ってから、特別なステップは一回だけではなくて、自分の今の段階のスポーツの方面の戦略の重點をみんなに伝達して、それではランニングとサッカーの2大プロジェクトです。私達は國內のスポーツ用品業界の中のいくつかの主要なブランドを見渡して、あるいはバスケットボールを積み上げて、あるいはどっとテニスを抱擁して、あるいは羽卓球のプロジェクトに愛顧して、かえってランニングとサッカーのプロジェクトの上でとても少ないことに関連するのです。

このような貴重な機會はどのように差異化の策略に精通した特歩を逃げられますか？特歩の差異化の策略は國內ブランドを超えて國內の視線だけをして、相次いで英スーパーサッカーリーグバーミンガムサッカークラブと國際田連ダイヤモンドリーグと協力して、國內から國際分野まで展開します。

特急は飛ぶような速さで、素早く飛び込んで、ランニングの資源の集大成者になっています。「チャンスを作ったら、チャンスを捕まえて、持続的に優勢を維持しなければならない」という丁水波総裁の最後の補充は、記者に中國のスポーツ用品市場、ひいては全世界のスポーツ用品市場での「奇闘艶」をいっそう期待させます。