ファッションブランドの「ワールドカップの戦い」

　　[ガイド]今、私は正式にワールドカップの準備期間に入りました。まず、できるだけ早く時差を直して、ワールドカップの準備をして1ヶ月間閉鎖しなければなりません。次に、業務上の研究を続けなければならないので、まずワールドカップの各チームのガウンを少し研究します。

4年が一巡すると、南アフリカW杯が間近に迫ってきた。ファッションよりもサッカーが好きかもしれませんが、サッカーを見るために徹夜するのは普通です。本を読んでいた時はヨーロッパカップの年があり、翌日の午前中に試験があり、前夜はボールを見るのが遅すぎて結局寢坊し、指導者から電話がかかってきてやっと起き上がって教室の試験に向かったが、試験の途中でまた寢てしまった……。

今、歐州冠が終わり、私も正式にワールドカップの準備期間に入りました。まず、できるだけ早く時差を直して、ワールドカップの1ヶ月閉鎖を準備しなければなりません。次に、業務上の研究を続けなければならないので、まずワールドカップの各チームのガウンを少し研究します。

W杯は32チームに拡大したが、ユニホームを後援するブランドは7ブランドにとどまり、集中度の高さには舌を巻く。さらに誇張されているのは、3大スポーツブランドのNike、Adidas、Pumaが28チームを協賛していることだ。その中でNikeは9つ協賛しており、重量級はブラジル、オランダ、ポルトガルで、Nikeのユニホームは環境に優しいのが特徴で、それぞれのユニホームは8つのペットボトルを溶かして作ったという。Adidasは數ではトップで、W杯公式パートナーとして12カ國を協賛しており、重量級はフランス、アルゼンチン、ドイツ、スペイン。もちろん、ワールドカップから遠い中國チームもAdidasが協賛してきた。Pumaの奧の手は前回の世界チャンピオンであるイタリアで、Pumaが今回イタリアのためにデザインしたガウンはさらにレッドドットデザイン大賞を受賞した。ユニホームの裁斷は人體運動データを研究することで設計されており、このBattle Skinという技術は選手が運動するたびに最小の力を使うことができると言われている。実は、Pumaの本拠地はアフリカにあり、ほとんどのアフリカ代表サッカーチームはPumaが協賛していた。これは當時Pumaがエッジ化した時に採用した成功的なゲリラマーケティング戦略に由來しており、安価な協賛費用の効果はとても良く、Pumaブランドを最大限に広めた。殘りの4つのブランドは1つのブランドを獲得しています。イングランドはもちろんUmbroですが、今回のユニホームは1966年のワールドカップで優勝した時のユニホームを復古し、ロンドンのSavile Rowサヴィル通りの裁縫師チャーリー?アレンを招いてデザインし、チャンピオンの教頭カペッロを配して、優勝を期待していますよ。チリのユニホームは米國のランニングシューズブランドBrooksが後援しているが、正直、これまでBrooks Brothersしか知らなかったので、Brooksとこの高級アパレルブランドは一家だと思っていた。ホンジュラスのユニホーム協賛はジョマで、南米の地方リーグにも関心を持つファンとしては、このブランドは知っているが、それだけだ。最後の國家チームはワールドカップ44年ぶりの神秘的な北朝鮮チームで、彼のユニホームのスポンサーはデンマークのHummelで、私が疑問に思っているのは近隣の中國として、そんなに多くの急速に発展したスポーツブランドがどうして北朝鮮のユニホームを手に入れられなかったのか、八竿の打てないデンマークブランドに奪われた。実は道理は簡単だが、まだご飯を食べられないかもしれない北朝鮮サッカーチームが出場できるとは誰が思っただろうか。私たちのピケはイラクチームに賭けていたが、殘念ながらその年のアジアカップが線香花火になった後、イラクの選手は鳥獣に散ってしまった。

スポーツブランドだけでなく、アパレルブランドも世界一のスポーツの最も重要な試合を見逃すことはありません。多くのブランドがワールドカップにインスピレーションを受けた製品を発売しています。例えば、Paul SmithやPull and BearにはメンズのTシャツがあり、カヴァーにも國旗の靴下が各種発売されています。Umbroは、ワールドカップに參加した代表選手の妻や彼女を招待して映畫を撮り、セクシーでファッション的な展示は女性ファンに注文を買わせるに違いないという妻団の考えを打ち出した。ZARAもワールドカップの最新男性モデルT-Shirtを発売し、David BowieのT-Shirtシリーズを含む。

もちろん、贅沢ブランドとワールドカップの結合はそんなに簡単ではありません。世界で最も価値のある贅沢ブランドを獲得し続けたばかりのLouis Vuittonはもちろん大筆で、ペレ、マラドーナ、ジダン、3代のサッカー王がそろって広告を撮影してテーブルサッカーをしています。さらに興味深いことに、Louis Vuittonは自分の旅行コンセプトとバッグの特色をつかみ、ワールドカップのために力神トロフィーを収納した箱を作り、トロフィーはこの箱の中を海を渡り、決勝戦當日に10億人の観客の前で伝説的なスターが箱を開けてトロフィーを取り出す。これはどのような場面になるのか、ジダンが06年に退場処分を受け、デトロイトカップと肩を擦った古典的なシーンを思い出す。