ホームページ >

運動靴企業のワールドカップのマーケティング手法はさまざまです。

2010/6/3 10:35:00 31

??? 日本語 Fran?ais English 中文

靴メーカー

第19回サッカーワールドカップは今月16日に南アフリカで開催されます。

同じく4年に一度の國際大會で、ワールドカップの影響はオリンピックに劣らないかもしれません。しかし、2008年にすさまじいオリンピックマーケティングを経験した泉州スポーツブランドは、今回のワールドカップに向けて興味が衰えています。

しかし、ワールドカップを機にした靴メーカーの目を引く手法はさまざまだ。

國際サッカー連盟と手を攜える

はい、

泉の州

運動する

ブランド

サッカーのワールドカップのマーケティングにおける野力の介入は珍しい。

FIFA（國際サッカー連盟）とのアジア事業者との1年以上の交渉を経て、2010年南アフリカ大會公式試合店の中國地區運営者となりました。

野力スポーツ（中國）有限公司の林少雄総裁は、FIFAとの提攜には二つの面が含まれていると紹介しました。

一方、野力はFIFA中國エリアの総代理店として、FIFAブランドの下の服裝、記念品などを代理販売しています。

一方、2010年南アフリカ大會公式記念品の中國総代理店として、FIFAの商品を陳列?販売する専門店として、國內のFIFA専門店にも、野力の商品が登場します。

林少雄氏は、FIFAにとって中國という強い購買力を持つ市場は無視できないと考えています。

NBAの中國市場での成功に比べて、ワールドカップはまだ中國で大もうけしていません。

今回は、野力がFIFAに中國市場を動かす原動力になることを願っています。

今年は一級都市で「野力FIFA」の専門店を開く予定で、大力杯の縮小モデルや、可愛い南アフリカW杯のマスコットザックミー、その他のFIFAブランドのフランチャイズ商品が並ぶ。

林少雄紹介、FIFAのアジア

運営者

商談を始めた當初よりは、この協力はあまり気にしていませんでしたが、當時の世界的な金融危機の激化に伴い、國際的なスポーツブランドの將來性がだんだんよく見られなくなり、野力の誠意と提案がまた魅力的になりました。

彼は後発ブランドとして安踏、特歩を真似して古い道を行くことは不可能で、野力は自分の突破點が必要です。FIFAと協力する最大の優位は、端末で直接FIFAの関連標識を使うことができます。このような名正言順、FIFA公式授権の協力を経て、「エッジボールを塗る」というやり方とは全く違って、強力に野力のブランド価値を高めます。

ナイキと同じ競技をします。

北京オリンピックの時の控えめさに比べて、デルタは南アフリカ大會の前にハイライトを入れました。

今年のCCTVワールドカップの金資源の入札會で、デルファイは3000萬元近くの価格でゴールデンタイムを獲得しました。

3000萬円近くの支払いに対して、デルファイ副総裁は何を苦にしていますか？

ナイキも3000萬円以上で、似たようなデビューのチャンスを獲得しました。

何苦は、北京オリンピックの時に、様々な方式でオリンピックのマーケティングのブランドを投入するのは多すぎて、企業がその時にどれだけ投入してもブランドのスポットライトを表示することができるとは限らなくて、ワールドカップの時に大部分のブランドは大きな動作がなくて、これはまさにデル恵が自分の最も良い機會を展示するのですと表しています。

実は泉州のスポーツブランドの中で、デル恵はサッカーと同盟を結んだ最初のブランドです。

1999年に中國のサッカーのプロリーグが盛んに行われた時代に、デル恵は真っ先に當時の中國サッカーの先生、アジアサッカー連盟のベスト選手の宿茂臻と契約しました。

特製音楽ビデオ

ワールドカップの間に広告をもっと増やしたのはもう一つのファッションブランドの特歩があります。

昨年、ワールドカップの広告資源を前倒しした。

今年の初め、特歩は英超バーミンガムクラブをスポンサーした後、サッカーはもう特別なステップとなりました。ワールドカップのマーケティングイベントはもちろん欠席しません。