泉州の子供靴は種類の“境を跨ぐマーケティング”を開けます。

　　菲克kids攜手小書房舉辦的“書香之旅”首站活動“上海電影美術制片廠采風之旅”將拉開帷幕。與此同時，一雙雙帶有世博海寶標志的卡丁鞋走向市場。借助2010上海世博會童鞋指定特許生產商及特許零售商的身份，卡丁被授權研發、生產帶有世博會標志和海寶形象的童鞋系列產品，實現卡丁設計理念和世博會海寶形象的完美結合。

私達はびっくりして発見して、スパンマーケティングの風潮はすでに全體の子供靴の業界に広がっています。

ますます多くの子供靴企業は、基地授與、スター推薦、接ぎ木スポーツ試合などのマーケティングの常規を満たしていない。

しかし、"クロスボーダーマーケティング"モデルは、晉江の子供靴ブランドをより遠くに行くことができますか？

自身の位置付けの需要によって、晉江の子供靴のブランドはまたどのように共通性と連絡を把握するべきで、いくつかをもともといかなる連絡の要素の融合、延長がなくて、境を跨る連合企業の市場の最大化と利益の最大化を実現して、この問題は依然としてさらなる探求と思考に値します！

現象：泉州の子供靴は模様の“境を跨ぐマーケティング”を開けます。

クロスボーダー提攜（英語名crossover）は近年、マーケティング関係者の注目のホットワードとなりました。その意味は2つの異なる分野にあるブランド同士の協力を指しています。

近年、スパン概念がマーケティング界で流行しています。ビールと服裝、不動産と贅沢品、コーラと音楽…

これらは風馬牛の似ていない製品がスパンを通じてマーケティングのウィンウィンを実現して、強い連攜のブランドの協同効果を達成します。

これらの経典的なクロスボーダーマーケティングは「鼠が貓に嫁ぐ」と言えます。

フィックがもうすぐ発売する「メルヘン靴」は、フェイク製品と文化創意クロスマーケティングの試みです。

最近、フィリッキは小書房中國公益文學網と初歩的に合意しました。雙方は共同で「童話靴オーダーメイドサービス」を創始します。

聞くところによると、これは子供用品業界で初めて「メルヘン靴カスタム販売」システムを実行します。

今回のフェイクさんは中國で最大の児童文學公益サイトである小書房と連攜して、全國的な子供童話の絵本募集コンテストを開催します。

雙方の共同は小書斎が獨自に開発した童話の絵などの要素を借りて、今の子供が最も関心を持つ文化創造要素を融合させ、小書房からフィリップに童話の靴のデザイン原稿と注文書を提供し、フィリック會社は生産を行い、雙方が共同で童話の靴の市場販売を促進します。

それと同時に、カーディンは萬博の海寶の授権を借りて「ボーダーコンセプト」を遊び始めました。

ペアのカーディン生産ラインから出てきた萬博の海寶のマークが付いたカー丁靴は、上海萬博の多くのフランチャイズショップの中に入り、國內外の観光客が熱心に買う萬博商品になりました。

今年の初めに、ガーディアンは正式に2010上海萬博の子供靴指定のフランチャイズメーカーとフランチャイズ小売店に契約しました。

萬博のフランチャイズメーカーとして、世界博覧會のマークと海寶のイメージを持つ子供靴シリーズの開発、生産を許可されました。ガーディアンの長年の業界革新のデザイン理念と萬博の海寶イメージの完璧な結合を実現しました。

卡丁子供用品有限公司の黃炳南董事長によると、卡丁特許小売業者の募集活動が間もなく始まり、全國の卡丁販売網で百の専門店を選出し、棚の道具をアップグレードして改造して専門経営の「卡丁造」世界博覧會特許靴製品のルートを建立する予定で、その時、すべての特許商品は萬博専用包裝を使用して、そして製品に萬博特許商品専用偽造防止標識を貼っています。

　　　建議：應遵循疊加效應

ファッションの世界的な風潮から始まり、今では様々なファッションスポットで著地して花を咲かせています。

スポーツ用品業界では、クロスマーケティングの古典的なケースがあります：プーマ（Puma）とドイツの高級アパレルブランドJil Sanderの協力、東風シトロエンC 2とイタリアの有名なファッションブランドKappaの協力、覇克は東風日産、デルタ恵と清源山観光の記念はがきなどを一緒に押しています。

対照的に、子供用品産業が含む大量の文化創意、例えば子供心、自然、環境保護などは、接ぎ木応用により効果的に普及する。

ブランド自體は文化の擔い手です。

フィックスポーツ用品有限公司の陳進成総経理は、小書斎は公益的な子供向けのウェブサイトであり、「子供のころを読んで、夢を収穫する」という角度から切り込み、フィックの長年のブランド運営理念「子供の健康に関心を持ち、自信を持って成長し、カラフルな子供時代の夢」と一致していると説明しました。

中國広告協會學術委員會の張発松委員は、フィックと小書斎のブランド理念は一致しており、両者は深さによって童話靴のオーダーメイドシステムを開発し、小書斎とフィックに似た「本の香り」、「夢の夢」などの要素を結合させて、月日のたつうちに、二つのブランドの関連を実現したり、特定の時に等號をつけたりすることであると主張しています。

つまり、クロスボーダーマーケティングの実施過程において、小書斎からフィックを連想させる役割がある。

「ほぼ同じ理屈で、かわいい形の海寶を手に入れて、海寶でダイナミックな雰囲気を作るということは、2010年上海萬博の子供靴指定のフランチャイズメーカーやフランチャイズ小売業者になることによって、萬博文化の発展要素を汲み取っただけでなく、海寶のイメージとブランドを組み合わせて、カーディンブランドイメージとブランドイメージをより一層引き立たせることです。」

張発松は話をする。

しかし、業界関係者は、業界別、産業やチャネルが混在するクロスボーダーマーケティングは、ブランドに重畳効果をもたらすことができるが、資源の相互整合に注意しなければならないと考えています。有名なマーケティング専門家の李光斗さんが言っているように、クロスボーダーマーケティングは主に結婚のように、強力な連攜を求めてこそ、クロスボーダーマーケティング1＋1＞2がウィンを獲得することができます。

すべてのブランドは文化や方式、理念を解釈しています。ターゲット消費団體の個性の體現の一つの構成部分です。しかし、この特徴は単一であり、同時に競爭ブランドと外部要因の干渉によって、ブランドは文化や方式、理念に対する解釈効果が弱まり、クロスマーケティングを通じてこのような問題が避けられます。

李光斗は

「私たちがよく言っている『英雄に良い剣を配する』という道理のように、『英雄』と『良い剣』を二つのブランドと見なすならば、『英雄』は『良い剣』を配してこそ、英武を表現することができます。

逆に、このような効果は得られず、それぞれの価値を無駄にしているだけです。

李光斗が提案した。