微博濕のマーケティングはマーケティングでさざ波を巻き起こす。

140字の伝播方式に頼って、微博、マーケティングサークルに輪のさざ波が飛んでいます。

「ダイヤの指輪を無料でもらいたいなら」「1元で888元の服を買えば」「もし…」。

気をつけないうちに、いくつかの鋭い商人はすでに人々のコミュニケーションのツールであるマイクロブログをマーケティングツールに変え、「ウェットマーケティング」方式を通じてその情報と製品を広め始めました。

この一切はすべて微博の風生水起によるものである。

ミニブログの元祖であるアメリカのビジネスサイトtwitterはわずか2年半で、1億人以上のユーザーを急速に蓄積し、推定値は10億ドルに迫る。

中國では、ミニブログが始まったばかりですが、発展は目覚しいです。

新浪微博は昨年8月の公開以來、ざっと見積もって、現在のユーザー數は1000萬人に近づいている。

ミニブログのプラットフォームは人と人の間の既存の地域、學識、階層などの「ドライバー」の束縛を打ち破り、共通の趣味と経歴などに基づいて社會団體を再構成し、情報を共有し、公共行動を起こすことができる。

楽観的な人は、微博が爆発したマーケティング効果は「未來は濕っている」という著者のクレイ?シャギー氏が著書で述べたように、「多くの企業や業界の基本面を揺さぶっており、さらには壊滅的な狀況も現れている」と指摘しています。

濕潤は一種の隠喩であり、クレイ?チェキの筆の下で、未來は濕っています。人と人の間、群體と群體の間に共通の興味を持って、溫和な方式で交流と交流します。

新営業マンの目には、ウェット世界、ウェット社會とウェット生活の背景に基づく「ウェットマーケティング」が未來の最も殺傷力のある主流のマーケティングモデルとなります。

「微博の特性はマーケティングに大きな想像空間を與えます。」

新浪微博商業擔當の苗穎さんは、「有名人でも草の根でも、大手企業でも中小企業でも、普及対象とコミュニケーションが必要なら、ミニブログを使ってマーケティングを展開することができる」と話しています。

海外では、ツイッターはデータ資料、検索エンジン、高級ビジネスアカウント、APIデータに基づく第三者アプリケーションなどを利用して創設されました。

twitterは今年4月にもウェブサイト広告の新プラットフォームを正式に打ち出し、広告主がtwitter検索ページに有料で広告情報を掲載することを許可し、大規模な売上高への第一歩を踏み出しました。

中國では、これまでにデル、東航、ロレアル、VANNCLなどのインターネットマーケティングに敏感な企業が新浪微博で試験田を開発し、病毒的なマーケティング手段を通じてブランド効果を形成し、販売量を向上させました。

もちろん、すべての人がそう楽観的なわけではない。

「微博マーケティング八の字はまだです。」

DCCIインターネットデータセンターの胡延平主任によると、微博はまだテスト段階で、スタートしたばかりで、小サークルは暑く、大衆ユーザーは寒く、収益モデルも模索を始めたばかりです。

捜狐副総裁の方剛氏も、「微博は中國で社會化メディアとして、主に情報伝達の性質を発揮すれば十分だ」と指摘した。

過剰な商業開発は、過大な期待でミニブログが重荷に耐えられなくなり、逆の道に発展する。

ミニブログマーケティング初體験

2009年8月、新浪微博の內部測定の時期に、VANNCLは一番早い登録の微博企業の一つとして、微博によって直接情報を広めて、販売を促進します。

VANNCLの徐暁輝総裁補佐は記者団に対し、VANCLストッキングの発売からわずか三日間で、微博の病毒式普及を利用して、數千の販売奇跡を達成したと伝えました。

許暁輝氏は記者団に対し、このほかにも、企業はミニブログのプラットフォームで様々な巧妙なマーケティングを行うことができます。例えば、擬人化方式を通じて、企業とファンの間で売買関係を超えた感情を確立することを助けます。ファンを企業の活動に參加させたり、新製品の開発に導いたり、ブランド、製品に関する話題などを監視します。

記者の了解によると、新浪微博プラットフォームでVANNCLは様々なマーケティング方式を試しています。1元で888元の服を発売します。姚晨と徐靜蕾を引いてVANCLの製品についてインタラクティブを行います。

VANCL社內では、ブランド、市場部などの関係部門の社員に、新浪などのサイトでミニブログを開設してもらい、微博を更新することも社員KPI検定の一部とみなされています。

「オープンなプラットフォームとして、ミニブログの価値が掘り出されつつある」

苗穎は記者に教えて、微博のプラットフォームの上で、すべての人は伝播者で、また受け手で、2種類の役は縦橫に入り組んで、直ちに広めて、強大な情報の伝播システムを構成しました。

ブログの縦書きとSNS（ソーシャルネットワーク）は、クローズドな伝播しかないということです。

ブログのプラットフォームの上で、発表者は更に1つの伝統のメディアのようで、それは対外的に情報を発表する時、その読者からそれに対して評論を発表することしかできなくて、しかし読者と読者の間は対話しにくいです。

これはミニブログの転送モードとは違って、読者がいつでも自分の興味のあるコンテンツを読者のファンに転送して、発散式のネット編みの普及を実現することができます。

「ツイッターでは140字の記録制限が必要で、普及のハードルも大幅に低くなっています。」

ツイッターのオーナーはいつでもどこでも攜帯やパソコンなどのツールを通して、思想を簡潔に書いて、ブログを変えました。

ミニブログのもう一つの特徴は、検索エンジンと接続してオープンなプラットフォームになることです。

これはSNSが舊友や親友に限られていることとは大きな違いがあります。

価値観や好みによって再構築されたグループは組織がなさそうですが、大きな影響力が期待される組織です。

上記の普及価値もますます多くの企業に注目されており、重視されています。

早苗説

記者の知るところによると、VANCLのほかに、デル、ロレアル、東航などの會社も新浪微博に登録しています。

苗穎は記者に教えて、東航のスチュワーデスは集団で新浪微博に入って、真実な名稱の前で“凌燕”を冠して、しかしすべての東航のスチュワーデスの微博がすべて“凌燕”を冠することができるのではありませんて、東航のイメージとサービスの品質のスチュワーデスを代表することができるだけあって、“統一のイメージ、企業にブランドの知名度と美名度を広めていくように助けることができます”。

twitterの試み

アメリカでは數年前にGoogleがヤフーを超えると大膽に予測していたアナリストらが、TwitterがいつGoogleを超えるかと推測している新しい問題があります。

間違いなく、これは小荷さんがやっと鋭角を現すマーケティングモデルです。

「企業は新浪微博で依然として企業価値とブランドの宣伝を主としている」

ツイッターの本格的なマーケティング潛在力はまだ爆発しておらず、その見通しは過小評価できないという。「マイクロブログの開始段階において、各大手企業は先に該當陣地を占領し、登録會社のマイクロブログアカウントを登録し、従業員、パートナーの學習とマイクロブログマーケティングに適応すべきだと思う。」

マイクロブログマーケティングはわずか一歩を踏み出したが、企業の上にある大膽な試みと予想はすでに始まっている。

新浪微博は積極的に各種の存在可能なマーケティングルートを模索しています。APP開発者と協力してソフトウェアを開発し、電子商取引會社と結合點を探しています。

今年の4月、

新浪微博は既に多くのアプリパートナーを持っており、「多くの面白いアプリが開発されている」と紹介しています。例えば、新浪微博で@丘ビットの剣を検索すると、男性ユーザーが一番好きな美女を選び出すことができます。

これらのアプリケーションは、ユーザーに娯楽、知識、生活に密接に関係するツールを提供し、粘性を強化しています。

これらのアプリケーションはまだ有料化されていませんが、將來的には大きな可能性があります。

苗穎氏によると、タイミングが成熟した時に、新浪はアプリケーション開発者と協力して広告、収入などに分けられます。

胡延平氏はこれについても「新浪微博がオープンプラットフォームのウェブサイトを機能アップグレードすることは、誕生以來最も正確な決定であり、単一の微博サービスは未來に存在しにくいからである。」

彼は次のステップで、マイクロブログは新浪プラットフォームの內外の他のリアルタイム-インタラクティブ-関係型コアアプリケーションと統合するべきだと考えています。

ちょうど今年の4月に、新浪微博と楽しいネットは正式に結び付けて、優秀な內容を分かち合います。

「人と関係と內容の三つのものが有機的に組み合わせられ、微博を構成しています。」

苗穎氏は「マイクロブログの構成要素を電子商取引と結び付けると、その開発空間が大きい」と話しています。

試して大膽な想像をしてみて、もしタオバオの売り手はそのオークションのプラットフォームをミニブログのプラットフォームに移すならば、或いはミニブログを宣伝のプラットフォームにして、更に直接販売者をタオバオネットで買うように牽引して、これはまたどれぐらいの市場空間を開発しますか？

twitterをはじめとする

また、ツイッターではユーザーが直接に電子商取引にリンクし、ワンストップで買い物をすることができます。

twitterもデータ、検索エンジン、サードパーティのソフトウェアアプリケーション、ウェブ広告などを利用してマルチマーケティングを展開しています。

「微博は適時性、公開性、検索性を備えており、それを効果的なメディアツールにしている」

ミャオは、特定の人の群れとスタイルに基づいて正確な位置付けを行い、より正確でアクティブで効果的なマーケティングを展開し、新たなビジネスモデルを創造すると述べた。

マーケティングの価値は評価しにくいです。

新浪の風火試験水微博のマーケティングにおいて、もう一つの大手ウェブサイトの捜狐はまったく違った判斷を示しています。

「ミニブログの核心価値は

ご存知のように、新浪は去年8月に微博を公開する前に、すでにツイッターのような中國草の根ウェブサイトが歪んでいます。

しかし、いくつかの制約を受けて、これらのサイトは現在運営を停止しています。

ある業界関係者は、ミニブログユーザー數が大きくなるにつれて、ユーザーの活躍度が高くなり、関連部門がミニブログに対する監督管理がますます重視されることになると考えています。

また、中國のマイクロブログマーケティングの土壌はまだ成熟していないと考えたばかりで、「社會化メディアを運営するには専門的な知識が必要であり、中國は民間でも國営企業でもこれらの人材の備蓄は薄弱で、大規模なマーケティング運営を展開するのには不利だ」と述べました。

「微博自身の屬性は、社會的メディアのマーケティング性を発揮するだけでなく、より多くのビジネス開発を行うことが困難であることを決定している」

數年前にブログが誕生したばかりの時のように、従業員はその商業価値に対して多すぎる角度、多段階の楽観的な検討をしています。個人販売家も電子商取引のプラットフォームを直接ブログに移していますが、実踐の最終的な証明は不可能です。

すべてのインターネット製品體系にはそれなりの組み合わせ體系があります。例えば、電子商取引プラットフォームはセットになっている誠実と信用の體系、取引體系が必要です。これらの組み合わせシステムは全部巨大な投入が必要で、成功したものではありません。

方剛が話したばかりです。

マイクロブログのマーケティング価値の分析について、胡延平氏は「単一のミニブログは生命力がない。ミニブログはポータルサイトと結合してこそ生命力が爆発する。

その上で、さまざまなミニブログの間で開かれた打開と共生が必要ですが、中國の従業員はこのようにしたくないです。

彼はミニブログは革新的な製品だけで、革命的な応用ではなく、ミニブログマーケティングの価値はまだ評価しにくいと考えています。

眼球の注意力をお金に転化して、微博のマーケティングは線香花火のように生き生きとしています。これはまだ問題です。