靴1足の電子商取引の旅：誰がZAPPOS中國版の伝奇を書くのか

2009年11月8日、網易財経が転載したニュースが私の目を引いた：世界的に有名なベンチャー投資機関である米國セコイアキャピタルはB 2 Cの電子商取引靴小売業者に約1千萬ドルを投資して喜んで買った。

私はちょうど広州で靴製品のネット販売を専門にしている大手B 2 C電子商取引會社で企業顧問を務めており、靴製品の電子商取引に対して身をもって実踐し、體験しています。

一、中國は世界の靴消費の最大の市場になるに違いない！

仕事の需要のため、私は世界の靴市場の販売構造、および中國の電子商取引の発展傾向について調査研究を行い、世界の靴市場のデータに対して一定の認識を持っています。

現在、アジアの人口は世界人口の58.9%を占めており、供給からも消費からも、世界の靴市場の頂點になるに違いない。2012年までにアジアの1人當たりの靴消費量は2足、つまり市場消費容量は70.26億足に達すると推定されている。今後10年で、アジアの1人當たり消費量は3足を突破し、驚くべき105億足の市場容量に達するに違いない。

中國は世界的に有名な「靴製造センター」であり、靴製造業は中國の軽工業の中で重要な伝統的な支柱型産業の一つである。世界的な金融津波などの影響に伴い、世界最大の靴消費市場は歐米からアジアに転換しており、その中で、中國の靴消費市場は著実な成長と拡大を獲得し、毎年各種の靴消費製品は23億足近くを消費し、すでに米國市場の22億足を超え、世界の靴消費市場の中で首位に立っている。

地域経済と消費意識の高まりに伴い、アジアは世界の靴製品の輸出、消費の最も巨大な市場となるだろう。強大な市場消費潛在力もアジア製靴業の持続可能な発展を効果的に支え、同時にアジア靴業（特に中國市場）の盛んな発展の空間を全面的に開くに違いない。

二、十年以內に、ZAPPOS中國版は必ず世に出る！

中國の電子商取引市場は12年の血肉征途を経て、すでに井噴の傾向を呈している。數千の中小企業が電子商取引の道を歩み始めた。電子商取引サイトを運営する規模は12282萬社に達した。艾瑞データによると、2008年の中國の電子商取引量はすでに千億の大臺を突破し、1281.8億に達し、2007年より128.5%増加した。

2009年半ば、中國のインターネットユーザーはすでに3億人に達し、そのうちネット通販の規模はすでに1億人を突破し、驚くべきスピードで発展している。艾瑞データによると、2009年上半期だけで中國の電子商取引市場はすでに千億規模を突破し、1034億6000萬に達し、前年同期比08年上半期比94.8%の高速成長、08年下半期比37.8%の成長を遂げ、電子商取引の発展潛在力の大きさが明らかになった。

中國のインターネット成功のモデルは、歐米市場からグーグルや百度、ヤフー、捜狐などの対応バージョンを見つけることができ、靴市場の成功バージョンは華人企業家の謝家華氏が設立した米國ZAPPOSを指すことがよく知られている。

Zapposは現在米國最大であり、世界最大のネット靴店でもある。謝家華氏は1999年に米國でZapposネットシューズ店を設立し、電子商取引を通じて靴製品の販売を行っている。07年の売上高は8億ドルを超え、米國の靴ネット市場総額30億ドルの4分の1を占め、米國最大の靴ネット小売業者となった。アマゾンは09年7月にZapposを8億8800萬ドルで買収すると発表し、アマゾン史上最大規模の買収でもある。

中國の靴市場の驚くべき容量と、中國の電子商取引の急速な発展に基づいて、両者は高度な結合を生むに違いない。同時に、私は：將來の電子商取引の分野は必ず段階的に細分化に向かって、だんだん服裝類、母子類、家電などの異なる製品の種類の電子商取引のマーケティングプラットフォームを形成して、靴類の製品も例外ではありません。

現在、靴ネット、カロリー、名靴庫、好楽買、トマトツリー、クールチアネット、淘靴網、楽淘族、奧迅運動城などの靴電子商取引企業はすでに早足で、中國版Zapposの偉大な征途に足を踏み入れた！