新競技：メンズブランドはスポーツマーケティングを展開します。

クリスティーノ?ロナウドがアルマーニの下著の広告をしています。

各メンズのブランド會社は新しい試合をしています。ますます多様な運動協力関係を心がけて、その販売実績を推進して、ブランドイメージを確立します。

過去6ヶ月の間に、アメリカのいくつかの主要な非スポーツウェアブランドはすでにいくつかのプロのスポーツチームと選手と深い協力に影響を與え始めました。

アメリカの有名な男性カジュアル衣料ブランドIzodは、インディ?レーシング?リーグとの大規模な総合的な提攜関係において、ダブルの賭け金をかけました。JA Apprel服裝會社とJoseph Abroudブランドはアメリカのニューヨーク?ジャイアンツと提攜しました。また、イタリアブランドのカンナリ（Canali）とアンプリオ?アルマーニ（Emporo Armmani）も春のスターにそれぞれ広告を擔當させました。

マリアナ?リベラはカンナリーの代弁者です。

より効果的で信頼できる宣伝方法

これらの契約の條項と目標は違っていますが、いずれも挑戦的な仮説をもとにしています。スポーツは伝統的な服裝のマーケティングより効果的で、信頼性が高く、お得な宣伝方法です。たとえブランドとスポーツは関係がないとしても。

「男が名前を言ってもいいとしたら、私も男の人から『ジョージ?クルーニーの大ファンです。』という話を聞いたことがありません。

あるいは『あの男性モデルが好きです。』

アメリカインディアナポリス大學體育協賛センターのラリー?デガース主任は「男性が『北米プロ野球大リーグニューヨークヤンキースのファンです』と言うのを聞きました。

ファッションブランドはスポーツを利用して男性消費者のより深い情熱に溶け込んでいます。」

スポーツスターを利用してブランドの注目度と売上高を高め、その効果はすでによく確認されました。

インタラクティブメディア會社Brand Affinity Technologiesの昨年の研究によると、スポーツスターがいるオンライン広告はスポーツスターがいない広告より180%ブランドの知名度を高めた。

同じ年に、スポンサーの研究と策略會社からの研究によると、NASCARレーサーファンはWrangerのデニム服を買う傾向があります。レーサーのDale Earnhardt Jrのスポンサーです。

このような結果はスポーツスポンサーへの恩恵です。

2009年の協賛契約の全體的な価値が低下しているにもかかわらず、業界の貿易出版物のIEGは、その年度報告書の中で、今年の北米スポンサーの費用は3.4%上昇し、1708億ドルになると予測しています。

市場の巨大なシェアを占めるスポーツスターの支持は116億ドルに2.8%減少すると予想されます。

レーサーのRyan Hunter-RieayはIzodの代弁者です。

スポーツ界の人物は販売を促進することができますか？

カンナリは今年の春、驚くべき措置をとりました。この服裝ブランドは北米プロ野球大リーグニューヨークヤンキースのスターマリアナ?リヴァラを2010年春春春春春の宣伝攻勢の代弁者に招待しました。

このブランドの過去のマーケティング力は主に研究の仕事とイタリアの製造の血統に集中しています。今回の選択は以前と違って、スポーツの人物、さらには服裝が洗練されたスポーツの人物でもあります。販売に役立ちますか？

同社は広告宣伝にも伝統的なモデルを採用している。

同社によると、最初の反応はいいという。

消費者の対応によって、同社はアメリカ以外の國でも2つの方式の宣伝を行うことを検討しており、マリアナ?リベラと秋冬の宣伝契約を続ける可能性がある。

「ブランドの観點から見れば、男性主義の一面が現れ、ブランドにより広範な訴求をもたらしている」

カンナ紙の広告宣伝を擔當しているデガリスさんによると、広告宣伝はすでに「名利場」「ウォールストリートジャーナル」「ニューヨークタイムズ」などのほかの雑誌に登場しているという。

同ブランドのグローバル?ユニオン部のエリザベータ?カネリス監督によると、宣伝攻勢はもともと男性化、「アメリカ化」されず、スポーツファンにも觸れていたという。

マリアナ?リベラは長年にわたってコンネリの消費者であり、私たちは彼のところで情熱と積極を見ました。これも私たちが服裝に與えたものです。

彼女は「同時に、選手を採用して広告をすることで、私たちのブランドに新たな感覚を與え、大衆の視線を引くことができると考えています」と説明しました。

専門家たちは、製品と選手の接近性を考える必要はないと言っています。この選手がブランドの各方面の情報を伝達する能力を見ると、例えばサッカー選手のクリスティーノ?ロナウドがアンプリオ?アルマーニブランドの下著広告で見せた筋肉とセクシーさがよく表現されています。

ロナウドはこのブランドの広告に登場するサッカー選手の二番目で、デビッド?ベッカムもこのブランドを支持したことがあります。

ピーター?リウイさんは「一人でスポーツで成功するにはもっと深い原因があるはずです。」

ピーター?リウイはIMGグローバルファッションの副會長と管理マネージャーで、彼のイギリス運動部はインディアナポリスのペトン?マンナンとシングルボードのスキーヤーショーン?ホワイトのファッションセンスを管理しています。

「選手は闘志を高く持つべきです。彼らは自分の勵ましの物語を語り、人格的魅力を伝えるべきです。

これはブランドが彼らに代弁させる理由です。」

彼は言った。

しかし、Majurモデルのブローカー管理會社の男性モデルの責任者ジェイソン?ケナー氏によると、スポーツ界の人物は紳士服ブランドの萬能薬ではなく、トレーニングした専門モデルはどのように服を展示して販売を助けるかを知っています。スポーツ選手よりブランド志向に詳しいです。特にぜいたく品ブランドとデザイナーブランドです。

彼は「數年前、ヤンキースの捕手ジョージ?ボサダさんが男裝ブランドのウィルケ?ロドリゲエさんに代わって代弁したのを覚えています。

サイダーや腕時計、自動車のイメージをスーパースポーツスターに伝えていますが、高級ファッションモデルの仕事はプロのモデルに任せています。デザイナーの意図をより正確に伝えることができるからです。