服裝の主流は大いに“若く扮します”の成り行きを行います

今年の春夏、何が一番流行っていますか。若いスタイルの大活躍は、女性の若さに対する永遠の追求を體得させた。青春の美しさと活力を渇望するのは私たち人類の共通のコンプレックスであり、同様にこのコンプレックスは人類が絶えず青春と美しさを追求する強大な駆動力になった。

現在、すでに職場に進出している「80後」と金元寶を含む「90後」がファッションの主導者になり始めた。街を歩くのが大好きな彼女たちは、道端の成熟した落ち著いたスーツ屋を無視して、ファッション、利口さ、かわいいものを主とする専門店に入った。それだけでなく、ママ級の女性も、今では大膽にファッションを披露しており、MaxMara、Guess、H&Mの忠実なファンが多い。

「若者に扮する」文化は実は全世界で流行しており、このような「若者」に対する追求は社會全體が若者に対してますます認めていることに由來し、若者は家庭消費の核心であるだけでなく、社會全體の消費の主流の力にもなっており、彼らが社會で達成できる地位と責任は歴史上のいかなる時期を上回っている。この傾向は、各階層の人々が自分をもっと若くしたいと思っているため、自己認識の心理年齢が実際の年齢を下回っている。若年化の衝撃の下で、近年多くの経典の古いブランドは老いぼれの策略を放棄して、すべて若年化の戦略を取って若い消費者市場を勝ち取ります。

國際的に有名なブランドLacoste(ワニ)は過去數年、このパリからのブランドはアメリカ人が刀を操っているように見えます:退屈で、単調で、規則的で、もっと恐ろしいのは、それを好きな忠実なファンの平均年齢が40歳に近いことです。「私たちの古いお客様の子供たちが多いような気がします。15歳から25歳の若者たちは、Lacosteの愛好家でもありますが、ここで適切な製品を見つけることができません。」ワニの社長はついに若さがブランドにとって何を意味するかを意識した。その後、ワニは新しい姿で街頭、店舗、各ファッションウィークに登場し始めた。2009年の「飛び上がる」ハードショット広告は、Lacosteが若者に好意を示す姿勢をさらに強化した。最新の副線RED！シリーズは、さらに若者の目を引いた。

現在、多くの國際ブランドが「若い15歳の法則」に暗黙的に従っていることが分かった。この法則の意味は、「大人の消費品ブランドの位置づけは、実際の消費者の本當の年齢より15歳若い」ということだ。例えば、ターゲット消費者が45歳であれば、代弁者は30歳のイメージを起用することができる。消費者の年齢暗示に加えて、「若い15歳の法則」には未來の消費者を重視する意味も含まれている。例えば、あなたの製品は今青少年に向いていないとしても、「80後」、「90後」の消費心理に重點を置いて、彼らのファッション化と個性化の追求に追隨しなければならない。ブランドの若返りには、ファッションと軌道に乗って、現代の潮流と同期したイメージ感を維持することが含まれています。各ファッションをリードするアパレルブランドは次々と自分のブランドを「若返り」し、大膽に美しい色、斬新なデザイン、新鮮なデザイン理念と要素をアパレルのデザインに運用し、人々の心に埋もれている青春への渇望を掘り起こそうとしている。そのため、今のような「潮女辣母斉扮嫩」の風潮も必然的な傾向だ。

今年の各婦人服ブランドのデザイン理念はいずれも「柔らかい」もので、Ochirly、Eland、Coozic、StyleWoman、Bodypops、Ejoyousにかかわらず、伝統的な意味での少女服と仕女服の境界はますます曖昧になってきた。このような「無齢」の婦人服は、新時代の辛母の新しい寵愛になった。彼女たちは娘と同じブランドのシリーズの服を著て、母の女裝をしています。レースのレースのスカートとリボンも「娘たち」の専屬ではなく、ガチョウの黃色と淡いピンクが「お母さんたち」に久しぶりの青春の活力を取り戻した。

ファッション女王のReneeLabbeさんも、今季の「柔らかい」ファッションは來季のトレンドに大きな影響を與えるに違いないと話しています。まず、2010年秋冬の婦人服は色の運用で今季の淡い色と中程度の暖かい色を踏襲し続けます。元素の運用の方面でも大量に今夏のプリント、レース、雪紡などの柔らかい元素を參考にします。

有名なブランド専門家の李光斗氏は、このような若々しい風潮は実は社會心理狀態の反応だと考えている。今、家庭の重心はますます若い世代に傾いて、若者は家庭消費の核心だけではなくて、全體の社會消費の主流の力になって、甚だしきに至っては、彼らが社會の上で達成することができる地位と負擔する責任は歴史のいかなる時期を上回っています。「その背景には、若者が最も消費力のある社會グループになり始め、人々も若く美しくなり始めた」。李光斗は言った。アパレルブランドの波亂は、この若々しい風潮をますます顕著にしている。

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