服を作るよりファッションデザインをするほうがましだ

消費調査報告書によると、今後10年間、中國の若い消費者層は「四分天下」がその3を占め、これによって石獅子服裝業界に深刻な影響を與えることになる。

「昔は服裝をしていたが、今はファッション。”昨日、杭州から帰ってきたばかりのJIM1Sブランドデザインディレクターの恵文龍氏は記者団に、「この考え方を変えなければ、企業は將來の市場に適応できないだろう」と話した。

「従來のに服を著せるやがて歴史となり、近い將來はファッションの時代になるに違いない」インタビューの中で、恵文龍氏は記者に、今後10年以內に中國の「60後」、「70後」は中高年世代になり、彼らの服飾に対する要求は比較的簡単で、簡単さと品質を求めていると伝えた。一方、「80後」、「90後」世代のアパレルに対する要求は大きく異なり、この世代の消費観念は先行し、大膽に個性化を追求し、しかも知識欲、達成欲、表現欲は特に強い。

恵文龍氏によると、変化の頻度がますます速くなっている今日、服裝は人の思想と観念を乗せて、現代人の文化精神を含んでいることが多いという。しかし、今の時代に入って、消費者の服裝設計に対する要求は絶えず変化しており、斬新さを求め、個性を求めることは多くの服裝消費者の究極の目標である。ファッションの新鮮さ、奇抜さは多くの若い世代の消費者を引きつけた。

石獅子服裝企業のデザイナーが將來の市場について似たような理解を持っていることが分かった。新佳諾製衣有限公司の陳麗吻総経理兼設計総監はファッション設計の過程で、世界のファッション脈動の復號化と応用を重視し、色彩には環境保護、冷緑、ワインレッド、カーボンブラックを追求し、材質にはPCのテカリ、超柔、超薄擬真皮などの多種の機能性生地を多用し、自然繊維はより低炭素の本質的な発現を得た。設計上は分割線の把握と理性的な細部設計をより重視し、男裝の人文気質と格調を尊ぶ生活様式をかっこよく、洗練して解釈した。

寶路華首席デザイナーの王玫璋氏は、寶路華をテーマにしたクリエイティブショーで、情熱的な赤を用いて、若い自信の息吹を表現した。神秘的で美しい紫は、高貴で気品のある魅力を発揮します。古典的な黒と白、潮流に觸れる神経、澄みきった深みのある青は、不羈な雰囲気でまぶしい輝きを見せ、楽活が主張する緑は、獨特の若く率直な個性を見せてくれる。L&XFブランドデザイナーの劉小飛氏は市場の調査、追跡、分析を通じて、國際理念を接続して流行のトレンドを把握し、市場の動向に基づいて、未來の市場の流行方向を分析し、デザイン服裝シリーズを開発して市場の流行のリズムを導き、自分の理念に市場をリードさせる。劉小飛氏は、「エンドユーザーのフィードバック、市場の全面的な調査、海外のトレンドを理解することで、私はアパレルのトレンドの方向性に対してより良い先見性を持つことができ、このような先見性があるからこそ、私のデザイン理念と製品は常に市場トレンドの上位を歩いている」と述べた。

我が市の多くのブランドに服を著せる企業は將來的に若者の「天下」であることを認識しており、経営理念を服作りに留まることはできず、ファッションデザインに大きく邁進し、若い市場を奪い取らなければならない。このため、先ごろ、富貴鳥グループの新ブランド、アンニウォーカー2010ブランド戦略発表會は、若いファッショングループを対象とした新ブランドを盛大に発表した。その「MOLINA」、「ENALENA」などのブランドは、男女ホワイトカラーの正裝ファッションシリーズ、男女の若いレジャーシリーズ、男女のスポーツレジャーシリーズをカバーし、消費者層は16歳から35歳の間に位置している。スローライフリズムを提唱する「スローライフ族」、ネットワークのために生まれた「ウォームウォーム族」、流行の定式化を拒否する「NONO族」に適している。それと同時に、彬伊奴は今月19日に行われた2010冬の新製品発表會で、ファッショントレンドのエッセンスを抽出し、アイデアを発揮することで、製品の外形構造と細部の変化を重視し、ファッションと機能の完璧な結合を追求し、「彬伊奴」の特色ある次世代のカジュアルスタイルを創造した。「彬伊奴」はターゲット顧客の年齢層が20歳から35歳の若い一族を、青少年に適したミッドレンジの定価路線にする。