スポーツウェア大手ナイキの09年中國(guó)収入、李寧に追い抜かれるか

米國(guó)時(shí)間6月23日、ナイキ本部は2010年度（今年5月31日現(xiàn)在）の収入190億ドルを達(dá)成したと発表し、そのうち大中國(guó)區(qū)の収入は17億ドルで前年並みだった。

大中國(guó)區(qū)の2010年度売上高は17億ドル

米國(guó)時(shí)間6月23日、ナイキ本社は2010年度（今年5月31日現(xiàn)在）の収入190億ドルを達(dá)成し、そのうち大中國(guó)區(qū)の収入は17億ドルで前年と同じになったと発表した。ナイキが発表したデータによると、2009年のナイキ中國(guó)大陸部の収入は約80億~ 90億元だったが、2009年の李寧[27.55-2.31%]（02331.HK）社の収入は83.87億元、またはナイキを追い越した。

業(yè)界関係者は、ナイキが中國(guó)で急速な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)するには、二三線市場(chǎng)、ひいては県レベル市場(chǎng)の配置を加速させることが必修科目になると指摘している。

　　ナイキ発表された2010年度第4四半期（今年3～5月）の売上高によると、大中國(guó)區(qū)の収入は前年同期比12%増の4億6400萬ドルだった。そのうち、靴製品の収入は14%から2億4600萬ドル増加した。アパレル製品の収入は10%増の1億9300萬ドル、運(yùn)動(dòng)裝備の収入は17%から2500萬ドル増加した。稅引き前利益（EBIT）は前年同期比20%増の1億8700萬ドルだった。

「第一財(cái)経日?qǐng)?bào)」がナイキが発表したデータによると、2008年12月から2009年11月までのナイキ大中國(guó)區(qū)の収入は約16億5000萬ドルだった。アナリストによると、ナイキ大中國(guó)區(qū)に占める中國(guó)大陸の収入の割合は70%~ 80%だったため、中國(guó)大陸の2008年12月~ 2009年11月の収入は80億~ 90億元で、中國(guó)本土のスポーツ用品のボスと李寧會(huì)社に比べて、甲乙つけがたい。2009年、李寧會(huì)社の収入は83.87億元だった。

　　ナイキまた、今年下半期の受注狀況を発表し、ナイキが今年6月から11月にかけて出荷する受注額は前年同期比7%増の88億ドルで、そのうち大中國(guó)區(qū)の受注額は前年同期比19%増、為替要因を除いて同16%増だった。業(yè)界関係者のマガン氏によると、ナイキの受注増加狀況は國(guó)內(nèi)企業(yè)とほぼ同期している。これに先立ち、シンガポールに上場(chǎng)した鴻星爾克氏は、今年の秋?冬の製品受注會(huì)の金額が前年同期比14.5%増の5億4000萬元だったと発表した。李寧の今年第4四半期の受注會(huì)の金額は前年同期比20.3%増加した。

アナリストの陳士信氏は、ナイキが中國(guó)市場(chǎng)で持続的な急速な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)するには、戦略を調(diào)整し、國(guó)內(nèi)の二三線市場(chǎng)や県級(jí)市場(chǎng)への參入を加速させなければならないと考えている。陳士信氏によると、福建省漳平のような県級(jí)市には、すでにナイキの店舗があり、國(guó)內(nèi)の二三線ひいては県級(jí)都市もあり、同様に相當(dāng)な消費(fèi)力を持っているが、これらの都市に出店する店舗の利益圧力も比較的大きいという。

陳士信氏が提供した研究資料によると、現(xiàn)在、中國(guó)の二三線都市では、市場(chǎng)で最も受け入れやすい靴の価格は170元から250元の間で、ナイキが中國(guó)で靴の価格を販売するのは400元から1000元の間で、150元以上の価格差はナイキの進(jìn)出を制約している。國(guó)內(nèi)の二三線市場(chǎng)で好調(diào)な本土スポーツ用品企業(yè)の定価は170元~ 250元の區(qū)間で変動(dòng)することが多く、ナイキが中國(guó)の二三線市場(chǎng)の消費(fèi)水準(zhǔn)に近い価格戦略と製品戦略を制定できれば、急速な成長(zhǎng)は遠(yuǎn)くないだろう。