「中國(guó)500最も価値のあるブランド」ランキングでブランド発展の奇跡を達(dá)成

6月28日、南アフリカワールドカップ準(zhǔn)々決勝の激戦が真っ最中で、世界ブランド実験室が選ぶ2010年の「中國(guó)500最も価値のあるブランド」ランキングも北京で新たに発表された。W杯ブランド戦「ハットトリック」を終えたばかりのに強(qiáng)い印象を與える紳士服は、そのブランド価値がさらに革新的で、148.77億元でランキング50位にランクインし、再び中國(guó)のカジュアル衣料分野のブランド価値を牛耳っている。今年の時(shí)點(diǎn)で、これはすでに強(qiáng)豪だ男裝7回連続で「中國(guó)500最も価値のあるブランド」ランキングに入選し、年平均成長(zhǎng)率は50%近くに達(dá)し、ブランド発展中の奇跡と言える。

2004年のブランド価値は10.31億元から、2010年の148.77億元まで、男裝のブランド価値は十?dāng)?shù)倍の飛躍的な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)したが、これらはわずか7年しかかかっていない。一體何が力覇を家族式の小さな工房から、今の「中國(guó)のジャケットを世界にリードする」業(yè)界の象徴的なブランドに成長(zhǎng)させたのだろうか。どのような理由でこのような民間企業(yè)が、7年間にわたって外界の情勢(shì)が好調(diào)であっても、金融危機(jī)が世界中で猛威を振るっていても、常に高い発展態(tài)勢(shì)を維持しているのだろうか。これらの疑問(wèn)を持って、2010年の「中國(guó)500最も価値のあるブランド」ランキング発表會(huì)の會(huì)場(chǎng)で、記者は最初に、ノーベル経済學(xué)賞受賞者で「ユーロの父」と呼ばれるロバート?モンデールから栄譽(yù)あるメダルを受け取ったばかりの強(qiáng)豪副総裁を取材した。

「すべての成果は堅(jiān)持によるもので、男裝の強(qiáng)さは過(guò)去7年間でブランド価値の急速な持続的な向上を維持することができ、実はまとめるのは簡(jiǎn)単で、それは『一つの位置づけ、一つの理論、一つの責(zé)任』を堅(jiān)持したことだ」。

連進(jìn)的な解釈の下で、記者は、「一つの位置づけ」とは、「力覇＝ジャンパーというブランドの位置づけ」であり、「一人で一生に一つのことができたら大変だ」ということを知った。さらに、ブランド価値の安定した継続的な向上を?qū)g現(xiàn)するために、強(qiáng)豪が根本的な場(chǎng)所となっています。「最初にブランド価値の核心をジャケットとして確立してから、力覇はこのブランドの位置づけに対して一貫して堅(jiān)持し、30年経ってもやめない」と記者に語(yǔ)った。さらに、國(guó)家レベルの転向科學(xué)研究実験室であるジャケット実験室、國(guó)內(nèi)アパレル企業(yè)の自営職業(yè)學(xué)院であるジャケット大學(xué)の建設(shè)と経営を通じて、ジャケット産業(yè)チェーン全體における強(qiáng)力な発言権を獲得した。

「一つの理論」とは、「ブランド進(jìn)化論」――「これは男裝を制覇してブランドを成長(zhǎng)させる秘訣と言える」。周知のように、「物は天を競(jìng)い、適者は生存する」はダーウィン進(jìn)化論の最も核心的な観點(diǎn)であり、同じ企業(yè)ブランドを適用すると考えている、「一つのブランドは生物種の進(jìn)化と同じ道理であり、絶えず進(jìn)化する必要がある」、異なるのは生物が受け入れるのは自然競(jìng)爭(zhēng)であり、企業(yè)が受け取るのは市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)である。続けて記者に紹介したところによると、2000年からフランチャイズ専売運(yùn)営モデルを初歩的に試行し始め、「絶えず精進(jìn)し、絶えず躍進(jìn)する」ブランド時(shí)代に突入した。2002年、2006年、2010年の3回のワールドカップと2008年北京五輪の4つの時(shí)間ノードの効率的なブランド伝播に力を貸し、ブランドの影響力の爆発的な成長(zhǎng)を完成させると同時(shí)に、會(huì)社體制の構(gòu)築、管理構(gòu)造、研供マーケティング、企業(yè)文化の多くの方面での模索、実踐を成功させ、現(xiàn)代企業(yè)の形態(tài)への進(jìn)化を完成させた。その中で、大多數(shù)の晉江男裝企業(yè)がアモイに移転する保守的なやり方に比べて、2009年にブランド運(yùn)営本部全體が上海に移転し、実際に業(yè)界全體が多くの注目と話題を呼んだと言える。

「一つの責(zé)任」は、業(yè)界の発展に対する責(zé)任感である。前にメディアの取材に対して、連進(jìn)氏は、中國(guó)のジャケット産業(yè)には非常に鮮明な中國(guó)の特色があり、「ジャケットは中國(guó)のものだ！」「ジャケットというカテゴリーはファッションの都フランスに由來(lái)しているが、改革開(kāi)放30年に伴って成長(zhǎng)した中國(guó)のジャケットブランド企業(yè)として、ジャケットに中國(guó)の特色を與え、正裝と普段著の間に介在するジャケットを、堅(jiān)実で、強(qiáng)く、豊かで、自惚れた中國(guó)人の精神的なコートにした」。連進(jìn)氏は「『中國(guó)ジャケットを世界にけん引する』というのは、4年連続で市場(chǎng)販売量と売上高の2冠王となったジャケットブランドとして、中國(guó)ジャケット産業(yè)の発展を推進(jìn)することをブランドのビジョンと使命としてきた」と説明した。ジャケットの色研究開(kāi)発基地になるなどの一連の大きな動(dòng)きは、「強(qiáng)豪は産業(yè)の夢(mèng)を抱くブランドだ」と見(jiàn)るに十分だ。