李寧の新しい広告用語(yǔ)は「90後」を引き付けることに重きを置く。

會(huì)社創(chuàng)立20年後、李寧會(huì)社はブランドの再生を決定しました。

6月30日、李寧は李寧ブランドの新標(biāo)識(shí)と新スローガン「MakeThe Change」を発表しました。

李寧會(huì)社は新しい標(biāo)識(shí)と標(biāo)語(yǔ)を出すことによってブランドイメージのファッション感を高めたいです。

李寧會(huì)社の張志勇CEOは、新標(biāo)識(shí)の設(shè)計(jì)構(gòu)想は若者の消費(fèi)群體、特に「90後」の絶えず変化を求める心理に順応するためであると紹介しました。

張志勇氏はこの日、現(xiàn)在の二三線市場(chǎng)は會(huì)社の収入の半分を占めていますが、レジャー類の服裝製品と靴類の製品はそれぞれ収入の貢獻(xiàn)の第一、二位を占めています。

長(zhǎng)年來(lái)、李寧はナイキとアディダスを二大競(jìng)爭(zhēng)相手として見(jiàn)てきました。今回のブランドのリフォームも中國(guó)の超大都市と第一線の都市市場(chǎng)で二大國(guó)際ブランドとの競(jìng)爭(zhēng)力を高めることを望んでいます。

しかし、李寧會(huì)社のCOO郭建新は「國(guó)際金融新聞」の記者の取材に対し、李寧は「ファッション」の角度で突破したいと思っていますが、決してスポーツ製品の専門性におけるリード優(yōu)勢(shì)を放棄しません。「トップスポーツ裝備」は依然として李寧の最も核心的な製品ラインです。

李寧會(huì)社は2010年第3四半期から新しいLogoに交換すると発表しました。李寧運(yùn)動(dòng)靴、服飾、部品と球類を含むすべての製品ラインと世界の李寧専門店は新しい標(biāo)識(shí)を使います。

それと同時(shí)に、李寧のブランドスローガンも「MakeThe Change」に変えて、その後の普及の中で、長(zhǎng)年使用してきた「すべての可能性がある」に取って代わりました。

新しいロゴは舊版のビジュアルを引き継ぎ、ひらひらと流れるアルファベットLで主要畫面を構(gòu)成し、同時(shí)に「人」のように見(jiàn)える。

李寧は「人」のイメージで運(yùn)動(dòng)価値観を説明したいです。

今年は李寧運(yùn)動(dòng)ブランドの創(chuàng)立20周年で、去年シンガポールに初めて旗艦店を開(kāi)きました。そしてバドミントン関連の運(yùn)動(dòng)裝備を海外市場(chǎng)の主力として、この二年間國(guó)內(nèi)外の業(yè)績(jī)が著しく向上しました。

李寧は20周年の時(shí)にLogoを交換することを選んで、これを利用してブランドイメージを再構(gòu)築する意図はとても明らかです。

関係者によると、関係者は今年2月に新たなLogoのスケッチを入手し、準(zhǔn)備が長(zhǎng)いという。