萬國博覧會の贅沢品「奇闘艶」

上海萬國博覧會の開幕二ヶ月間、萬博園內(nèi)の各國家館の贅沢品の販売が非常に人気があり、多くの國家館が見學(xué)客のために商品販売區(qū)を設(shè)けたり、館內(nèi)に専用區(qū)を設(shè)けたり、展示項(xiàng)目を設(shè)けて自國の贅沢品文化を紹介したりしています。萬博以外にも、世界のファッションブランドが集まっている淮海路では、多くの高級品旗艦店が萬博の開幕前に並び替えて、上海萬國博覧會のトップクラスを誘致しました。

各ブランドはこのように自分を精一杯展示して、自國の文化を広める名がありますが、これによって中國市場を拡大するのは本當(dāng)の意味です。

有名な戦略管理コンサルティング機(jī)構(gòu)のべン?コンサルティングからの研究報(bào)告によると、2009年の中國の高級品市場は12%近く伸び、96億ドルに達(dá)し、世界市場のシェアの27.5%を占めた。

これにより、中國の高級品市場は今後5年間で146億ドルに達(dá)し、世界のぜいたく品消費(fèi)額のトップを占めると大膽に予測している。

それだけではなく、世界の高級品大手が上海萬博のためにこんなに心を込めて準(zhǔn)備するのも無理はないです。

1900年のフランスパリ萬國博覧會から、カルティエ、プラダ、古琦、エルメスなどの“古參”の贅沢なブランドはすべて萬國博覧會の東風(fēng)のため急激な発展の時(shí)期に入るのではありません。

今年、國際的な高級品大手が上海萬博を利用して中國市場をさらに開拓しようとしていることが明らかになりました。

しかし、まだ成熟していない中國本土の高級ブランドにとって、國際大手の強(qiáng)い衝撃のもとで、あるいは家の前に置いてあるホームチャンスを逃してしまうかもしれません。

國際権威機(jī)関と國內(nèi)ブランドの専門家は中國の高級品市場の未來に対して広く期待していますが、大膽な予測はこれから中國が國際高級品分野での地位が最大の買い手となり、中國が高級品製造強(qiáng)國になるという意味ではないということです。

現(xiàn)在の中國のぜいたく品消費(fèi)水準(zhǔn)を見ると、ぜいたく品の符號価値はその実際価値よりはるかに大きい。

大多數(shù)の消費(fèi)者にとっては、消費(fèi)記號だけで、シンボルは喜び、興奮、誇り、身分、地位、階層、高級などのすばらしい心理感受をもたらすことができます。

この點(diǎn)だけでは、中國のぜいたく品消費(fèi)層の心理狀態(tài)が未熟であると判斷することはできませんが、このような心理狀態(tài)が存在する限り、本土に殘した贅沢品産業(yè)とブランドの発展空間は依然として狹いです。

もちろん、今後數(shù)十年、ひいては百年以上、本土の高級品ブランドがブランド戦略、製品戦略及び手作り工蕓と文化內(nèi)包などの多方面の要素を深く耕し、その発展の道はまだ広いです。

高級品が高いブランド価値を獲得できる理由は、ブランドの歴史と文化の裏側(cè)にある。

実際には、今一流ブランドのイメージを作っているアパレル企業(yè)にとっても、このように類推してもいいかもしれません。