ワールドカップが來(lái)て、スポーツブランドは何ができますか。

　　ワールドカップが來(lái)たら、スポーツブランドは何ができますか。

ブラジル、アルゼンチン、イタリアのような人気優(yōu)勝チームやメッシ、Cロのようなホットな大物スターに署名する実力がなければ、ゴール後とコートの両側(cè)の広告位置を奪う資金がなければ、ブランドできることは何が殘っていますか。

野力が手を攜える國(guó)際サッカー連盟

泉州スポーツブランドの中で、野力はワールドカップマーケティング側(cè)の介入の程度は珍しい。FIFA（國(guó)際サッカー連盟）のアジア事業(yè)者と1年以上の交渉を経て、2010年南アフリカW杯の公式試合店である中國(guó)區(qū)の運(yùn)営者になった。

野力體育（中國(guó)）有限公司の林少雄総裁は、FIFAとの協(xié)力には2つの側(cè)面が含まれていると紹介した。一方、野力はFIFA中國(guó)エリアの総代理店として、FIFAブランド下のアパレル、記念品などを代理経営している。一方、野力氏は2010年南アフリカW杯の公式記念品である中國(guó)総代理店として、FIFAの製品を陳列して販売することができ、また國(guó)內(nèi)のFIFA専門(mén)店にも、野力氏の製品が登場(chǎng)する。

林少雄氏は、FIFAにとって、中國(guó)という強(qiáng)力な購(gòu)買(mǎi)力を持つ市場(chǎng)は全く無(wú)視できないと考えている。NBAの中國(guó)市場(chǎng)での成功に比べて、ワールドカップはまだ中國(guó)で大金を稼いでいない。今回、彼らは野力がF(xiàn)IFAが中國(guó)市場(chǎng)を動(dòng)かす原動(dòng)力になることを望んでいる。今年、野力は一級(jí)都市に「野力FIFA」の専門(mén)店をオープンし、店には力神杯の縮小モデル、かわいい南アフリカW杯マスコットのザクミ、その他のFIFAブランドのフランチャイズ商品が並ぶ。

林少雄氏によると、FIFAのアジア事業(yè)者と商談を行った當(dāng)初は、協(xié)力には気にしていなかったが、當(dāng)時(shí)の世界的な金融危機(jī)の激化に伴い、國(guó)際的に一線のスポーツブランドの將來(lái)性が徐々に期待されなくなり、野力の誠(chéng)意と提案が魅力的になり、最終的には1年以上の交渉を経て手を繋いだ。彼は、後発ブランドとして野力には獨(dú)自のブレークポイントが必要だが、FIFAとの提攜の最大の強(qiáng)みは、端末でFIFAの関連ロゴを直接使用できることだと述べた。

デル恵が中央テレビの資源を再奪取

北京五輪期間の低調(diào)さに比べ、デル恵は南アフリカW杯を前に高らかにデビューした。今年の中央テレビワールドカップの金資源の入札會(huì)で、デル恵は3000萬(wàn)元近くの価格でゴールデンタイムを獲得した。

3000萬(wàn)元近くの支払いに対して、デル恵副総裁は「価値がある」と感じているのではないだろうか。ナイキも3000萬(wàn)元以上で同様のデビュー機(jī)會(huì)を獲得し、デル恵に匹敵するからだ。何苦氏によると、北京五輪の時(shí)、さまざまな方法で五輪マーケティングに投入されるブランドが多すぎて、企業(yè)がその時(shí)にいくら投入してもブランドのハイライトが表示されるとは限らないが、W杯期間中にほとんどのブランドが大きな動(dòng)きを見(jiàn)せなかったのは、デル恵が自分を見(jiàn)せる最高のチャンスだという。

実は、泉州スポーツブランドの中で、デル恵はサッカースポーツと同盟した最初のブランドと言える。1999年、中國(guó)サッカーのプロリーグが盛んに行われていた年代に、デル恵はその年の中國(guó)サッカーの先生、アジアサッカー連盟の最優(yōu)秀選手宿茂臻と真っ先に契約した。

貴人鳥(niǎo)は快楽マーケティングを主推す

「スポーツの楽しさ」は貴人鳥(niǎo)ブランド文化の支えであり、今年はワールドカップの要素をこの盛夏マーケティングに埋め込み、効果的に端末に著地した。

W杯の到來(lái)に伴い、貴人鳥(niǎo)店の端末店は「W杯テーマ」に華麗に変身し、特色ある立體配置包裝を行っている：目を引く「W杯テーマ」のショーウインドー畫(huà)面、楽しさと情熱要素に満ちたポスター、楽しい運(yùn)動(dòng)體験デザイン、W杯のイメージをプリントしたステッカー、そして「自由をくれ、情熱をくれ、理由をくれ、もっと高く飛べ…」アフリカ地域の特色に満ちたワールドカップのテーマソング……観客は店に足を踏み入れた瞬間から、この濃密な「ワールドカップのテーマ」の雰囲気に包まれていた。

「6月と7月は、『快楽の貴人鳥(niǎo)、激情のワールドカップ』をテーマにした『ワールドカップ快楽の月』です。消費(fèi)者は一定額を消費(fèi)すると割引があり、健康的にボールを見(jiàn)るためのガイド『ワールドカップ快楽の寶典』を提供するさまざまな形の割引セールを開(kāi)催します。W杯を予熱するために、商品陳列の面でもW杯のテーマを際立たせた」と話した。貴人鳥(niǎo)福州専門(mén)店の責(zé)任者が紹介した。

記者も貴人鳥(niǎo)靴サンプルと服裝研究開(kāi)発センターから、ワールドカップに向けて、「軽さ」を製品の主力要素として、會(huì)社はファンのためにGive Me Five（G 5）を設(shè)計(jì)したことを明らかにしたシリーズ、競(jìng)技場(chǎng)シリーズ、チームシリーズ、およびアフリカ文化の概念など一連のワールドカップ文化のボールシューズとTシャツ製品、その最大の特徴は製品が伝統(tǒng)的なサッカーのスポーツウェアと靴類(lèi)を捨てて、サッカー文化をデザイン要素として使用することであり、例えばTシャツの上で激しいサッカーのスポーツの畫(huà)面を切り取り、人気チームの國(guó)旗の色を結(jié)合してレンダリングし、次に目を引くWorldcupの英語(yǔ)表記を加え、スポーツの楽しさを提唱し、スポーツの健康的なスポーツの美しさを表現(xiàn)し、サッカー文化を他のブランドのワールドカップマーケティングとは異なる最大限の生活化と実用化を図る。

これについて、貴人鳥(niǎo)ブランド管理センターの張永恒ディレクターは、ワールドカップのような世界的な試合は、多くの消費(fèi)者、特に若い層で広告や広報(bào)を行うきっかけとなるスポーツマーケティングプラットフォームであり、そのため、このような機(jī)會(huì)に直面して、関連する新製品、新設(shè)計(jì)、新しいイメージと販売促進(jìn)方式、運(yùn)に乗じて生まれたはずだ。

特殊ステップによる音楽ビデオの制作

W杯期間中に広告投入を増やしたのは、もう一つのファッションスポーツブランドの特歩だ。早ければ昨年、特歩はワールドカップ期間中の広告資源を事前に接ぎ木した。今年初め、プレミアリーグのバーミンガムクラブに特別支援をした後、サッカー運(yùn)動(dòng)はすでに特別なステップが「プレイ」するもう一つのファッション運(yùn)動(dòng)となり、ワールドカップのマーケティング盛會(huì)、特別なステップはもちろん欠席しない。

特歩のウェブサイトを開(kāi)くと、南アフリカW杯を背景にした広告映畫(huà)が目に飛び込んできた。このテーマは「非舞你世界、私は『X』サッカーを愛(ài)している」という広告映畫(huà)で、ワールドカップ期間中に密集して発表される。また、今回のワールドカップに向けて、特別にテーマ音楽ビデオを制作し、臺(tái)灣の有名なバンドグループ「動(dòng)力汽車(chē)」を撮影に招待した。

特歩副総裁の葉斉氏によると、世界中で企業(yè)マーケティングの普及に適しているのは「オリンピック、萬(wàn)博、ワールドカップ」の3大盛會(huì)だ。

そのため、特歩はこの3大盛會(huì)に欠席することはない。サッカーは世界一のスポーツであり、観客の投入度が極めて高く、夜中に起きて試合を見(jiàn)ることができるほど魅力的だと考えている。